10月22日—23日，自治區黨委宣傳部副部長，文化和旅遊廳黨組書記、廳長冀曉青率調研組深入呼倫貝爾市，實地調研指導冬季旅遊及文旅產業高質量發展工作。調研組先後前往海拉爾區、根河市、滿洲里市等地，實地考察了內蒙古自治區第二十一屆冰雪那達慕活動場地、根河市冷極村、敖魯古雅使鹿部落、滿洲里市城中草原等多個點位，詳細了解冬季旅遊活動籌備、文旅項目運營及產業發展情況，並就找准特色、補齊短板、激發活力提出了一系列具有前瞻性和指導性的意見建議。
調研期間，冀曉青廳長對我市依託獨特冰雪資源和民族文化底蘊發展冬季旅遊取得的成效表示肯定，強調要以遊客體驗為中心，聚焦冰雪體驗升級，全面優化服務與環境。
一是在場景營造上求突破
積極採納攝影愛好者建議，提升場景布置創意，精心設計易於出片、便於傳播的打卡點，特別是根河冷極村可規劃建設體量更大、視覺衝擊力更強的標誌性打卡裝置，強化「中國冷極」的品牌認知。
二是在暖心服務上做實功
合理規劃並加密取暖小屋布局，加強宣傳引導，讓遊客知曉「溫暖驛站」所在，確保遊客在冰雪暢遊之餘「有地兒待、有的去、有的玩兒」。推出兼具民族特色與頂尖保暖科技的衣帽鞋等全系列保暖裝備，讓遊客從容應對嚴寒，真切感受北國冰雪中的溫馨與熱情。
三是在產品設計上潤人心。
細緻研究遊客心理，各類產品融入更多人間煙火氣和地方人文內涵，增強吸引力與感染力。推動獨具特色的狍角帽與瑞幸咖啡等知名品牌開展跨界合作，引爆市場關注，讓傳統煥發新潮活力。加速推進以改良版馬甲為代表的系列文創產品開發，以及馴鹿皮製品的精細化、時尚化設計。加大菌類等原始森林珍品的方便食品研發力度，深入挖掘白樺汁的健康價值與文化故事，提升產品附加值。
四是在宣傳推廣上擴聲量
加大向南方客源市場及俄蒙等國際市場的推介力度，生動講述呼倫貝爾冬日趣味，吸引更多遠方客人前來體驗「越冷越熱情」的獨特魅力。
圍繞呼倫貝爾文旅產業整體發展，冀曉青指出，要著眼長遠系統謀劃，構築文旅產業高質量發展新格局。
一是強基礎、育主體
加快完善城市旅遊導視導覽系統，提升遊客便利度。加強文旅從業人員培訓，推動服務理念與業務能力轉型升級。鼓勵文旅元素融入鄉村振興戰略，通過參與村莊美化等工作，建設美麗鄉村。大力培育限上、規上文旅企業，爭取在「十五五」期間實現文旅企業上市零的突破。
二是拓業態、開市場
積極爭取開通更多度假式旅遊列車，豐富高端旅遊供給。深化文旅融合，推動文藝演出、詩詞歌會等與旅遊場景結合，開發養心、康養溫泉等特色產品，精準對接外企、央國企等資源。在鞏固俄蒙市場的同時，著力開拓日韓、東南亞等新興國際客源市場，並配套提升國際化公共服務水準。
三是創精品、強宣傳
5A級景區創建與管理要建立長效機制，對標持續提升，深入挖掘莫爾格勒河景區與老舍先生的文化關聯，講好「老舍故事」。文藝創作要瞄準年輕消費群體，大膽運用沉浸式、體驗式、互動式等新形式，探索與熱門IP結合的可能性。借鑒「雲台山全員營銷」模式，激勵行業人員利用新媒體平台宣傳推廣，探索通過有獎徵集方式策劃精品旅遊線路。
四是暢交通、促協同
積極與航空公司對接，提升航班通達性及加密頻次，強化與哈爾濱的區域旅遊合作，藉助其交通樞紐與客流優勢，聯動設計產品，加大南方客源引入力度。
冀曉青強調，要充分利用呼倫貝爾原生態、無污染的天然優勢，深化特色產品開發，將特色物產與文化符號轉化為深受遊客喜愛的旅遊商品，做好「來了不怕冷，有的吃、有的帶」的大文章。所有特色產品全部納入「呼倫貝爾禮物」體系進行整體打造與推廣，讓每一位遊客都能滿載而歸，不僅留下對冰雪世界的深刻記憶，更能帶走源自這片純凈土地的深情饋贈。
此次調研指導為呼倫貝爾市破解冬季旅遊發展瓶頸、推動文旅產業深度融合與轉型升級提供了重要遵循。呼倫貝爾市文旅廣局將認真研究落實調研組的意見建議，聚焦重點任務，強化創新驅動，努力將「冷資源」打造成「熱產業」，不斷提升呼倫貝爾文旅的核心競爭力和品牌影響力。
市政府副市長孫微、市文旅廣局負責同志陪同調研。
-THE END-
來源：辦公室
編輯：王羽佳、朱寅羽
監審：劉賀楠
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