（2026年全國兩會期間，在江蘇代表團開放團組會議上，「蘇超」成為最受關注的話題之一。受訪者/圖）
如何讓老百姓能消費、敢消費、願消費？2026年政府工作報告給出了明確方向：激發居民消費內生動力和促消費政策並舉，推動消費持續增長。
《中國經營報》記者注意到，2025年，江蘇省足球城市聯賽(以下簡稱「蘇超」)如一把火炬，點燃了中國全民足球熱情，也成為文商體旅融合促消費的典範。據統計，「蘇超」現場觀眾突破243萬人次，場均上座率達2.8萬人，創下省級聯賽紀錄。「跟著蘇超游江蘇」等品牌活動彰顯引流效應，江蘇省接待遊客人次、遊客總花費分別增長10.4%、10.2%。
3月7日，十四屆全國人大四次會議江蘇代表團舉行開放團組會議。全國人大代表、江蘇省省長劉小濤在談到「蘇超」時感謝媒體，並希望「繼續合作，把『蘇超』搞得更火」。會後，劉小濤還向媒體發出邀約：「大家一定要來，不見不散！」
現場觀眾突破243萬人次
2025年，「蘇超」火爆出圈。最終，「蘇超」85場比賽累計吸引現場觀眾243萬人次，線上觀賽超22億人次，全網話題播放量突破1000億次。爆火的「蘇超」不僅讓江蘇省各個城市進一步打響了知名度，也極大帶動了江蘇省文旅消費。
記者了解到，「蘇超」實現了「1元門票帶動7.3元周邊消費」的槓桿效應，95.9%的觀眾產生額外消費。在主場城市比賽日，A級景區接待遊客2511.71萬人次，同比增長17.4%；銀聯渠道異地文旅消費達145.7億元，增長27.1%。
在十四屆全國人大四次會議江蘇代表團媒體開放日現場，全國人大代表、江蘇省副省長陳忠偉介紹了2026年「蘇超」的重點安排和變化。
據悉，今年的「蘇超」將於4月11日開始，歷時6個多月，共計91場比賽。今年會強化球員的城市屬性，並突出年輕化原則，規定上場的11名球員當中至少要有6名是22歲以下的年輕球員，自常規賽第一場開始就將全程使用視頻助理裁判（VAR）。
陳忠偉表示，將採取進一步措施，嚴防假球、黑哨、賭球，票價將繼續保持低價親民，確保賽事管理規範、熱烈有序、乾淨純粹、公平公正。
「『蘇超』以前是兩周一輪比賽，現在是周周都安排比賽，並且都會放在星期六。」陳忠偉進一步表示，目的就是要滿足群眾觀賽需求，方便大家更好平衡工作和觀賽時間，並在觀賽之餘還有時間到不同的城市去領略當地美麗的風光、多彩的人文、特色的美食。
值得一提的是，今年「蘇超」繼續向「街頭小店」敞開贊助大門。2月27日舉行的小微企業商務遴選合作抽籤搖號儀式上，產生了62家商務遴選合作小微企業。滷菜店、餐飲店、奶茶店等再度上榜，用5萬元即可享受300萬元的贊助權益，為小微企業通過「小投入」獲得「大流量」創造機會，讓「街頭小店」也能與「國際巨頭」同場亮相。
陳忠偉指出，「蘇超」既要給知名企業、大企業提供展示平台，也要給小微企業留出位置，今年會拿出32塊廣告席位留給小微企業。在這些企業中，有科技公司、製造企業，還有奶茶店、滷菜鋪、小吃店等，江蘇省小微企業將和國際、國內知名品牌在「蘇超」賽場上同框亮相，共享上鏡出彩的機會。
文商旅體融合的生動實踐
「『蘇超』的確很火，《哪吒2》我也看了。」3月4日，在十四屆全國人大四次會議新聞發布會上，全國人大代表、大會發言人婁勤儉表示。
消費是拉動經濟增長的主引擎。據婁勤儉介紹，2025年，我國深入實施提振消費專項行動，消費市場規模穩步擴大，社會消費品零售總額首次突破50萬億元，消費對經濟增長的貢獻率達52％。
3月4日下午，在首場「委員通道」上，全國政協委員、致公黨江蘇省委會副主委、常州市副市長蔣鵬舉分享了「蘇超」火爆出圈的「流量密碼」：現場觀眾超243萬人次，線上觀賽人次超22億，話題播放量破1000億次。這既是賽事的成功，更是文商旅體融合的生動實踐。
今年全國兩會期間，全國人大代表、南京體育學院游泳學院副院長張雨霏直言，「蘇超」全方位帶動了江蘇省文旅產業發展，以主場比賽促進多元消費。她期待未來有更多像「蘇超」一樣的「好點子」層出不窮。
「『蘇超』起於群眾體育，站上賽場的就是我們身邊的普通人，不少是下班後匆匆趕來的銀行職員、外賣騎手和學校老師。」蔣鵬舉表示，「蘇超」球員不為名利，為的是熱愛、夢想和城市榮譽。比如，在2025年6月21日的那場比賽中，晚上下著大雨，在大比分落後的情況下，常州隊依然全力衝刺到最後一刻。「這份純粹點燃了太多人的熱情。」
在蔣鵬舉看來，「蘇超」破圈是我國建設體育強國的一個鮮活側影，各省市的場地、青訓、賽事都得到了全面發展，已經超越了城市之間的體育比賽，成為凝聚社會共識、賦能城市更新、服務美好生活的重要載體。
蔣鵬舉認為，賽事興於文化賦能，盛會成於融合創新。網上調侃「比賽第一，友誼第十四」，轉頭線下就做成了爆款的文創。這種由文化自信激發出來的創意和共鳴，讓人文和經濟良性互動，是賽事持續圈粉的活力源泉。
（編輯：張家振 審核：童海華 校對：陳麗）
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