3月9日，觀察者網從霸王茶姬方面獲悉，該品牌將正式進軍韓國市場，首店將於2026年第二季度正式開業。
據悉，霸王茶姬韓國首店選址首爾江南，這裡不僅是首爾的核心商務樞紐，也是全球遊客心中的時尚與潮流符號。除了江南區之外，霸王茶姬還將同步開設另外兩家門店，分別選址首爾核心零售、娛樂商圈龍山的I』Park Mall，以及年輕人聚集的大學城新村。
「在正式開業前，已經有許多韓國消費者對品牌表現出濃厚興趣。」霸王茶姬相關負責人表示，「我們很高興能夠正式宣布進入韓國市場。此前，不少韓國明星都在社交媒體平台表達過對霸王茶姬的喜愛，例如韓國女子演唱組合IVE成員張元英、男團組合EXO成員都敬秀等。」
根據公開資料，韓國是霸王茶姬進入的第8個海外市場，其全球化布局始於2019年，首站是馬來西亞吉隆坡。隨後，品牌陸續進入新加坡、泰國、印度尼西亞、美國、越南和菲律賓市場。
截至2025年9月30日，霸王茶姬在海外共擁有262家門店，覆蓋多個國家和地區。目前，其海內外市場在穩步拓展。在泰國，霸王茶姬近期還走出曼谷，在清邁的兩家門店已經開始試營業，將於3月13日正式開業。其在中國澳門的首店，也於2月20日開始試營業。
值得注意的是，霸王茶姬的海外擴張並非簡單複製國內模式，而是採取了一套靈活且深入的本土化策略：
一是合資模式與本土合作：在進入新市場時，霸王茶姬常採用「直營+合資」的模式，通過讓渡部分股權換取本土合作夥伴的渠道、運營和供應鏈資源，以降低進入壁壘、加速落地。
例如，在泰國和印尼市場，品牌均與當地企業成立了合資公司。在泰國，泰國總統飲料有限公司通過購買現有股份和認購新股，對霸王茶姬（泰國）有限公司進行了投資；在印尼，霸王茶姬選擇與當地零售商Erajaya的子公司PT Era Boga Nusantara成立合資公司。
二是差異化定位與高端化。此前有媒體消息，在韓國，霸王茶姬計劃將產品單價定在6000-9000韓元（約35-50元人民幣），顯著高於當地主流品牌，瞄準高端現制茶飲市場的空白。
其「東方美學+現代茶飲」的定位，通過漢服元素門店設計和原葉鮮奶茶產品，吸引追求品質的年輕消費者。
三是文化營銷先行，品牌注重在開業前進行文化滲透。在韓國正式開店前半年，已開通官方Instagram賬號，通過「茶文化溯源」內容輸出品牌理念，積累粉絲。同時，任命擁有希傑第一製糖等跨國公司經驗的本土高管負責市場運營，強化本地化能力。
四是選址與門店體驗：霸王茶姬在海外堅持進駐核心商圈和高勢能點位，以塑造高端品牌形象。
例如，在泰國曼谷的王權大京都大廈74層開設「雲端」門店，在新加坡入駐樟宜機場和國立大學，將飲茶融入多元場景。在中國香港開設的超1000平方米「超級茶倉」，則成為展示中國茶文化、強化全球品牌認知的重要窗口。
財務數據表明，海外市場已成為霸王茶姬強勁的增長動力。根據其2025年第三季度財報，公司的海外GMV（商品交易額）已經連續兩季度同比增長超過75%，環比增長超過25%。截至2025年第三季度末，海外GMV已超過3億元人民幣。
在具體市場表現上，馬來西亞作為海外大本營，門店數量已突破200家。東南亞市場增長迅猛，通過與泡泡瑪特等IP聯名推出的區域限定產品（如「青玉香提」），在馬來西亞、新加坡等地取得了銷售紀錄。在印尼上市的「花田烏龍」產品，也在15天內成為當地頭部暢銷單品。
整體上，截至2025年末，霸王茶姬在亞太海外地區的會員人數較年初大幅增長，且會員結構呈現年輕化趨勢，61%的會員年齡在30歲以下。新加坡、泰國、印尼、菲律賓等市場會員規模分別實現約4倍、5.4倍、20倍、11倍高速增長。海外社交平台上，霸王茶姬相關討論量同比提升約250%。
總體而言，霸王茶姬進軍韓國是其全球化戰略的關鍵一步。通過結合高端定位、深度本土化合作和文化先行策略，品牌正試圖在競爭激烈的全球茶飲市場中，將「東方茶飲」打造為一種跨越文化的生活方式符號。
