屬於棒球迷的2015賽季在不久前落下大幕,贊助商收入達到創紀錄的7.78億美元。即便如此,MLB的贊助收入也只能在北美四大聯盟中屈居第二。2014賽季NFL贊助收入達到11.5億美元,高居四大聯盟之首,與此同時,2014-15賽季,NBA的贊助收入是7.39億美元,NHL是4.47億美元。我們通過美國市場研究與諮詢公司IEG發布的一份報告來看看,北美四大聯盟究竟是怎樣的一個贊助情況。
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懶熊體育記者 謝盛
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IEG發布的MLB贊助商報告顯示,在過去的2015賽季,MLB贊助商收入達到創紀錄的7.78億美元,官方合作夥伴及贊助商共有24家,其中包括7家新贊助商:亞馬遜網路服務(Amazon Web Services)、虛擬體育遊戲公司DraftKings、保險公司Esurance、飛勁輪胎(Falken Tire)、哈特福德金融服務集團(The Hartford)、美泰克家電公司(Maytag)和喜達屋集團(Starwood Hotels and Resorts)。
贊助商 | 類別 |
亞馬遜網路服務( Amazon Web Services ) | 網路服務 |
百威英博( Anheuser-Busch ) | 啤酒釀造 |
美國銀行( Bank of America ) | 銀行 |
艾禾美( Church & Dwight: Arm & Hammer ) | 消費和專業護理產品 |
DraftKings | 虛擬體育遊戲 |
Esurance | 保險 |
易安信( EMC ) | 信息存儲及管理 |
飛勁輪胎( Falken Tire ) | 輪胎 |
菲多利( Frito-Lay ) | 休閑食品 |
佳得樂( Gatorade ) | 運動功能飲料 |
哈特福德( The Hartford ) | 金融服務 |
雪佛蘭( General Motors: Chevrolet ) | 汽車 |
吉列( Gillette ) | 剃鬚護理 |
海飛絲( Head & Shoulders ) | 美髮護理 |
家樂氏( Kellogg』s ) | 穀物早餐和零食製造 |
萬事達卡( MasterCard Internationa ) | 信用卡 |
美泰克( Maytag ) | 家電 |
耐克( Nike ) | 運動裝備 |
百事可樂( Pepsi-Cola ) | 飲料和休閑食品 |
施可得( Scotts ) | 肥料 |
Sirius XM | 衛星廣播 |
喜達屋( Starwood: Sheraton, Starwood Preferred Gues ) | 酒店 |
T-Mobile | 通信服務 |
塔可鍾( Taco Bell ) | 連鎖餐飲 |
▲2015賽季MLB贊助商
所有贊助商中,最活躍的是MLB官方棒球帽的製造商New Era,參與了94%的相關贊助活動。緊隨其後的是DraftKings(90%),百威英博(84%)排名第三。贊助商類別的比拼當中,食品業和零售業取代酒精飲料,成為最活躍的贊助商類別。
▲自2011賽季以來MLB聯盟的贊助收入一直處於穩定增長的趨勢
在MLB的30支球隊中,有8支球隊的贊助收入被IEG列為高於平均水平;處於平均水平的球隊有15支,其中包括今年的總冠軍堪薩斯城皇家隊;剩下的7支球隊則低於平均水平。
高於平均水平 | 平均水平 | 低於平均水平 | |
波士頓紅襪 | 亞特蘭大勇士 | 密爾瓦基釀酒人 | 亞利桑那響尾蛇 |
芝加哥小熊 | 辛辛那提紅人 | 明尼蘇達雙城 | 巴爾的摩金鶯 |
芝加哥道奇 | 芝加哥白襪 | 費城費城人 | 科羅拉多落磯 |
紐約大都會 | 克里夫蘭印地安人 | 匹茲堡海盜 | 奧克蘭運動家 |
