獨立站2月份月報，拖鞋、太陽鏡和骨傳導耳機新品分析

2月份，商品量和店鋪量推廣力度放緩，全球市場整體廣告投放量相較上月有所下降。2月新上的熱門商品中，家居類產品推廣力度上升快，且目標巴西市場的產品增多。

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2月獨立站大盤概覽

1.1 商品量與廣告量變化趨勢

2月推廣商品量整體變化平緩，月末上升趨勢明顯。2月1日至2月24日推廣商品量在1w至1.1w左右。24日後，推廣商品量攀升，最高日突破1.3w。

來源：GoodSpy

2月新上推廣商品量來看，整體變化較大。新上商品量在16日至20日期間有一輪高峰，商品量在1k左右。此後，24日後也有一輪上升，最高日新上推廣商品量突破1k。

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2月份廣告投放變化來看，每日廣告在18w左右，月低又一輪小高峰，最高日投放量約為22w。新廣告佔比相較上月上升明顯，整體佔比在15%左右。

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2月推廣店鋪變化來看，22日前推廣店鋪量呈下降趨勢，其中19日和22日推廣店鋪量最低，在1.6w左右。22日後上升趨勢明顯，其中，27日推廣店鋪量最高，達到2.2w左右。

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廣告投放國家及地區分布Top10中，受商品和店鋪推廣力度放緩影響，各國家及地區投放量均有明顯下滑。頭部市場美國相較上月投放量下降約25%，2月投放量約30w。緊接著的是澳大利亞、英國、加拿大、德國、法國、巴西等地廣告投放量均有不同程度下降。

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1.2 各品類分布趨勢
2月各品類推廣分布趨勢上，服裝鞋履珠寶類推廣佔比最高，約佔21%。美容護理品類佔比相較上月上升，約佔15%，其次是家庭廚房品類，約佔14%。運動戶外品類約佔10%。

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1.3 廣告投放概覽
2月投放媒體變化趨勢上，Facebook系的媒體平台投放量佔比均有所下降，Instagram和Facebook佔比約25%，Messenger和Audience Network佔比約19%。AdSense2月投放量則有明顯增長，佔比上升至10%。

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2月信息流廣告佔比最高，但相對上月佔比有所下降，約佔69%。文字鏈廣告占則有明顯上升，約佔18%，其次是橫幅、原生、獎勵式等廣告形式。素材類型中，圖片類型佔比約47%，視頻類型佔比約17%，網頁類型佔比約19%，縱向視頻佔比約16%。

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2月熱推商品分析

2.1 熱推商品榜
2月熱推商品排行榜中，投放量排在前三的產品分別為Oxford AI in Fintech and Open Banking Programme（AI課程），Buzz Hot Honey（蜂蜜）、ATLI EON Time Lapse Camera（運動相機）。此外，本月投放推廣靠前的產品還有女性內衣、床單被子、智能手錶、運動休閑褲等。

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新上熱推商品中，家居類產品上榜較多且推廣力度大，如michaelthonet店鋪新上的兩款傢具用品Mesa Ícaro Redonda o Cuadrada和Dos Sillones Cesca color a Elección x熱度上升最快。同類產品還有Jogo De Cama de Veludo Estilo Europeu（床鋪）等。此外，新品還有Men's Energy Tea（保健茶飲），藍牙耳機、拖鞋、太陽鏡等。在本月新品榜中，主推巴西市場的產品更多。

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2.2 熱推商品廣告素材分析
1）Chinelo Nuvem Comfort —— 休閑拖鞋
Chinelo Nuvem Comfort是一款休閑居家拖鞋，面向巴西市場。產品定價在16.8美元。廣告素材以圖片類型信息流為主，主要在Facebook和Instagram媒體平台上做廣告推廣。素材展示產品不同顏色樣式， 價格、功能特性（防滑、舒適等）。

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2）Aviador - Unissex —— 太陽眼鏡
Aviador是一款目標巴西市場的太陽眼鏡，定價在19.3美元。該產品為飛行員款式，主要面向追求時尚流行的年輕消費群體。產品在Facebook系媒體平台上投放廣告，素材以圖片類型的信息流為主，突出產品樣式、折扣。

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3）Fone de —— 耳機
Fone de Ouvido por Condução Óssea Bluetooth是一款骨傳導藍牙耳機。據GoodSpy顯示，該款耳機定價26.5美元，目標巴西市場，主打中低端喜好運動和電子消費類的群體。近一個月內投放量上升快，主要在Facebook系媒體平台做推廣。從廣告素材上看，主要展示產品的功能特性，如防水、骨傳導、無線、長續航等。

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2月熱推店鋪分析
3.1 熱推店鋪榜
2月熱推店鋪中，推廣力度最大的Rollei是一家主做相機產品的店鋪，主要面向德國市場。其次是雜貨類店鋪wholesaleninjas，珠寶類店鋪Just925，服裝類店鋪doomsdayco等。

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