獨家版權取消後，Q3利潤大降，騰訊音樂將如何應對？

今日，騰訊音樂發布了第三季度財報，這是該公司在反壟斷取消音樂獨家版權後發布的首份財報，其整體營收情況自然也備受關注，總營收雖然略有增長，但凈利潤和用戶數面臨下滑。騰訊音樂將如何應對？利用騰訊生態優勢、進軍海外市場等等系列舉措已經陸續出台…

總營收增長，用戶數凈利潤面臨下降

11月9日，騰訊音樂發布了Q3季度的財報。這是今年7月國家市場監督管理總局要求取消音樂獨家版權後，騰訊音樂發布的首份財報。

報告顯示：這一季度，騰訊音樂總營收達人民幣78.1億元，同比增長 3%；非國際財務報告準則下公司凈利潤為人民幣10.6億元；其在線音樂付費用戶達7120萬，同比增長37.7%，付費率達11.2%；在線音樂訂閱收入達到19億元，同比增長30.2%。然而，對於此前手握獨家版權的騰訊音樂，反壟斷後，其用戶數、ARPPU值、凈利潤還是面臨了下降。

如凈利潤為7.4億元，同比下降35%；移動月活數為6.36億人，同比下降1.5%；ARPPU（在線每付費用戶月度收益）為8.9元，同比下降5.3%。

財報顯示，凈利潤的下降主要在於，全民K歌收入下降。據悉，全民K歌所屬的騰訊音樂社交娛樂業務，是騰訊音樂主要收入來源，本季度社交娛樂就占騰訊音樂總收入的63%。

在抖音等短視頻平台的競爭下，該板塊收入相比去年同期減少了3.3億元，同比下降6.4%。娛樂活躍用戶和付費用戶同比與環比都有所下降，其中付費用戶為1000萬，同比下降4.8%。

另外，據財報顯示，這一季度，騰訊在增加管理費用的同時，也在削減營銷和消費的開支。管理費用同比增長33%；消費和營銷費用則同比下降5.6%。

對此，騰訊音樂CFO胡敏則解釋道：管理費是出於增加產品和技術的研發人員開銷，而持續控制消費和營銷的支出，是希望減少獲客成本，讓內部有效用戶流量吸引更多用戶。

獨家版權取消之後，如何留住以及吸引更多的用戶，成為了騰訊音樂需要面對的問題。

記者了解到，目前在原創音樂人的挖掘、培養以及推廣上，以及用戶體驗等多方面，騰訊音樂都在不斷地創新打磨，另外也在不斷開拓新市場。

推廣原創音樂內容，培養原創音樂人

首先是對於原創音樂人的挖掘、培養與推廣。

今年10月，騰訊音樂再度推出「新賞」特別企劃「如初之光第2季」，聲稱是為新生代偶像打造的音樂內容自製項目，為培養原創內容。

另外，今年9月，騰訊音樂推出「億元激勵計劃4.0」，音樂人可參與平台自有歌曲的製作，且該模式下的所有歌曲，自簽約之日12個月內的全部收入，均歸音樂人一方所有。

此外，平台還推出原創作品「播放量激勵包」等，助力原創內容推廣。同時，出於騰訊生態優勢，騰訊音樂推出一鍵發布視頻功能，原創音樂人的音樂視頻可以同時在微信視頻號、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌上發布並分發，傳播途徑可謂廣泛，有助於音樂人快速破圈。

根據財報顯示，截至本季度末，騰訊音樂獨立音樂人註冊數量達到26萬，已經超過年初網易雲音樂披露的23萬。

這邊騰訊音樂在原創音樂人上開拓，而在此佔據優勢的網易雲音樂，則在取消獨家版權後，開始在版權上發力。

10 月 4 日，作為目前中國最大規模的新音樂獨立唱片公司——摩登天空回歸了網易雲，旗下音樂人包括新褲子等。而今日，網易雲音樂又獲得了英皇集團旗下全量音樂版權授權，包括謝霆鋒、容祖兒、李克勤、Twins等藝人作品。

未來，在原創音樂人打造與頭部音樂人版權把握，這兩大內容版塊上的發力，騰訊音樂與其最大競爭對手網易雲究竟誰會取得更吸引用戶的內容，值得期待。

優化用戶體驗，充分利用騰訊生態

除了在內容上進行一系列創新與打磨，希望以優質內容和優質原創歌手，來留住用戶，讓用戶買單外。在用戶使用體驗方面，騰訊音樂也做出了不少新動作。

最值得一提的是，與騰訊生態體系，即騰訊視頻、騰訊遊戲以及微信的合作。這方面，不僅像上文提到，有助於原創歌手作品大面積推廣，也使得用戶有更加新奇的體驗，從而也有助於拓寬音樂商業化空間。

如今年9月，全民K歌便與微信合作，推出「唱歌分享至微信狀態」功能。此外，QQ音樂也是如此，可分享至微信動態。將音樂與社交做到相結合。

同時，為了應對短視頻平台的競爭，騰訊音樂也繼續推動QQ音樂沉浸式短視頻板塊，還有酷狗豎屏MV的打磨。目前QQ音樂每日視頻瀏覽量和每日獨立訪問量分別達到1億和1800萬。

騰訊音樂進軍海外，同時也要打造元宇宙

除了老生常談，如何優化用戶體驗，以及把握優質音樂版權和推廣優質原創內容外。騰訊音樂還入住了長音頻領域。

如今年1月其收購懶人聽書，花費27億元。4月又宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級為「懶人暢聽」。

對於大熱概念「元宇宙」，騰訊音樂也要通過在全民直播推出虛擬直播室，來打造元宇宙直播概念。其還上線了浸式音娛類遊戲《QQ音樂星光小鎮》，在虛擬世界裡體驗虛擬演唱會、新歌發布會、音樂節等音娛節目。

同時，騰訊音樂也將目光放到了海外市場。就在今天，騰訊音樂宣布要與Apple Music 達成音樂授權協定，將通過 TME 音樂雲，對授權的音樂作品進行全球發行與推廣。

不過，儘管目前長音頻是騰訊音樂增長最快的業務，三季度月活超過1.4億，同比增長89%。但本季度其毛利依然為負。

據悉，未來幾月也預計會持續負數，同時也面臨著喜馬拉雅、蜻蜓FM等的競爭。至於元宇宙的打造，和海外市場的開拓，效果如何尚需長遠觀察。

目前，總體來說，騰訊音樂依然在積極開疆拓土，不斷創新，給音樂人以及用戶更好的體驗。

但同時，受獨家版權優勢逝去的影響，用戶流量如何繼續維持甚至提升？如何抵抗抖音等短視頻平台在促進歌曲爆火能力上，對音樂人的吸引？以及彈窗廣告、開屏廣告被勒令整頓，粉絲文化監督加劇後，對其廣告、數字專輯等商業收入的影響，這些都還是騰訊音樂需要其應對的問題。

奧一新聞 記者 劉婕