11月的成都，成為全球「熊貓熱」的焦點。
11月20-22日，2025全球熊貓夥伴大會（下文簡稱「大會」）在這裡舉行，來自三十多個國家和地區的六百多名嘉賓和專家學者齊聚一堂，以大熊貓保護和文化交流為載體，共同探討全球生態保護和綠色發展的科學路徑。
與此同時，作為大會的重要組成部分，2025熊貓家園·大熊貓文化創意大賽（下文簡稱「大賽」）組委會正式向全球發出創意徵集令。
匯聚全球目光的盛會宣告：大熊貓這一中國獨有的珍稀物種，正從成都出發，完成一場從「國寶觀賞」到「文明對話」的蛻變。在全球語境下，成都究竟做對了什麼，能突破物種與文化的邊界，成為連接中西方的「超級介面」？
答案或許藏在文創產業的創新活化、城市空間的沉浸式營造和保護事業的國際合作之中。
11月21日，2025全球熊貓夥伴大會在成都正式開幕（圖/成都發布）
文創大賽破局：熊貓ip背後的產業突圍
你見過粉色的熊貓嗎？
這隻打破熊貓傳統黑白配色的「粉嘟嘟（pinkoo）」，正是2024年首屆大賽的代表性成果。創作者以中國傳統的寫意筆法勾勒輪廓，借唐代仕女畫的飄逸線條賦予其靈動姿態，將東方美學的柔美與熊貓的憨態巧妙融合，塑造出獨具辨識度的文化形象。如今，這一現象級ip已成功孵化出家居、配飾等多個品系的文創商品，粉色熊貓正以溫柔的視覺衝擊力，改寫著全球對熊貓文創的固有認知。
這樣的創意並非孤例，而是成都熊貓文創從「形象複製」到「文化賦能」深刻變革的縮影。
早年間，熊貓文創曾深陷同質化困境：千篇一律的黑白造型、缺乏內涵的簡單復刻，文化附加值與產業競爭力雙雙不足。為打破這一僵局，成都以文創大賽為抓手，明確鼓勵創作者深挖東方哲學、巴蜀文化和生活美學，將「天人合一」的生態觀、「和而不同」的處世觀等抽象理念，轉化為可觸摸、可使用的產品形態，推動熊貓文創正式邁入「價值創造」階段。
「一件好的文創作品應當具備打破文化邊界的力量。」正如「熊貓金竹獎」評審委員會聯合主席傅榆翔所言，「它不僅需要與時代產生共鳴，還要找到藝術與市場的結合點，具備可持續發展的潛力；既要傳遞創新精神，更要尊重歷史、傳承文化。」
首屆大賽便印證了這一理念的實踐價值：作為全球首個大熊貓主題文創賽事，它吸引了二十多個國家和地區的創作者參與，其中不乏好萊塢動畫精英、紅點獎得主等國際頂尖力量，共徵集原創作品超1.3萬件，完成8417件在蓉版權登記，最終孵化出八大核心ip，成果投產總值達5億元。
成都大學中國-東盟藝術學院美術與設計學院院長張鷥鷥團隊的《粉嘟嘟系列》（圖/成都發布）
從社會學視角來看，這些脫胎於文化賦能的文創產品早已超越了商品本身，成為跨文化交流的「社交貨幣」和「情感載體」。其傳播邏輯遠不止「消費—展示」的表層互動，更是通過日常使用中的情感浸潤，讓海外消費者潛移默化地理解並認同東方文化。
根據布爾迪厄的文化資本理論，消費行為本質上是文化身份的建構過程，而熊貓文創的獨特在於，它以「低門檻共情」為切入點，精準擊中了人類共通的情感需求——對純真的喜愛、對和諧的嚮往、對自然的敬畏，再以東方文化為內核賦予其獨特價值。
硬幣的另一面，是文化賦能催生的產業之興。成都熊貓文創的崛起，本質上是文化符號產業化與產業集群化的雙重勝利。
文化價值的釋放，離不開制度保障和產業生態的構建。作為創意產業的核心生產要素，知識產權保護被成都置於優先地位。而創意轉化風險成本的降低，吸引大量設計師和企業集聚，形成了從創意設計、生產製造到線上線下銷售的完整產業鏈，地理空間上的集聚效應通過資源共享、技術溢出和分工協作，持續提升了產業的整體競爭力。2025年上半年，成都文創產業實現增加值1872.37億元，同比增長7.44%，佔gdp的比重約為15.5%。熊貓文創已成為這座城市文化產業高質量發展的核心增長極。
全域場景共建：熊貓家園在成都
成都沒有止步於打造孤立的熊貓景點，而是致力於構建一個沉浸式的文化生態。在這片被熊貓元素溫柔包裹的土地上，文化不再是孤立的展品，而是融入肌理的生活底色，是連接全球的情感紐帶。
