今年暑假旅遊熱門目的地公布，長沙上榜前十

儘管經歷了最短春季學期，但國內中小學生的暑假時間並未因此「縮水」太多，而跨省跟團游的解禁則極大地提振了暑期旅遊市場供需雙方的信心。同程旅行日前發布了《2020暑期居民出遊趨勢報告》（下稱《報告》），對今年7至8月份居民的旅遊度假需求趨勢進行了分析。

暑期周末游最受歡迎，主要景區雙休日客流佔比超四成

《報告》來自同程旅行的文旅大數據預測顯示，7月13日至8月31日（全國大部分地市中小學暑假時間）為2020年暑期的旅遊旺季，最熱門的出遊類型為周邊游。從全國主要旅遊景區在整個暑期的客流量變化趨勢來看，幾乎每一個雙休日都是景區的客流高峰。從具體數據來看，每周的周邊遊客流中，周六和周日分別佔比22.5%和23.2%，基本相當於平日客流水平的兩倍。

《報告》數據表明，暑期全國主要旅遊景區的周末客流高峰時段主要以本地居民和周邊自由行遊客為主，同時，跨省跟團游的恢復也將為部分熱門景區帶來一些外地旅遊團客流。熱門出遊主題方面，結合往年需求規律及今年的特殊情況，預計人文歷史、動物園、主題公園、山嶽、水世界/水公園、海洋館、博物館、旅遊演出等將是今年暑期比較熱門的出遊主題。為了提振暑期文旅消費信心，不少景區都推出了各式各樣的門票優惠活動，並在園內產品創新方面下了一番功夫。

四川雅安碧峰峽景區兼具生態、親子、避暑等主題屬性，是每年暑期四川的熱門景區之一。四川雅安碧峰峽景區副總經理陳勇表示，今年暑期景區主要以親子和避暑客流為主，針對暑期親子遊人群，在景區動物園特別推出了動物科普小課堂活動，另外還有親子歡樂避暑季主題活動。陳勇判斷，今年暑期的親子游將主要以學齡前幼兒為主，景區在親子項目的設計上也將充分考慮低齡兒童對趣味性及科普方面的需要。據陳勇介紹，碧峰峽景區內的動物園暑期針對醫護人員及其子女、配偶、父母免收門票費，對人民警察（含輔警）及生肖屬鼠的遊客也免收門票費，醫護人員本人還可以享受風景區大門票免費禮遇（觀光車費需另付）。除了常規的遊覽項目外，碧峰峽景區暑期還將開發包含燈光秀、美食節、啤酒節等在內的夜遊項目。

杭州野生動物世界營銷總監柳敏表示，其所在景區暑期仍以親子客流為主，主要以本地客流為主。受國際疫情影響，暑期出境游消費者迴流國內市場，整體形勢還是比較樂觀的。為了迎接暑期旺季，杭州野生動物世界推出了門票7.5折優惠。

在暑期產品創新方面，瀘州歡樂派海灘公園也有不少新舉措。據瀘州歡樂派海灘公園運營總監李信介紹，暑期針對情侶、家庭、親子三類客群做了一些針對性的項目和市場活動，例如，將熱浪電音節、沙灘淘金奪寶大戰、少兒親子秀等，景區的夜間遊覽將正常開放，同時還將增加夜間沙灘燈光秀、水上飛人表演以及沙灘表演等。

按照文旅部的最新政策，各地旅遊景區的室內項目可以在確保安全的情況下恢復開放，由此將帶動暑期海洋館、博物館、科技館等室內項目的需求恢復。青島海底世界營銷部經理於永利表示，將在暑期聯合銀聯雲閃付推出特惠補貼活動，原價150元的門票在優惠後只要75元，相當於半價優惠，同時夜場項目也會有優惠推出。作為以室內項目為主的景點，青島海底世界暑期將嚴格執行分時預約控制景區客流，對所有進入景區的人進行體溫測試，並設置臨時隔離點，對景區定時定點消毒。

