面對全球經濟的下行周期，寵物經濟卻逆勢增長，展現出「新剛需」的強勁勢頭。
作為全球寵物行業的旗艦展會，今年的亞洲寵物展（下稱「亞寵展」）規模再創新高，匯聚2600多個海內外展商，預計展期內的到場人次超過51萬；同期的論壇議程也較往年更為密集，還新增了小寵異寵及更多跨界元素，進一步拓展了行業邊界。
不乏熱度的市場和蓬勃向上的生態，吸引了大量的新入局者，也留下了堅守多年的傳統製造商。面對機遇和挑戰，供應商們心態各異。
圖為亞寵展現場 吳軍/攝（下同）
新入局者瞄準需求分化
8月20日，專門從內蒙古赤峰趕到上海的寵物店主馮林拖著行李箱來到亞寵展現場，直奔寵物智能艙pilton的展位。他告訴第一財經，雙方此前就已在線上聯繫過，此次來線下看看實物，計劃給新的寵物店展示區採購數十台智能艙。
對寵物智能艙pilton合伙人楊少熊而言，這只是「奔現」的客戶之一，忙碌的他在亞寵展開幕當天接待不斷。「寵物行業居住賽道處於快速上升期。」他對第一財經表示，不管是商用還是家用，這一品類的中國市場佔比都在持續提升。於2023年將智能艙推向市場的他們，今年的銷量較去年同期增長35%。
在本屆亞寵展上，他們展出了新的家用產品智能鳥艙。「今年鳥類寵物很火，有近2000萬養鳥家庭。」楊少熊說，基於這樣的觀察，他們開發了兼具鳥籠和保育箱功能的鳥艙。「新剛需」之火熱顯而易見——其智能鳥艙首批用戶復購率超過40%，海外訂單排期已延至2個月後，實際銷量較預期高出近3倍。
隨著都市生活空間受限和安全養寵需求的提升，小型寵物憑藉其空間適應性高、飼養成本低、互動安全性好等優勢，正成為新一代養寵人群的熱門選擇。數據顯示，2020年就有超過1700萬人飼養異寵，佔國內整體寵物飼養規模的25%，其中爬寵、鳥類、嚙齒類異寵深受年輕人喜愛。
有意思的是，新進入寵物賽道的創業者，絕大部分都是資深養寵者，這也讓產品的開發更多從客戶的需求出發。
將粉色寵物洗護車開到亞寵展現場的wagoo同樣是新入局者。wagoo寵物移動洗護公司市場負責人曹軼塵告訴第一財經，他們的服務於今年5月1日正式上線，已在上海地區推出30多輛移動洗護車，計劃這樣的「小粉車」將在今年底翻三倍，超過100輛。正是因為創始人和他自己都經歷過帶著「毛孩子」去實體店洗護要花費較多時間的痛點，所以才想到了讓寵物店「移動」起來的模式。
「我們把寵物店的服務集合在車上，消費者預約任何地方，只要能停車，就可以為他們提供寵物服務。」曹軼塵說，這是在基礎車型上做的改良和升級，一輛車開出一趟預計可以為10隻貓狗寵物提供洗護服務，回到站點完成補給後就可以繼續流動。作為社區寵物店的補充和便捷化升級，他們既可以為店家提供完整的服務平台，也可以面向消費端直接提供服務。
在曹軼塵看來，消費並非降級或升級那麼簡單，而是分化了，消費者對於自己的真實需求有了更清晰的認識，因此消費決策也變得更加嚴謹和理性。為此，他們闖進「移動洗護」新賽道，試圖強化「潮寵」的理念。
圖為智能寵物電話
數據顯示，今年的亞寵展上，年輕消費者佔比躍居首位，超過七成。隨著養寵人群的年輕化，當下的養寵觀念逐漸從「餵飽」轉向「寵好」的精細化養育。《2025寵物行業消費趨勢報告》顯示，61.5%的用戶願意為寵物的「情緒健康」付費，這也帶動了智慧養寵時代加速來臨。