總面積35.3平方公里的熊貓國際旅遊度假區內，熊貓基地、主題商業街區、生態濕地公園、文化藝術中心錯落分布，沒有突兀的圍欄，沒有刻意的標識，熊貓元素自然融入建築、景觀與生活場景。
跳出度假區的物理空間，成都正將熊貓文化植入城市的每一條脈絡，讓「單點地標」升級為「全域氛圍」。如果說ifs爬牆熊貓是城市文化的「視覺焦點」，那麼遍布街巷的熊貓元素則是城市氣質的「隱性基因」。
從熊貓基地旁那座能無線充電、還能寄存行李的「胖達」智慧候車亭，到通體繪滿熊貓、穿行於夜景的主題巴士……熊貓元素已悄然嵌入公交站牌、步道、公共座椅乃至垃圾桶的細節之中。
這種「全域沉浸」的設計，讓熊貓文化不再是遊客鏡頭下的孤立景觀，而是轉化為市民日常通勤、休閑漫步時可感可知的體驗，滲透到城市生活的方方面面，形成獨特的「熊貓場景」。
數字技術的應用，進一步打破了物理空間的邊界，讓成都的「熊貓空間」實現全球化延伸。遊客可以藉助ar/vr技術與熊貓形象進行沉浸互動；而5g等先進通信技術的應用，也為未來更實時、超高清地呈現熊貓的生活狀態提供了廣闊的可能性。
這一系列實踐，重新定義了城市公共空間的內涵。傳統的城市公共空間是基於地理鄰近性的聚集場所，而成都的「熊貓空間」則通過文化符號與數字技術的結合，構建了一個基於興趣鄰近性的全球性公共領域。
在成都，無論是本地市民、國內遊客，還是遠在海外的熊貓愛好者，都能因對熊貓的共同熱愛而產生情感共鳴和身份認同。這種「跨地域、跨文化」的社群認同，讓成都的熊貓文化不再是孤立的城市ip，而是具有全球影響力的文化符號。
從物理空間的沉浸營造，到城市肌理的文化植入，再到數字技術的全球延伸，成都用熊貓文化構建了一個「可感知、可參與、可共享」的生態系統。這種開放共享的理念，讓成都成為全球性的「城市客廳」。遊客的關注點不再局限於熊貓本身，而是延伸到成都的生活方式、文化傳統和城市精神。
11月21日，熊貓家園潮玩中心開門迎客（圖/成都發布）
超級載體聚力：熊貓夥伴在世界
如果說成都此前構建的沉浸式熊貓文化生態讓熊貓成為城市生活的「精神符號」，那麼如今的實踐則更進一步——將這一極具親和力的文化ip升級為地球生態保護的「全球代言人」。熊貓不再只是成都的城市名片，更成為連接全球生態共識、促進文明互鑒的「超級載體」。
從經濟學視角來看，大熊貓保護具備顯著的准公共產品屬性，其帶來的生態效益和科學研究價值惠及全球。成都的核心突破在於，將抽象的「全球公共產品」（生物多樣性保護）通過熊貓這一具象符號，轉化為可感知、可參與、可消費的全民行動。從聯名款金融產品、限量版潮流服飾，到熊貓主題的文旅體驗、文創產品，成都將熊貓ip的文化價值轉化為實實在在的市場效益，構建起「保護—開發—反哺保護」的「熊貓經濟學」閉環。
更深層的創新在於，在熊貓保護的實踐中東方「和合」哲學與西方現代科學的有機融合。在對熊貓的繁育研究中，成都並未陷入「傳統」與「現代」的二元對立：一方面遵循「順應自然」的東方智慧，讓繁育過程尊重物種的天性，減少人工干預對其生理習性的影響；另一方面，又積極藉助西方的現代生物技術，攻克熊貓繁育率低、幼崽存活率不高等難題。東方哲學為保護工作提供了「天人合一」的價值導向，避免了技術濫用可能帶來的生態失衡；西方科學則為保護實踐提供了精準高效的方法路徑。
如今，「成都熊貓保護模式」的價值已遠超物種保護本身：它以熊貓為核心，構建了一個集產業價值、空間價值、社會價值於一體的「超級載體」。成都也不再是單純的「熊貓故鄉」，而升級為文明互鑒的「超級介面」——在這裡，東方哲學與西方科學相遇，傳統美學與當代設計碰撞，城市特色與全球議題共鳴。
當2025全球熊貓夥伴大會落下帷幕，來自全球的參與者帶走的不僅是熊貓文創產品、美好的城市記憶，更是對成都文化的深度理解和對生態保護的共同責任。
南方周末研究員 郭倩倩
責編 戴春晨
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