晚高峰的地鐵車廂里、午休時段的快餐廳內，越來越多人低頭刷著手機屏幕——當微短劇成為大眾碎片化時間裡的主流選擇，那些曾經羞於承認「短劇土得好看」的年輕人，已能從容地與朋友分享追劇心得、暢談「短劇追星」樂趣。
回看2025年，「短國」成為越來越多網友的「高頻詞」，而來自「短國」的面孔也越來越為大眾圈層所知：因《桃花馬上請長纓》爆火的馬秋元，斬獲古裝大劇女二號席位；《盛夏芬德拉》捧紅的劉蕭旭、郭宇欣攜手登上國劇盛典紅毯；年初憑《好一個乖乖女》走紅的柯淳，更在《一路繁花2》中與劉曉慶、劉嘉玲等資深藝人同台旅行……再加上一部又一部擁有幾十億流量的爆款作品，無數場景與案例共同印證著一個影視行業的變化：微短劇終於「上桌」，「短劇羞恥」不再。
今年7月，華東師範大學中文系教授、博士生導師湯擁華的畢業致辭火了，他輕鬆調侃自己7分鐘演講差不多「三集短劇」的長度，「教授刷短劇」的話題同時引發熱議。許多人開始津津樂道地討論：你有「短劇羞恥」嗎？
無論你承認與否，2025年的數據證明，刷短劇的人真的成了主流。
中國網路視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年1-8月，微短劇應用人均單日使用時長達到120.5分鐘，不僅實現連續增長，更超越近兩年長視頻應用使用時長；每日觀看微短劇的用戶佔比已接近半數，用戶基數與粘性雙雙突破瓶頸。
而另一組來自questmobile的數據顯示， 2025年10月，頭部平台紅果短劇月活用戶突破2.45億，躋身在線視頻行業第四位，僅次於騰訊視頻、愛奇藝、芒果tv這三大深耕多年的長視頻平台，成為近兩年用戶增長最快的app之一。
換句話說，這種曾經被默認是「下沉市場專屬」的影視產品，如今已深度滲透都市年輕群體，成為通勤、午休等碎片化場景的必備娛樂。「去年我想方設法就是要關掉我爸媽的付費」，觀眾小辰告訴記者，一年前和朋友聊起短劇，主要話題還是誘導付費模式對父母不友好，「今年我追完了《盛夏芬德拉》，徹底淪陷了。」
另一方面，主流認可的加持，讓微短劇的「上桌」更具儀式感。從上半年的「上海微短劇大會」「微短劇品質盛典」，到年中中央廣播電視總台央視頻主辦的「cmg首屆中國微短劇盛典」，再到下半年的國劇盛典、尖叫之夜等業界重磅活動，微短劇作品與創作者紛紛走上紅毯，成為聚光燈下的焦點。
在從事行業觀察的內容創作者小裘眼中，短劇演員的活躍度，是行業升級最直觀的信號，「柯淳接連登上兩檔綜藝，馬秋元、郭宇欣參演品相優質的長劇，不少頭部演員獲得代言、拍攝雜誌的機會，甚至擁有追隨拍戲的粉絲群體。這種正向反饋，正吸引更多優質人才湧入行業。」
政策層面的持續加碼，進一步夯實了行業崛起的基礎。《2025上海市微短劇行業發展報告》顯示，2025年各級政府密集出台針對性扶持政策，從資金激勵、資源整合，到人才培育、技術賦能，全方位為微短劇行業發展保駕護航，更從官方層面印證了其主流價值。
「去年，當我問起微短劇演員們最常用的動作是什麼，收穫的答案很統一：掐脖、強吻和捅刀；但今年的短劇演員們已經自發在『卷』拍攝的質量、強度。」
這是《開播吧！》短劇季主持人余有礦的感觸——這可不是一句簡單的玩笑話，當各行各業的優秀人才進入行業，微短劇精品也不再執著於同樣的套路，而是轉向更細膩、更生活化的表達方式。
回望2025年的微短劇市場，不乏內容創新的驚喜。言情賽道中，年初的《好一個乖乖女》以極具吸引力的cp感與女性獨立的故事內核，打響精品升級第一炮；下半年的《盛夏芬德拉》聚焦爆款ip配角故事，探索短劇ip宇宙構建，憑藉細膩的視聽語言與生活化節奏收穫大量「路人粉」，讓觀眾自嘲「終於吃上細糠」。現實題材領域，兩季《家裡家外》開闢地域特色生活流賽道，以真實平淡的家庭敘事打破「狗血才能紅」的刻板印象，讓觀眾感嘆「這才是我們想看的親情故事」。