在展會上，全球首款寵物智能手機、寵食料理機、監測心率和體動狀況的智能氣墊矯形床以及記錄寵物成長的移動版短視頻拍攝機等寵物智能硬體首發亮相。
「小皮車萌探007」就是今年8月剛上市的一款移動版寵物短視頻自造、監控一體機。成都唐米科技有限公司銷售經理蘇超表示，他們最近也帶了這款產品去美國參展，目前雖然處於內部預售階段，但已獲得2000多台的預訂量。
圖為亞寵展現場
傳統製造堅守專業與規模
和新入局者的擴張勢頭相比，已在寵物經濟領域深耕十來年的傳統製造商卻在更激烈的競爭中感受到了壓力。
對他們而言，是剛剛經歷了疫情結束後的收縮期，迎來了復甦。雖然沒有新手們的加速度，但老兵們憑藉沉澱多年的專業性和已有的規模優勢，正在用性價比和品質守住陣地。
青島麥瑞馳貓砂負責人告訴第一財經，專註做了10年貓砂的他們至今仍然只做貓砂。他坦言，貓砂本身沒太多技術含量，也很難有多強的議價權，但因為足夠專業，也發展出了一定的規模，他們的高性價比把生意做到了全球。面對關稅的挑戰，他們因為多元化市場布局，整體營收和利潤均較為穩定。
派瑞弗是上海紳寵商貿有限公司新創的品牌，但其核心團隊在寵物行業已深耕超過20年。該公司銷售負責人伍曲告訴第一財經，公司七成業務為出口，其中美國市場占出口總額的約四成，另外三成業務面向國內市場。在過去的幾年裡，即使是寵物行業也是相對疲軟的。近年來有所復甦，今年預計業績能與去年持平。
派瑞弗的產品線並不單一，包括電推剪、刀頭、剪刀、吹水機、吹風機、美容桌、手術台、寵物浴缸、寵物烘乾箱、專業展示及醫療籠具等，但作為寵物護理工具供應商，他們面向的客群多為海內外的寵物店、經銷商等b端，依然偏小眾。
伍曲說，在品牌化的同時，他們也在開拓更多新興市場，根據當地需求進行研發和設計等多方面的調整。在銷售模式上，也會嘗試跨境電商轉型，並在試水和大數據的基礎上布局海外倉等。
「2018年我們的寵物烘乾機能賣2.9萬元，現在9000元都不好賣。」深圳品諾時代科技有限公司負責人程前榮對第一財經表示，和幾年前比起來，這兩年因為供應鏈的競爭加劇，產品的價格迅速下降，「行業跟風很快，一款產品推出來就會被迅速複製」。消費者的需求也從更多關注品質，轉變為了「既要好價格又要好品質」。
他的苦惱是，老外貿人「幾十年磨一劍」的品質與如今國內迅猛的「更新換代」節奏有些格格不入。
「老客戶用過的都覺得好，我們的產品五六年不生鏽，有些可能幾個月就生鏽了。」為此他們的產品沒有太多售後需求，較長的產品使用周期一定程度上也影響了老客戶復購，「品質好是優點，好像也變成了缺點」。相對來說，目前出口的生意反而比內銷更好做一些。
作為外貿製造商，程前榮坦言，自己還是會專註做好製造和研發，銷售、運營和市場開拓會交給外貿公司去做，「專業的人去做專業的事，大家一起合作，才能發展出好的生態」。
《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模突破3000億元，同比增長7.5%。其中，犬消費市場規模約1557億元，增長4.6%；貓消費市場規模達1445億元，增長10.7%。寵主消費力較好，並傾向購買高品質且實用性強的產品，對產品的材質、口碑、性價比等關注度上升，智能用品偏好度提高。從市場格局來看，寵物用品無絕對領先品牌，品牌使用率相對分散，市場集中度仍有較大提升空間。
