3月12日，十四屆全國人大四次會議表決通過政府工作報告，其中提出：培育全球化、市場化、專業化的國際傳播主體，增強主流媒體國際傳播能力。
今年從全國兩會開幕前到全國兩會閉幕的這段時間，各地方國際傳播中心積極創新開展國際傳播，推動兩會國際傳播實現範式升級。
《中國新聞出版廣電報》記者通過採訪5家省級國際傳播中心發現，各省國際傳播有幾個共通之處：更注重海外視角與雙向對話，用外籍主播、海外專家、沉浸式紀實提升可信度；廣泛運用AI數字人、多語種智能體、AIGC（人工智慧生成內容）創作與智能穿戴設備，讓政策解讀更鮮活、互動更高效；同時搭建多語種平台矩陣與在地網路，按人群、語種、區域精準分發，以參與式傳播實現從廣度覆蓋到深度融入，向世界立體呈現可信、可愛、可敬的中國形象。
故事鮮活：雙向對話提升傳播力
今年全國兩會前夕，南方國際傳播中心（South）向東南亞、南太、非洲多個國家級媒體合作夥伴徵集他們所關注的中國式現代化發展的問題，於兩會期間由記者帶著這些海外關切向全國人大代表提問。
3月7日起，South接連推出3期特別策劃《海絲會客廳之問道中國式現代化經驗》。來自馬來西亞、埃及、斐濟等3家全球南方國家的媒體圍繞弘揚優秀傳統文化、鄉村振興、綠色發展等角度進行提問，South帶著這些問題採訪了相關領域全國人大代表，同時結合政府工作報告進行詳解。
在海南國際傳播中心推出的《機遇海南·海外看兩會》專欄中，美國學者馬奧尼、馬來西亞主流媒體《南洋商報》總編輯羅依薇和馬來西亞財經學者潘榮德等海外專家學者，受邀撰寫兩會觀察文章，從區域視角分析海南機遇。在海南國際傳播中心策劃的《機遇海南·外籍主播說》專題視頻里，外籍主播成主角，以「他眼」看、以「他嘴」說，講述海南自貿港的歷史性機遇。
《田野里的國際科學家：穆薩博士的綠色科研夢》視頻截圖。
四川國際傳播中心注重視角的轉換，其策劃的《來，跟我回家》系列微紀錄片里，外籍留學生體驗全國人大代表的一天，沉浸式感受全過程人民民主，以小切口的動人故事傳遞中國基層治理的溫暖與智慧。
當下，越來越多的人，從「游」到「居」、由「居」而「創」——選擇留在雲南，旅居創業。緊扣「旅創」這一雲南新名片，雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心運用AIGC製作了英語視頻《跟著小象拆盲盒：雲南六處遺產地，享受創業全都要》。視頻以雲南國傳中心的IP形象「瀾湄小象」為主角，打開雲南六大世界遺產「盲盒」。
《跟著小象拆盲盒：雲南六處遺產地，享受創業全都要》視頻截圖。
西部國際傳播中心在全國兩會期間推出了7期視頻專欄《Alex的兩會筆記》，以外籍主播Alex的每日兩會觀察筆記形式，將兩會運行機制、政府工作報告核心要點、中國發展帶來的全球機遇等宏大議題，以及市委書記回答媒體關於「重慶打造內陸開放綜合樞紐」和「超大城市的民生保障」的議題，用西方人的語言習慣和思維方式進行「轉譯」，極大地增強了政策解讀的國際親和力與穿透力。
從「我要說什麼」轉變為「大家共同關心什麼」，從「單向講述」到「雙向對話」，由「自說自話」轉向「他者敘事」，可以看到，今年全國兩會的國際傳播，地方主流媒體更加註重視角轉換、語態革新、聯手合作夥伴，讓中國聲音更加真實、可信、全面。
智能應用：AI成製作與傳播「搭子」
全國兩會中國際傳播上的技術應用，各家媒體均有獨家特色。
「新技術為本次兩會國際傳播帶來了全新表達維度。我們首次運用數字人技術打造《數字主播芭蓮娜看兩會》系列節目。」海南國際傳播中心首席執行官陳書煥介紹，該系列節目以海南國際傳播中心俄語主持人芭蓮娜為原型，將AI數字主播與兩會精神和政策解讀融合，把抽象的開放政策可視化、趣味化，增強了內容科技感和傳播吸引力。
今年全國兩會，西部國際傳播中心創新推出多語種智能體小喬Bridget，將報道內容納入核心知識庫，為全球用戶提供中、英、俄、日、法等9種語言的實時互動資訊。西部國際傳播中心主任、總編輯陳冬艷介紹，用戶可通過自然對話方式查詢兩會政策、了解中國發展，大大提升了互動體驗的流暢度與友好性。陳冬艷認為，「技術驅動是趨勢，智能媒體時代，技術不僅僅是傳播工具，更是重塑傳播關係的變數。」