紐約洋基 | 底特律老虎 | 聖地亞哥教士 | 西雅圖水手 |
舊金山巨人 | 休斯敦太空人 | 華盛頓國民 | 坦帕灣光芒 |
聖路易斯紅雀 | 洛杉磯天使 | 多倫多藍鳥 | |
德州遊騎兵 | 邁阿密馬林魚 |
▲MLB球隊贊助商收入水平排行榜
NFL
2014賽季NFL聯盟贊助總收入是11.5億美元,增加了3個新的聯盟贊助商:達能集團(Dannon)、亞美利交易控股公司(TD Ameritrade)、美國全國保險公司(Nationwide insurance)。
贊助商 | 類別 | 合作起始年份 |
佳得樂( Gatorade ) | 運動功能飲料 | 1983 |
VISA | 支付系統服務 | 1995 |
金寶湯( Campbell Soup ) | 罐頭湯 | 1998 |
聯邦快遞( FedEx ) | 物流 | 2000 |
菲多利( Frito-Lay ) | 休閑食品 | 2000 |
通用汽車( General Motors ) | 汽車 | 2001 |
瑪氏食品( Mars Snackfood ) | 休閑食品 | 2002 |
百事( Pepsi ) | 飲料 | 2002 |
Dairy Management Inc. | 乳製品 | 2003 |
普利司通( Bridgestone ) | 輪胎 | 2007 |
國民警衛隊( National Guard ) | 非推廣型贊助 | 2009 |
寶潔( Procter & Gamble ) | 日用品 | 2009 |
Verizon | 通信服務 | 2010 |
巴克萊( Barclays ) | 銀行 | 2010 |
棒約翰( Papa John』s ) | 連鎖餐飲 | 2010 |
嘉實多( Castrol ) | 潤滑油 | 2010 |
百威英博( Anheuser-Busch ) | 啤酒釀造 | 2011 |
USAA | 保險 | 2011 |
博士( BOSE ) | 音響 | 2011 |
萬豪國際( Marriott ) | 酒店 | 2011 |
XBOX | 電子遊戲 | 2011 |
桂格( Quaker ) | 休閑食品 | 2012 |
聯想( Lenovo ) | IT | 2012 |
SAP | 商業軟體 | 2012 |
麥當勞( McDonald』s ) | 連鎖餐飲 | 2012 |
NetApp | 數據儲存 | 2013 |
微軟 Surface (Microsoft Surface ) | 平板電腦 | 2013 |
極盡網路( Extreme Networks ) | 網路運營 | 2013 |
全國保險( Nationwide insurance ) | 保險 | 2014 |
亞美利交易控股( TD Ameritrade ) | 在線經紀 | 2014 |
達能( Dannon ) | 食品 | 2015 |
▲2014賽季NFL 贊助商
所有贊助商中,最活躍的是佳得樂,與NFL聯盟相關的贊助活動的參與率是100%,排在第二位的是百威英博,91%的贊助活動有他們的身影,Verizon(67%)則排名第三。而在贊助商類別中,保險業、快餐業和汽車製造業的公司最願意贊助NFL。
▲2010-14年NFL 總贊助收入
高於平均水平 | 平均水平 | 低於平均水平 |
華盛頓紅皮 | 亞利桑那紅雀 | 底特律雄獅 |
費城老鷹 | 匹茲堡鋼人 | 奧克蘭突襲者 |
紐約噴氣機 | 西雅圖海鷹 | 聖迭戈閃電 |
紐約巨人 | 巴爾的摩烏鴉 | 明尼蘇達維京人 |
新英格蘭愛國者 | 新奧爾良聖徒 | 田納西泰坦 |
休斯頓德州人 | 綠灣包裝工 | 辛辛那提猛虎 |
舊金山 49 人 | 邁阿密海豚 | 堪薩斯城酋長 |
達拉斯牛仔 | 丹佛野馬 | 傑克遜維爾美洲虎 |
印第安納波利斯小馬 | 聖路易斯公羊 | |
芝加哥熊 | 布法羅比爾 | |
亞特蘭大獵鷹 | ||
克利夫蘭布朗 | ||
坦帕灣海盜 |
