最近，「反向消費」這個詞再次衝上了熱搜。相比起以前大家熟悉的「野性消費」，動輒就「買買買」，信奉「反向消費」的人，不再單純地認為「貴就是好」。
大家在消費的時候，既追求品質也追求性價比。不會一味地追求價格高的東西，也不會在「9塊9包郵區」尋找消費的替代品，而是在品質和性價比之間尋找一個中間的平衡點。
「反向消費」這股潮流興起之後，最大的變化在於，折扣零售真的火了。類似奧特萊斯和唯品會這類折扣零售，受到了消費者追捧。
今年上半年，奧特萊斯的銷售額超過1300億元，半年時間完成了去年超過62%的銷售進度。在奧萊的線下品牌店裡面，客流量肉眼可見的變多了。
比如說今年國慶期間，奧萊線下門店全面爆滿，像首創奧萊在國慶期間創造了將近6億的銷售額，8天時間接待了超過數百萬的顧客。
甚至有網友表示：「國慶的奧萊就像是旅遊景點一樣，人特別多，不同的是，大家去景點是為了看風景，去奧萊就是單純為了折扣商品。」
「線上奧萊」唯品會的火爆程度，絲毫不遜色於線下奧萊。網友小張今年國慶期間，在唯品會上面為家人採購了數件衣服，花費達到上千元，但是打折下來的價格，依然讓小張覺得很值。
今年第二季度，唯品會的營收同比增長13.6%，活躍會員用戶同比增長23%，活躍用戶新增超過400萬。越來越多類似小張的年輕人，成為唯品會的「鐵粉」。
消費者的「反向消費」觀念，不僅捧紅了折扣零售，也讓消費者對於商品的品質更加看重，各大電商平台，都在成立自己的「質檢體系」。
比如說唯品會，在10月20日宣布與中國中檢達成戰略合作，雙方將圍繞商品質量檢驗認證、企業社會責任等多方面深化合作，打造一個數字化、高質量的質量保障體系，更好地為消費者提供高質量的商品和服務。
可以預見的是，隨著大家消費觀念的變化，「反向消費」的興起，帶來的市場變化將越來越大，性價比和品質，將成為零售企業未來的「兵家必爭之地」。