四川國際傳播中心也大量使用了AI技術。四川國際傳播中心總編輯李旭介紹說，在《共同的家園》和《來，跟我回家》系列微紀錄片的創作中，針對背景氛圍渲染、歷史記憶回溯及未來願景展望等複雜內容，科學運用AIGC技術輔助視覺創意與場景構建，成功突破現實拍攝中時空條件與物理成本的限制，實現了內容表現力與傳播穿透力的雙重提升。聯合四川日報全媒體策劃製作的系列創意短視頻也應用了AI生產視頻技術，打造了《在2030，當一天四川人》，沉浸式呈現未來生活圖景，並推出融合熊貓元素的趣味短片《中國，啥子都要得》，以年輕化、網感化的視覺語言打破文化隔閡，有效拉近與海外受眾的心理距離。
3月3日，South推出了《第一視角看兩會|我們來了！》短視頻報道，記者戴著廣東智造的AI眼鏡作為「採訪搭子」，記錄代表委員赴京過程。3月5日，在「粵港澳大灣區發展」連續10年寫入政府工作報告、連續3次寫入國家五年規劃的重要節點，South推出了英語創意視頻報道《GBA at 10!（這十年）》。報道通過AI技術梳理大灣區10年發展的標誌性事件，呈現一個國際一流灣區從規劃藍圖到現實圖景的「成長方法論」。
《GBA at 10!（這十年）》報道封面
「去年兩會我們通過AI實現了數字人英語主播點評新聞，今年在此基礎上，我們將人工智慧深度融入內容生產與傳播全鏈條。」南方國際傳播中心副總編輯謝苗楓表示，他們主要通過人工智慧賦能採訪的輸入、內容的輸出，打造了一系列智能化、創意化產品。
渠道多元：從廣覆蓋到在地精準傳播
今年全國兩會，國際傳播不僅將語態切換成「他者敘述」，在渠道上也進行了精準傳播，讓中國故事實現更廣覆蓋、更深觸達。
四川國際傳播中心實施精準分眾策略。四川國際傳播中心主編趙雨祺介紹，他們針對海外受眾，在對象國主流媒體以及X等社交媒體平台刊發深度評論；針對海外「Z世代」，在優兔、抖音海外版等平台發布美食、文旅、科技等相關短視頻；依託靈感中國全球拍客網路推出的《中國「十五五」·全球街采》，以法國、智利和美國「Z世代」街頭提問，中國「Z世代」雲端回答的形式，促成中外民眾「沒有信息差」的直接對話。
依託海南國際傳播網以及hiHainan等海外平台矩陣，結合海南國際傳播中心東盟聯絡中心和中東聯絡中心在地化運營，海南國際傳播中心實現「造船出海」與「借船出海」結合。陳書煥說，他們還在海外社交媒體平台精準設置議題標籤#兩會時間 中國聲音#，對不同受眾滾動推送兩會信息。
雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心打造了「圖文+短視頻+國內外專家評論+雜誌深度主題策劃+中外媒體共創」的多元內容產品，適配海外社交媒體、新聞網站、對外傳播期刊、海外媒體、公眾號等不同平台特性。雲南日報報業集團副總編輯、雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心編輯指導委員會副主任王廷堯舉例說，中心旗下緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、寮國文《占芭》、柬埔寨文《高棉》等對外傳播月刊刊發深度政策解讀，在海外社交平台拆解新聞要點，實現內容精準、分類觸達；運用多語種垂類賬號矩陣，對南亞東南亞受眾關注的綠色發展、文旅創業等議題精準推送。
西部國際傳播中心構建了多層次、立體化的傳播網路，針對不同地區、不同語種用戶的閱讀習慣，進行內容的差異化編排與精準推送。通過短視頻徵集與訪談，西部國際傳播中心還邀請在華工作生活多年的加拿大、美國、哥倫比亞等國人士，講述他們「為什麼選擇中國」的真實故事；利用海外社交媒體平台發起問卷調研、話題討論和短視頻徵集，吸引海外網友從圍觀到參與。不少網友在評論區分享自己與中國的故事，或詢問赴華留學、旅遊、經商的相關信息，形成二次傳播。
陳冬艷表示，從「安全便利」到「深愛中國」，這些鮮活的生活經歷，將宏大的國家形象轉化為個體可感的生活體驗，這種參與式傳播，讓中國故事的海外影響力從廣度覆蓋走向深度參與。
來源：微信公眾號「中國新聞出版廣電報」
作者：杜一娜
編輯：潘茜
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