三亞位居熱門目的地榜首，暑期「冷門」線路首推西部自駕游

來自同程旅行的出行數據及同程國旅的度假大數據顯示，今年暑期旅遊度假的焦點依然以避暑、親水、海濱海島等為主，比較熱門的目的地主要有：三亞、貴陽、成都、西安、桂林、麗江、長沙、拉薩、廈門、哈爾濱等。

疫情對人們的暑期出遊偏好產生了一定的影響，「扎堆」到傳統熱門目的地的情況有所改變，一些旅遊資源大省的「冷門」目的地有望成為人們暑期個性化出遊的新選擇。《報告》基於同程國旅度假大數據給出了今年暑期可能較受歡迎的小眾目的地，例如，青海尕乃爾湖、艾肯泉（惡魔之眼）、新疆昭蘇、塔克拉瑪干沙漠公路等適合暑期西部自駕游的小眾目的地，以及雲南福貢、和順、海南日月灣、南燕灣等傳統熱門目的地中的「冷門」線路。

暑期親子游、研學旅行需求聚焦國內目的地

近年來，面向12歲以下兒童的親子游和研學旅行一直是暑期旅遊市場的重頭戲，但今年則發生了很大的變化。《報告》綜合業界訪談及同程旅行大數據的分析認為，今年暑期的親子游、研學旅行需求將全面聚焦國內目的地，本地化線路的需求量較往年會有一定幅度的增長。比較熱門的長線親子游及研學目的地主要有：上海、杭州、三亞、廈門、青島、大連、西安、南京、廣州、成都等。此外，西部地區以沙漠、草原等為主題的親子線路也較受歡迎。

同程國旅境內游CEO周中偉表示，跨省跟團游的解禁是一個振奮人心的消息，預計新疆、內蒙古、西藏、四川、雲南、湖南、廣西、海南等目的地將成為暑期長線跟團游的熱門線路。他認為，今年暑期國內的親子游目的地、研學基地以及夏令營等將有機會承接部分由出境親子游及研學旅行轉換過來的市場需求，線路結構上將主要以中短途為主，高鐵里程3小時範圍內的線路會更受歡迎。

麗江聯合假日旅行社有限公司總經理牟雪梅認為，由於暑假時間相對往年縮短了，今年暑期的親子游及研學旅行將主要以國內短途旅行為主，一些高性價比的親子線路會比較受歡迎。而貴州天悅旅行社有限公司副總裁王群富則認為，以親近大自然為賣點的周邊親子度假線路將成為今年暑期親子游的一大熱點。

海南康泰旅遊股份有限公司市場部經理李鵬認為，由於旅遊產品整體性價比較往年更高，今年的暑期親子游消費者在酒店等選擇上更看重品質，產品類別方面，小包團、房車、自由行這種安全度高的產品會更受歡迎。

成都安信地途旅遊有限公司總經理張禹也認為今年暑期的親子游會以省內游和周邊游為主，具體需求可能會更傾向於休閑度假，往年以教育為主的夏令營的需求可能會相對減少。

海南金椰風國際旅行社有限公司市場部經理黃雪飛表示，三亞作為今年暑期親子游的熱門目的地，像亞特蘭蒂斯酒店這樣的主打海島及親子主題的酒店會非常受歡迎，在具體的親子項目安排上，家庭的參與度會更受重視。

《報告》認為，跨省跟團游的解禁以及旅遊景區客流量上限的提高將極大地刺激暑期旅遊市場的反彈，業界人士也普遍認為今年暑期旅遊旺季可能有超預期的恢復性增長，但需求發生了一些變化。同時，對於防控常態化之下的暑期旅遊旺季，安全依然是第一位的。「在當前國內疫情恢復良好的情況下，旅遊企業仍需做好疫情防控工作，以嚴格規範的服務流程和標準，為跨省團隊旅遊行程提供安全保障，為全國旅客打造安心出遊線路」，同程國旅境內游CEO周中偉表示。

瀟湘晨報記者朱清

【來源：瀟湘晨報】

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