▲NFL球隊贊助商收入水平排行榜
NBA
2014-15賽季,NBA的贊助收入同樣創造了歷史,達到7.39億美元,比前一賽季的6.79億美元增長了8.9%。同時,他們還簽下了4個新贊助商:Harman音響、Kaiser Permanente醫療集團、百事公司和UA(Under Armour)。
▲2011-15年NBA總贊助收入
在NBA所有的贊助商中,最活躍的是百威英博,他們參與了81%相關的贊助活動。排在第二和第三的分別是 State Farm保險(74%)和佳得樂(68%)。在贊助商類別中,保險業、汽車製造業和啤酒業的公司最樂意贊助 NBA。
值得一提的是,自2011年來就與NBA建立合作關係的Sprint通信公司,今年決定不再和NBA續約,但這並沒有阻礙NBA擴大讚助商團隊的計劃,他們最近相繼與萬豪國際集團、天梭(Tissot)腕錶及Verizon達成贊助協議。
等到2017-18賽季,耐克將取代阿迪達斯成為NBA官方裝備贊助商,業內人士認為,這一合同的總價值將達10億美元。而UA將從2018年開始為NBA選秀訓練營提供裝備,並成為了「Jr.NBA」的首席合作夥伴。
高於平均水平 | 平均水平 | 低於平均水平 | |
紐約尼克斯 | 達拉斯小牛 | 華盛頓奇才 | 夏洛特黃蜂 |
洛杉磯湖人 | 多倫多猛龍 | 金州勇士 | 丹佛掘金 |
布魯克林籃網 | 波特蘭開拓者 | 克里夫蘭騎士 | 費城 76 人 |
俄克拉荷馬雷霆 | 孟菲斯灰熊 | 新奧爾良鵜鶘 | 底特律活塞 |
芝加哥公牛 | 休斯敦火箭 | 聖安東尼奧馬刺 | 密爾沃基雄鹿 |
奧蘭多魔術 | 菲尼克斯太陽 | 猶他爵士 | 明尼蘇達森林狼 |
波士頓凱爾特人 | 亞特蘭大老鷹 | 邁阿密熱火 | 薩克拉門托國王 |
洛杉磯快船 | 印第安納步行者 |
▲NBA球隊贊助商收入水平排行榜
NHL
儘管贊助收入在四大聯盟中排名墊底,但過去的2014-15賽季依然值得NHL高管舉杯歡慶,因為NHL的贊助收入達到了歷史新高的4.47億美元,相比上一賽季增加了9.2%。
▲2011-15年NHL總贊助收入
新增加的NHL聯賽贊助商有以下7家:聯合能源(Constellation)、DraftKings、GoPro相機、家樂氏、三星(Samsung)、SAP和保潔。在最活躍贊助商排名中,銳步(Reebok)參與了所有相關的贊助活動, 其次是Enterprise租車公司(80%)和汽車保險公司 Geico(70%)。在最活躍的贊助商類別中,快餐業、汽車製造業和保險業排名前三。
北美贊助商 | 美國贊助商 | 加拿大讚助商 |
Advil 製藥 | AMP 功能飲料 | 加拿大輪胎( Canadian Tire) |
普利司通( Bridgestone ) | Discover 信用卡 | 帝亞吉歐洋酒( Diageo ) |
銀子彈啤酒( Coors Light ) | Geico 汽車保險 | 好時巧克力( Hershey's ) |
EA Sports | 麥當勞 | 歐萊雅男士( L'Oreal Men ) |
Enterprise 租車 | 億滋食品( Mondelez ) | |
佳得樂 | 保潔 | |
本田( Honda ) | 豐業銀行( ScotiaBank ) | |
百事可樂 | Tim Hortons 連鎖咖啡 | |
Panini 球星卡 | Rogers 通信 | |
百事可樂 | Visa | |
銳步 |
▲NHL北美贊助商
從目前的趨勢來看,NFL在北美四大聯盟中的贊助收入王者地位不可撼動,而NHL由於受眾人數偏少,最近數年排名墊底也成定局,只是MLB和NBA關於老二位置的競爭依然激烈。MLB聯盟雖然面臨觀眾老齡化的問題,但依然受到很多贊助商的喜愛,對NBA來說,或許要到2018年,耐克和UA的合同開始生效,才有逆轉的可能。
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