胖東來不是被「神話」，而是被「神秘化」。
國慶中秋假期，河南許昌和新鄉的胖東來超市再現「春運式人潮」。
今年以來，這家被譽為「零售業天花板」的企業，以其獨特的服務和文化，成功將超市變成了外地遊客必打卡的「5A級景區」。
購物小推車堵得水泄不通的景象成為一道別樣的風景線。
在超市行業突破傳統渠道限制，形成「線下門店體驗+線上平台引流+即時配送履約」的立體化網路當下，胖東來將商超轉化為「景區頂流」，甚至帶動城市文旅發展，國慶的胖東來究竟有多火？
此前還有媒體報道稱，胖東來天使城店工作人員介紹，10月1日有超過10萬人前來，10月2日在超市外排隊等待的時間約為2小時。
此外，國慶中秋假期許昌市接待旅遊人次約776萬人，旅遊綜合收入52.8億元。
曹魏風演藝＋胖東來購物熱度持續攀升，來自全國各地的遊客組團或自駕打卡胖東來，假日8天，許昌地區胖東來集團客流量超過450萬人次。
與人流如織對應的是爆發的銷售業績。
9日，胖東來銷售數據顯示，國慶假期八天合計銷售額8.2億元，基本實現日均一個「小目標」。
據胖東來商貿集團官網的銷售數據，截至目前（10月1日-10月8日）本月集團合計銷售額8.2億元，其中超市銷售額約4.04億元，依然是主力。
其自營烘焙、熟食等特色品類憑藉品質口碑成為流量核心。
其次是電器約1億元，百貨約9679萬元，珠寶約9635萬元，服飾6676萬元。
胖東來集團全年截止10月8日，累計銷售額為181.17億，已超過去年全年。
今年3月28日，胖東來創始人於東來曾表示，要控制銷售規模，「今年我們規劃的銷售要在200億以內，盡量控制在200億以內。」
他認為，銷售額如果上升得太快，員工就得加班，承擔更多的壓力，這樣不免對企業最初的價值觀產生影響。
有分析認為，按目前胖東來經營情況計算，到11月底，胖東來2025年銷售額就會突破200億元。
為何國慶期間各地的遊客會選擇前往胖東來購物？胖東來有何魔力
有網友覺得胖東來被「神話」了，對這個問題怎麼看？
胖東來被外地遊客擠爆的火熱，留給零售業什麼思考？
其他地方的商超可以做什麼？
對此，安徽日報元新聞記者徐宏博和書樂進行了一番交流，本猴以為：
神秘，是無數人去胖東來「探秘」的根本所在。
胖東來本身已經是網紅，這也讓它成為了遊客到其所在城市旅遊時的一個打卡點選擇，甚至是可能是必選。
這就讓胖東來同時對來當地旅遊的外地遊客形成了流量虹吸。
這和當年在鄭州中轉有空、必去亞細亞商場是一個道理。
此外，在這種到此一游魔力之外，胖東來也成為了外地人去當地旅遊的一個加分項，一定程度會刺激流量的增長。
胖東來不是被「神話」，而是被「神秘化」。
畢竟其並沒有全國連鎖，只是少量城市有店。
同時由於各大商超的胖改熱潮，以及胖改後成敗各異，也刺激了許多人想要見識下「原版」的慾望。
本質上來說，零售業本身就是旅遊目的地。
在許多城市，老字號、新零售都帶有流量虹吸的效果。
此前長沙茶顏悅色、文和友在「獨處一城」時，也對特定消費群體（年輕人）具有強勁打卡誘惑。
胖東來作為線下商超整體疲軟狀態下的異類，也就具有了更大群體吸引的效果。
事實上，不同地區的商超，都可以找到自己的獨家買點。
按照「學我者生、似我者死」的原則，去解鎖流量魔力。
例如此前上海的商超通過強力引入二次元，事實上打造二次元+國潮的街區，同樣達成了類似的引流效果。
整體來說，就是給消費者一個想來甚至必來的理由，就如昔日買家居的宜家的瑞典肉丸那樣。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
