春節假期已過，年味餘溫猶存。由南海區人民政府、南方報業傳媒集團指導，西樵鎮人民政府與南方都市報聯合主辦的2026嶺南年貨節，在2月6日至15日期間，累計吸引超50萬人次市民遊客湧入西樵聽音湖畔，現場銷售額突破2000萬元，全網相關話題總流量破億，成為今年廣佛地區春節檔名副其實的現象級活動。
從行花街到微度假，一站式體驗激活新春消費
50萬人次的熱度，從何而來？
答案藏在聽音湖畔的每一個角落。這場年貨節突破了傳統花市的單一模式，依託西樵聽音湖的優美湖光山色，將迎春花市、年貨消費與文化展演有機融合，打造了一個集「逛、賞、玩、品」的一站式微度假目的地。
近200家優質品牌齊聚現場，從蝴蝶蘭、年桔等精品年花，到王老吉、健力寶、百年雙溪等國民老字號，再到小鵬、廣汽、吉利、零跑、騰勢等新能源車企，形成了從傳統年味到智能潮品的廣貨實力矩陣。
「今年生意很火爆，每天進貨兩趟基本都賣完！」年花檔口老闆小郭樂呵呵地告訴記者，最受歡迎的還是蝴蝶蘭，「16元一株，買五送一，市民很喜歡。」另一年貨檔口的芳芳則透露，晚上因為有煙花秀，人氣更旺，「今年銷售額比去年提高了三成左右。」
從傳統腊味到智能家電，從非遺文創到新能源汽車，市民在湖光山色中一站式購齊年貨，讓消費升級的成果觸手可及。
更讓人津津樂道的，是主辦方精心編排的「文化體驗菜單」。每天下午，「灣區歡樂萌趣巡遊」準時登場，網紅大灣雞與福祿壽禧財神天團穿梭於花海人潮，點燃全場喜慶氛圍。來自黔東南的「貴州七仙女」帶來的《侗家姑娘愛唱歌》等原生態節目，《功夫武韻》熱舞，以動感活力展現本土文化魅力。入夜後，民族搖滾、國風民謠音樂會輪番上演，四場大型浪漫煙花秀，將聽音湖畔的夜空裝點得璀璨奪目。
「這裡有自然風光，又可以買年貨、品美食、看錶演，小朋友挺喜歡的。」帶著孩子來逛展的市民梁小姐道出了許多人的心聲。
據主辦方統計，活動期間，年貨節累計吸引超50萬人次市民遊客湧入西樵聽音湖畔，現場銷售額突破2000萬元，通過各大短視頻、社交平台傳播的相關話題，全網總流量破億。
「媒體+」深度賦能，從記錄者到共建者的角色變化
50萬人次、2000萬銷售額的背後，不只是消費的熱度，更是主流媒體深度參與產業、賦能地方發展的生動實踐。
作為聯合主辦方，南方都市報在此次年貨節中，全面踐行了「媒體+」系統性變革的戰略理念。這不是一次簡單的宣傳報道，而是一次從觀察記錄者到資源連接者、平台搭建者、生態共建者的角色升華。
南都充分發揮主流媒體的公信力與資源整合優勢，通過推出「0成本入駐」等專項扶持政策，切實降低了優質商家尤其是非遺傳承人、小微創業主理人及對口幫扶地區產品的參展門檻。活動期間設立的南都直播，將線下盛況與線上流量結合，直接為廣貨拓寬銷售渠道。
這種深度介入的模式，讓媒體的價值不再止於傳播。南都通過策劃組織、資源對接與平台搭建，將公信力轉化為消費引導力，將影響力轉化為品牌助推力，最終打造了一個連接政府、產業、商家與消費者的高價值信任平台。
業內人士評價，這場年貨節展現了主流媒體超越傳統角色的擔當，在拉動消費、振興產業、融合文旅中探索出新路，為廣貨行天下作出了全新的活力詮釋，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。
活動雖然落幕，但「媒體+」的探索仍在繼續。從北京路到西樵聽音湖，「廣貨行天下」的旗幟正插向更多地方。南方都市報將以此次實踐為基點，持續深化「媒體+產業」「媒體+平台」「媒體+消費」的融合創新，讓更多優質廣貨走出產地、走進生活，讓嶺南文化的魅力在更廣闊的舞台上綻放光彩。
50萬人次的熱情參與，2000萬元的銷售額，是這個春天最溫暖的註腳。廣貨行天下，下一站，繼續！
策劃：戎明昌 劉江濤
統籌：王瑩
執行統籌：馬建忠 尹冀鯤 戴越
采寫：南都灣財社記者 黃馳波
