哈嘍大家好，今天小無帶大家聊聊美國黑五的魔幻現狀！
11月28日開啟的購物潮，線上銷售額衝到118億美元創下紀錄，但消費者卻吐槽連連——這哪裡是撿便宜，分明是花錢買「心理安慰」。
消費者不再衝動
德勤調查顯示，洛杉磯消費者今年假期支出要比去年少14%，62%的人覺得未來一年經濟會變差，這比例比去年的34%近乎翻倍，還有近六成擔心半年內會經濟衰退。
大家逛街再也不衝動了，超過半數人只要心儀品牌漲價就立馬換款，「物有所值」成了唯一準則。
更扎心的是，美國CNBC和SurveyMonkey的調查顯示，近八成受訪者說今年啥都在漲價，四成人因物價縮減開支，其中六成連送禮預算都砍了，還有四成人直接因為關稅問題少花錢。
塔吉特的戈麥斯都坦言，消費情緒跌到了三年最低，大家想和親友團聚，卻實在不敢多花。
商家消費者兩頭被坑
這一切亂象的罪魁禍首，就是對華加征的關稅！玩具、電子產品、冬季服飾這些節日必備品首當其衝，玩具稅率從0直接飆到22%，以前20美元的玩具，現在平白貴了好幾塊。
可美國根本離不開中國商品啊，就算越南、墨西哥搶了點份額，中國還是佔美國玩具進口的67%，關稅一動，市場就慌。
從今年5月開始，美國玩具集裝箱進口量每月都兩位數下滑，有的月份跌超30%，貨架空空的風險早就埋下了。
商家更是難上加難，11月、12月的生意佔全年利潤三分之一，可今年小企業都愁貨架空了咋賣。紐約的Lo&Sons電商跑遍印度、柬埔寨考察8家工廠，最後還得找中國供應商，關稅花了一大筆，還得提心弔膽。
還有個叫Loftie的品牌更慘，關稅把供應鏈搞崩了，黑五備貨難到庫存才夠需要量的10%。
說白了，關稅就是個連環套，商家要麼多交關稅，要麼找更貴的供應商，最後這筆錢還得消費者掏，形成「關稅漲價消費收縮」的死循環，貿易保護主義純屬搬起石頭砸自己的腳。
經濟焦慮藏不住了
118億美元的銷售額看著唬人，實則是「價漲量減」的虛假繁榮！Salesforce的報告直接戳破，今年消費者買的商品數量比去年少多了，所謂的大折扣，不過是商家把之前漲上去的價格調回來而已。
哥倫比亞大學的馬克·科恩說得實在，現在黑五的含金量早不行了。多個品類價格漲了一大截，折扣後也才回到去年水平，這哪是打折，分明是玩文字遊戲。
更讓人揪心的是經濟前景，美國零售聯合會預計，今年11月到12月節日銷售增速只有3.7%到4.2%，比2024年的4.3%還低。埃森哲更直接，說這支出增長根本不是信心回來了，就是物價漲了而已。
消費者從瘋狂搶購變成精打細算，商家在關稅和供應鏈間夾縫求生，這場黑五狂歡早就沒了以前的樣子，說到底，就是美國經濟復甦乏力的照妖鏡，隱性焦慮藏都藏不住。
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