文 | 聞旅派，作者 | 郭鴻雲，編輯 | sette
2026年這個春節，中國旅遊市場迎來了一群特殊的客人——金髮碧眼的「老外」們，正成群結隊地飛往中國，不為別的，就為正兒八經地過一次「中國年」。
去哪兒與飛豬最新數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的量同比增長近三成，義大利、法國等歐洲國家遊客增長超過3倍，阿根廷遊客更是激增9倍以上。
上海、北京、廣州、成都等城市依然是熱門選擇，但令人注意的是，濟寧、日照、徐州、桂林、大同這類傳統意義上的「非一線」城市，也紛紛進入外國遊客的視野，增幅甚至超過4倍。
這波操作，直接把中國文旅市場給整不會了。往年都忙著送中國遊客出去過年，如今老外們爭相來中國沉浸式體驗中國文化。這到底是在「吹」一股什麼反向過節度假的風？
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如果你春節期間走在北京、上海或廣州花市的大街小巷，已經可以看到不少金髮碧眼的遊客。要麼圍著年貨攤好奇打量詢問買福字，要麼舉著手機拍各種民俗慶祝活動。
有的甚至直接去到小城體驗最地道的年味兒，如濟寧、日照、徐州、萬州、連雲港等。對他們而言，中國春節不再只是電視里熱鬧卻遙遠的東方儀式，而是一場可觸、可感、可參與的生活實踐。
有來自荷蘭的遊客在社交平台上分享：「我來中國不是為了爬長城，而是為了學包餃子、寫春聯——我想知道中國人為什麼如此重視這一天。」
事實上，這種「體驗式過年」在海外早已醞釀多時。
就拿荷蘭為例，根據在當地的中國網友分享，早在春節前，央視春晚的廣告已經打在公交車裡，8分鐘播放一次，還是英文和荷蘭語雙語配字。
同時還出現在了阿姆斯特丹機場70塊大屏幕上，宣傳架勢擺得十足。
比來華過春節更精彩的，還有那部分「眼饞」春節許久，卻沒辦法來的。早在春節前一個月，海外社交平台上便掀起「春節倒計時」分享潮。
不少外國網友曬出自己購置的紅包、窗花、生肖玩偶，甚至早早練習「恭喜發財」的發音，或者錄製「我的第一副春聯」、「學做年糕」等視頻，評論區常見中國網友熱情「糾音」和「科普」。
這種跨越時空的互動，讓春節成了一場真正意義上的全球聯歡。
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雖然往年有外國人對中國春節感興趣，各國駐地機構舉辦相關慶祝活動也不少見，但像今年春節一樣，真正意義上外國大眾的關注和參與熱情如此高，到底是咋回事？
這就不得不提去年在海外爆火的一個話題，「becoming chinese」（成為中國人）。
在這股風潮帶動下，外國網友們十分熱衷於模仿中式生活，從喝熱水、捧保溫杯，到練八段錦、煮蘋果枸杞茶；從「在家必須穿拖鞋」到「不時不食」的養生觀念，話題下相關內容瀏覽量都已經上億。
那他們為什麼突然想要「成為中國人」？
這又不得不提，2025年初，隨著tiktok全球策略調整，一批海外內容創作者遷移至小紅書等平台，與中國用戶展開更直接、更密集的互動。也就是「洋抖難民」事件。
從分享貓貓寵物照片交「貓稅」開始，到表情包互換，再到跟著中國網友學習各種簡單菜肴比如雞蛋羹，了解中國的生活智慧、習俗比如為什麼要喝熱水，生完娃的媽媽為什麼要坐月子等等。堪稱中外民間交融，上演了一場大型「雙向奔赴」。
這種真實、細膩、去符號化的內容，悄然改變了外國人對中國的刻板印象。
一名法國博主就在自己社交媒體上寫道：「以前我以為中國人都會功夫，現在我知道他們更擅長養生和做飯，而且並不內斂含蓄，反而很熱情幽默。」
也是因為此，中國文化不再是遙不可及的符號，而是可學習、可模仿、可融入的一種真實生活方式。加上免簽政策和範圍越來越擴大，2025年來華旅行就已經大熱。
據《2025中國入境游年度報告》，去年前三季度入境訂單量實現翻倍增長，免簽國家訂單平均增幅達153%。
從客源看，亞洲短途市場穩居主力，韓國、新加坡、馬來西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達205%。行程上，亞洲遊客偏愛4天—7天中短途旅行，南半球遊客則傾向7天以上深度游。
這些外國遊客的體驗分享，也為如今這波春節來華熱潮提供了非常重要的助力。
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如果要深究這場中外文化交融互通為什麼能如此成功，中國網友為什麼能用這樣輕鬆幽默的方式，以開放包容的態度一舉扭轉國外對中國根深蒂固的「抹黑」信息和刻板印象的局勢。
本質還是中國文化軟實力積累到一定階段的自然外溢。
仔細回顧這次文化輸出，固然有官方加熱和放大的動作在，但更多是網友自發的，主動地「自下而上」的分享推動：不是宏大的宣傳，而是具體的生活細節；不是單向的灌輸，而是雙向的互動。
外國網友通過模仿中式習慣，逐漸理解其背後的文化邏輯——比如「喝熱水」與中醫養生觀念、「紅色偏好」與吉祥文化、「家庭守歲」與親情倫理。
這樣的文化傳播在觸達和接受程度上，往往才會更自然，更見效。
與此同時，中美之間持續文化與經濟對話，也讓更多外國人渴望了解「真實的中國」。
一位在hellotalk上學習中文的美國網友就坦言：「我看到很多中國年輕人和我們一樣愛喝咖啡、追劇、吐槽工作，但也保持著獨特的家庭觀念和生活儀式感——這讓我很想親自去看看。」
這種從「好奇」到「認同」的轉變，正是文化影響力的深層體現。
對於旅遊行業而言，外國遊客來華過春節，不僅僅意味著酒店、機票、景點門票的銷量增長，更標誌著一個新市場的成型：深度文化體驗與場景化服務。
傳統的「長城故宮一日游」已難以滿足他們的需求。更多人希望參與制香、剪紙、茶道、書法等非遺工坊，入住具有地方特色的民宿，甚至跟隨本地家庭共度除夕。
這意味著旅遊產品需要更精細的設計、更地道的資源整合、更靈活的響應機制。
再看國內的入境相關服務，我們的很多產品，還停在 1.0的「觀看時代」，但遊客的需求，已經狂奔到了3.0的「生活時代」。這中間的代差，就是機會，也是挑戰。
比如就有企業看中了外國人來華旅行+看病的需求，已經開始布局「入境醫療旅遊」的配套服務，比如多語種就醫協調、醫療保險對接、術後療養行程定製等，這可能是下一個藍海。
未來，圍繞「文化體驗+健康管理+生活服務」的綜合性入境游產品，或許也將成為行業競爭的新賽道。
結語
春節，這個曾經屬於中國人的團圓節日，正在成為世界共享的文化盛宴。
外國人來華過年，不僅是旅遊行為，更是文化對話；不僅是經濟機會，更是觀念互通。從社交媒體上的「成為中國人」熱潮，到現實中的貼春聯、包餃子、守歲體驗，中國文化正以柔軟而有力的方式，走入更多人的日常生活。
對於旅遊業者而言，2026年或許是一個轉折點：誰能更好地理解並服務這群「體驗型」外國遊客，誰就能在入境游的新浪潮中，找到屬於自己的風向。
而這一切，才剛剛開始。
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