2021年中央空調市場報告出爐 多聯機組高速增長

2021年，多聯機組市場以超過30%、接近40%的增長率順利收官，一改2020年平淡無奇的銷售局面，市場再次呈現出勃勃生機。也因此，2021年多聯機組市場占整個中國中央空調市場的比例進一步提高，佔有率達到52.3%，繼續領跑中國中央空調市場。

值得一提的是，不同於往年零售或者工程的單項發力，2021年多聯機組的快速增長，得益於家裝零售市場和工程項目市場的全面開花。

首先在工程項目市場，2021年，儘管國際環境複雜嚴峻，全球疫情影響仍在持續，對投資增長形成了一定製約，但隨著中國「十四五」規劃確定的各大重點項目陸續啟動，新型基礎設施、新型城鎮化等項目有序建設，市場上湧現了不少新項目，同時對商業建築、辦公樓宇、工業廠房等建築都提出了新的需求，給多聯機市場發展帶來了新的增量空間。與此同時，不少2020年停滯或者延遲的項目也在2021年開始啟動，這些都促進了多聯機工程項目市場在2021年的「繁榮」。再加上精裝修市場2021年的助攻，因此多聯機市場規模得以進一步走高。根據相關統計數據，2021年，中國精裝樓盤開盤規模達295萬套，滲透率上升了4.6%。可以看出，精裝修房屋在用戶的認知程度在不斷提升，未來精裝修市場仍然是房地產行業發展的必然趨勢。在此形勢下，自然進一步刺激了配套的多聯機產品市場出貨規模。

其次，在家裝零售市場，根據國家統計局數據顯示，2021年，全國房地產開發投資持續增長，其中1-8月份高速提升，增速均達到兩位數，最後四個月增速放緩，但對比2020年仍然實現了增長，對比2019年增長更是達到兩位數。其中，房屋竣工面積101412萬平方米，增長11.2%。住宅竣工面積73016萬平方米，增長10.8%。可以看出，疫情常態化的2021年尤其是上半年，房地產市場迎來了一波小高潮，很多樓盤在上半年集中交付，裝修需求在2020年受影響後得到集中釋放，給家裝零售市場的上半年近50%的高速增長奠定了很好的市場基礎。也因此，2021下半年，儘管家裝零售市場增速放緩，但2021年全年家裝零售市場仍然取得了接近30%的增長。

值得一提的是，為了更精準的挖掘到用戶，2021年很多品牌加大了對裝修公司渠道的支持，開展了各種與裝修公司以及家裝設計師之間的互動及合作，與裝修公司簽訂戰略合作協議，爭取從源頭搶佔家裝零售市場。

產品方面，「3060雙碳」戰略的持續推進，使得市場對暖通產品提出了更高要求，不管是工程項目市場，還是在家裝零售市場，產品的「節能性」均被很多廠家當成推廣的重點，也因此，在政策和廠家引導下，高效節能的多聯機產品市場規模在2021年持續得到了進一步提升。與此同時，隨著用戶需求的不斷迭代和主力用戶群體的變化，擁有健康、智能、舒適等功能的多聯機產品在市場上更受用戶歡迎。此外，針對用戶各種個性化需求，2021年不少品牌定製場景化空氣解決方案，比如日立推出的能夠實現「千人千面」的「空氣定製」。

最後，2021年原材料持續上漲也在一定程度上推高了多聯機組產品整體出貨總額。2021年，受國際傳導等多重因素影響，以銅為代表的部分大宗商品價格持續上漲，銅價更是屢創新高。而作為多聯機產品生產及安裝過程中的重要原料之一，銅價的不斷上漲擠壓了中央空調製造企業和經銷商原本就不算大的利潤空間。多重壓力之下，中央空調廠家選擇在2021年出台了一次又一次漲價通知。不少經銷商在各種「漲價」氛圍的挑動和刺激下，大批量備貨和囤貨，也在無形中推升了多聯機廠家的整體出貨。

因此，2021年，對大多數以多聯機產品為銷售主力的中央空調品牌而言，都是一個收穫年。作為中央空調市場上的主導機型，多聯機市場的發展在一定程度上影響了整個行業的發展，從多聯機品牌2021年的各種動作也可以看出目前中國中央空調市場的發展趨勢。

品牌方面，如果把多聯機品牌分成外資和國產兩大陣營的話，從2021年度的市場表現來看，外資陣營出貨量佔據了多聯機市場的主導地位，市場佔有率超過了60%。多聯機國產品牌出貨市場佔比儘管只有近4成左右，但從2021年幾大國產品牌在多聯機市場上的進步，可以看到國產品牌與外資品牌在多聯機組市場上的差距正在逐年縮小。

