公共關係優秀案例 | 雲南傾情打造「有一種叫雲南的生活」省級IP

2024年02月29日17:55:30 國際 1445

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2022年8月6日,雲南省博物館,市民參觀「與象同行——雲南亞洲象北巡紀實影像展」。視覺中國/供圖

2023年3月,雲南省委書記致信網民,歡迎大家來體驗「有一種叫雲南的生活」。短短几天,相關話題登上多個平台熱搜,全網閱讀量超2.7億。雲南省委宣傳部順勢響應,全力打造「有一種叫雲南的生活」省級IP,向全世界尋找和體驗多樣生活的人群發出邀請。歷時半年多,「有一種叫雲南的生活」從網路熱詞成長為全網閱讀量超170億次的省級IP,並帶動雲南文旅強勁復甦。

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2023年8月18日,「有一種叫雲南的生活」文旅產業投資洽談活動現場,手工皂花吸引眾多參觀者。視覺中國/供圖

「有一種叫雲南的生活」是融通中外、充滿誠意和溫度的表述,它讓參與其中的每個人都擁有廣闊的想像和發揮空間。在這個敘事總框架下講述發展雲南、團結雲南、綠美雲南、開放雲南、溫暖雲南的故事,向世界展示了中國的多元化和包容性。

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2023年3月10日,雲南省昭通,2000多隻國家一級保護野生動物黑頸鶴在這裡過著愜意的越冬生活。視覺中國/供圖

運用公關「雙向互動」原則,官方定調、主導方向,多元主體共同參與。雲南省委宣傳部引導議題設置,在全省16個州(市)召開各具特色的新聞發布會,聚合中央、省、州(市)、縣四級媒體力量,開展系列調研採訪。在微博、抖音等平台發起#有一種叫雲南的生活#互動話題及短視頻大賽,調動全民參與熱情。中國日報社等上百家主流媒體全面鋪開,「滇西小哥」等大V集中造勢,普通網民UGC(指用戶在互聯網平台上自行創作並發布的原創內容)積极參与,帶話題發布雲南文化、美食、美景、民俗等內容,總播放量超141億次,實現網路傳播與現實生活的同頻共振。

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雲南省瀾滄縣惠民鎮的翁基古寨。村民們如今生活富足,幾乎家家冬季都要掛臘肉。視覺中國/供圖

拓寬公關傳播渠道,借筒傳聲、借船出海。依託雲南舉辦的國際性展會、品牌活動,如中國—南亞博覽會、世界媒體峰會暨大象國際傳播論壇、騰衝科學家論壇等,在其中設置議題,爭取高規格曝光。靈活運用新媒體,在網站、海外社交平台開設多語種欄目,全力推送「有一種叫雲南的生活」。

通過全媒傳播打造,「有一種叫雲南的生活」強勢出圈,截至2023年11月,全網有關「有一種叫雲南的生活」信息超90萬條,閱讀量超170億次,成為雲南的全新IP。同時,拉動雲南旅遊市場保持高開穩走、加速回暖的態勢。2023年1—10月,雲南全省接待遊客9.17億人次、實現旅遊收入1.13萬億元,分別是2019年同期的1.3倍和1.2倍。

專家點評:從網路熱詞到省級IP,「有一種叫雲南的生活」強勁「破圈」,全網閱讀量迅速突破100億,成為繼亞洲象北上南歸國際傳播經典案例後,雲南在對外形象塑造上的又一次成功實踐。通過「情感」法則建立共情基礎,運用「雙向互動」原則實現多元主體共同參與,拓寬傳播渠道,借筒傳聲,依託國際性展會、品牌活動和海外新媒體,全力宣推,帶動雲南文旅強勁復甦。


供稿:中國公共關係協會

來源:《中國新聞發布》雜誌2024年第2期(總第026期)公共關係視野欄目

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