男頻賽道同樣不乏突破，《冒姓琅琊》顛覆「贅婿逆襲」傳統範式，開闢「知識短劇」新賽道；《十八歲太奶奶駕到》《雲渺》則通過ip化運營，印證了微短劇延長生命周期的可能性。
內容、製作、表演的全面升級，推動行業加速迭代。連續打造多部爆款短劇的聽花島團隊認為，2025年行業快速進化和迭代，題材和內容全面豐富，精品化也成為同行的創作共識，「這一年大家都在做精品」。
具體來說，製作成本的大幅提升是精品化的基礎保障。早期微短劇成本不足十萬元，畫面粗糙、劇情簡陋是常態；2025年，普通微短劇製作成本大多在40-70萬元，投資超百萬元的精品項目數量大幅增加。而成本升級直接帶動妝造、燈光、攝像、置景等環節的品質躍遷，高清化成為行業基本標準。
同時，內容源頭的擴容拓寬了創作的可能性。今年3月，閱文集團開放2000餘部網文ip用於短劇創作，首批300部ip覆蓋言情、古裝、玄幻等多元題材。下半年紅果創作大會上披露的數據顯示，番茄小說旗下短故事ip改編成功率超40%，爆款微短劇《真千金她是學霸》從平台上線到短劇推出僅用64天，ip改編的高效性為行業注入活力。
更重要的改變還是商業模式。兩三年前，「9.9元解鎖下一集」的小程序誘導付費模式飽受詬病；2025年，免費模式成為主流。據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據，免費微短劇市場規模佔比達66.3%。這種結構性轉變，讓作品商業回報與完播率、觀看時長深度綁定，推動行業競爭力從「投流效率」向「質量提升」回歸。
也是在這個基礎上，編劇、演員分賬機制應運而生。紅果短劇今年披露的分賬機制顯示，編劇單集最高可獲5萬元基礎稿酬，爆款編劇能分到作品總收益的15%-20%；僅11月公開的數據就顯示，《半熟老公》主演王凱沐、徐軫軫分別斬獲150萬、100萬分賬收益。作品生命力與創作者收益掛鉤的模式，持續激勵著行業打磨優質內容。
迎來更廣闊發展空間的同時，微短劇也面臨著更高的品質要求。
紅果短劇總編輯樂力在行業分享中透露，針對低質雷人作品，平台已三次提升審核標準，引導創作者聚焦精品，「主動提高標準不是自我設限，而是打開更大市場的鑰匙；品類創新不是分散精力，而是挖掘行業潛力的途徑；全民創作不是降低門檻，而是匯聚行業活力源泉。」
在小裘的預判中，未來微短劇行業分層依然明顯，「一類是我們目前所說的精品內容，會有更多題材的創新、製作的升級；一類是依託於aigc技術的漫劇會有更大的爆發，它成本低、爆款率高，今年下半年已經有越來越多製作方開始投入這一領域的製作；最後一類依然是那些相對比較『下沉』的作品，同一個ip不斷改編拍出n個版本的情況還是很常見的。」
值得警惕的是，侵權問題的集中爆發也成為行業發展的「絆腳石」。2025年，「反侵權」成為微短劇行業的高頻詞：7月，聽花島發布聲明，稱短劇《歪出一片煙火人間》抄襲《家裡家外》並用於商業獲利；同月，點眾科技、聽花島先後維權，直指出海平台reelshort存在侵權劇集的發布、傳播甚至製作行為；年末，短劇《墨香繾綣，贅婿竟是資本家》被曝幾乎一比一照搬未開播長劇《家業》的預告片名場面。
這種短劇抄短劇、短劇抄長劇的現象，觀眾心中也有桿秤。儘管已經可以從容地和朋友分享自己喜愛的微短劇，小辰直言，真正值得推薦的作品依然有限，「大部分刷到的還是『霸道總裁』『重生逆襲』這類老套路。」
從這個意義上看，2025年對微短劇行業是「上桌」之年，也是踏入更多挑戰的一年：如何進一步自我更新，如何從「流量狂歡」到「品質長青」，這條漫漫長路依然值得求索。