外資品牌方面，大金依然領跑多聯機組市場。作為多年把控多聯機市場冠軍寶座的品牌，大金2021年進一步夯實了其在多聯機市場的優勢地位，市場佔有率繼續位居行業第一。日立在外資多聯機市場上的佔有率僅次於大金，2021年的市場佔比獲得了進一步提升。2021年，日立加大了品牌營銷推廣力度，整體規模再上新台階，不管是工程項目還是家裝零售業務都取得了快速增長，其中地產配套穩步增長。家裝零售方面，作為家用凈化中央空調行業開創者，2021年日立響應市場需求，不斷為用戶空氣解決方案賦能，首次在行業提出「空氣定製」概念，引領行業進入空氣定製時代。與此同時，2021年日立在兩聯供系統銷售也漸成氣候。東芝目前在多聯機外資陣營的市場佔比位列第三，不管是市場規模還是市場佔比均再創新高。2021年，東芝空調項目銷售、TCS家裝零售、CCS小工裝「三駕馬車」戰略齊頭並進，均取得了很好的成效，項目方面與全國很多知名房企簽訂了戰略協議；小工裝方面同樣如此，與不少連鎖企業達成了戰略合作；家裝零售2021年更是取得了很大幅度的增長，在通過「冷暖風水智冰洗」全面覆蓋中小戶型、大平層、別墅等所有家裝戶型的同時，東芝2021年加大了與裝企的合作，戰略初見成效。

除這三大品牌以外，還有一些外資品牌2021年在多聯機市場中也有比較亮眼的表現，如三菱重工海爾，2021年持續深耕地產配套項目，樓盤配套業績再創新高，並根據用戶需求，發布了從產品研發、應用以及後期服務等空調系統全生命周期的「6舒健康家」全新空氣理念。三菱重工2021年在工程項目市場與家裝零售市場雙線發力，彌補空白市場的同時，對原有渠道進行優化，市場規模再次走高。富士通將軍作為老牌日系品牌，憑藉穩定的產品品質，2021年其在多聯機市場的地位也得到了進一步穩固。

其餘品牌中，三星2021年在房地產配套上斬獲不小，與多家房地產企業達成了戰略合作。EK空調多聯機對比自身，2021年在工程和家裝零售上均有較好的收穫。

國產品牌方面，格力與美的樓宇科技全面領跑2021國產多聯機市場，兩者在多聯機市場上的佔有率均超過了10%。格力2021年在多聯機市場上增長較快，在商業建築、軌道交通、家裝零售等方面都有不錯的收穫。美的樓宇與科技也是如此，其多聯機在軌道交通、醫療、學校、商業建築等領域2021年均樹立了不少的樣板工程。海信和海爾多聯機組作為第三陣營的國產品牌，是國產多聯機領域不可或缺的中堅力量。其中，海信中央空調2021年持續推進品牌對於「健康」的定位，並推出了行業首款場景化中央空調AI家，同時，還開展了一系列與健康有關的營銷活動，如南山健康跑等。此外，2021年海信中央空調還藉助冠名歐洲杯，推出一系列活動，使海信中央空調的品牌知名度和美譽度達到新高，成為「新國品」的代表。海爾中央空調2021年在多聯機市場上也有著不俗的表現，尤其在物聯多聯機方面，根據建築發展的訴求和方向，海爾物聯多聯機針對不同差異化場景推出7大個性化空氣解決方案，為建築賦能。以改造場景為例，海爾推出物聯多聯機煥新系列，可對大型建築中暖通系統進行煥新改造，其物聯多聯機煥新系列首創行業「五不四省」智慧節能煥新方案，可應用於多種場景。美的家用中央空調憑藉行業先進技術的應用，通過溫度、濕度、新鮮度、潔凈度、舒適度以及AI智控六大維度讓舒適度更上一個台階。同時，美的家用中央空調是行業內唯一同時實現多聯式家用中央空調和家用空氣能熱水器十年包修的企業，這也是美的家用中央空調對自己產品和技術的強大自信的體現。天加2021年也持續強化了其在多聯機市場的地位，在繼續拓展工程項目市場的同時，在家裝零售市場發力，推出包含恆溫、恆靜、恆濕、恆凈、恆氧等5個不同維度系統解決方案的「全效空氣系統」，讓業內人士看到了天加布局家裝零售市場的決心和信心。其它國產品牌方面，GCHV和奧克斯作為傳統家電系品牌的代表，2021年主要在多聯機組工程項目上發力，在商業項目、大型公建等領域收穫了不少精品工程項目。而2021年開利與積微集團的強強聯手，讓大家對GCHV的未來市場充滿了期待。

區域方面，多聯機組市場基本維持了原有的市場格局，華東佔據多聯機組市場4成以上的市場出貨，市場地位非常穩固。華南、華北緊隨其後，市場佔比均在15.0%左右。華中是2021年多聯機組市場佔有率提升最大的一塊市場，除了2020年疫情因素外，各大品牌對華中市場的重視使得各品牌2021年在華中市場均有不錯的收穫。(史瑋)