2025年「老鳳祥杯」上海禮物設計大賽孵化對接會暨頒獎儀式今天在滬舉辦。作為深耕文旅文創領域二十年的標杆賽事，本屆大賽以「全民共創、孵化新品、專屬賽道」為核心，打通作品徵集、供需對接、產業孵化全鏈條，收穫近4000件參賽作品，線上總關注度突破11萬次，各項數據再創新高。最終 ，34件作品脫穎而出，包括設計組15件、商品組19件，設計轉化率達93.3%，創下歷史最佳紀錄。
大賽持續深化「設計—孵化—市場」產業閉環，既傳承挖掘海派文化，又緊扣時代潮流與市場需求，讓「上海禮物」成為城市文化縮影、文旅消費亮點與產業升級引擎。
多元作品詮釋「上海禮物」三重內涵
本屆獲獎作品實現文化內涵、藝術表達與實用價值的統一，從三大維度展現「上海禮物」的創新活力。
設計組最高榮譽「最具商業價值獎」得主《一巷・一生》，以上海張園為敘事載體，將百年巷弄轉化為時間空間。作品通過人物與歷史建築的疊合，探討城市更新中個體記憶與上海文化氣質的延續，兼具藝術感染力與哲學思考。
設計組「最具理念創新獎」《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》，將 「五運六氣」 中醫智慧與上海漁鹽、開埠、工業、浦東開發、科創五個關鍵發展階段對應，藉助現代萃取技術提煉玉蘭花香，讓城市歷史成為可嗅聞、可體驗的養生禮物。
米哈游憑藉原創遊戲ip《絕區零》開發的系列桌搭文創，包含電子日曆、手機支架等產品，精準切入年輕人生活場景，榮獲設計組最佳實用獎。設計組最佳藝術設計獎《阿「拉」上海——互動摺疊燈》，以東方明珠塔為靈感，可拉伸的燈體隨操作逐節亮滅，將城市高度與登臨記憶化為掌中光影，還搭配表情貼紙增加互動性。
商品組成果同樣亮眼，德庭創想摩登茶系列憑當代「味覺轉譯」獲「最具商業價值獎」；上海自然博物館恐龍掛耳咖啡、世博會博物館「馬上有財」文創摘得「最受市場歡迎獎」；老鳳祥琺琅「福如東海」擺件、中國航海博物館聯名食品，分別以工藝創新與文化融合獲獎，已上市精品與新銳設計共同構成多元產品矩陣。
首次舉辦孵化對接會串聯產業鏈上下游
為破解文創產業「創意落地難、資源對接散」的痛點，大賽主辦方《旅遊時報》社總編輯顧加額表示，今年首次增設孵化對接會，邀請文創設計、生產製造、品牌運營、市場銷售全產業鏈單位150餘家，搭建了「買方」與「賣方」面對面洽談平台。這一創新舉措不僅為文創從業者打通了產業鏈堵點，更為「上海禮物」品牌的長效發展注入強勁動力。
活動現場，上海科技館、上海美術館、世博會博物館等文博場館，德庭創想、虹橋世茂睿選酒店等文旅企業，以及上海優想文化傳播有限公司共六家機構，聯合發布2026-2027 年展覽及文創徵集計劃。
其中，上海世博會博物館將推出《清代宮廷織綉服飾色彩展》與《克里姆林宮的瑰寶——從彼得一世到葉卡捷琳娜二世》等重磅展覽，上海優想計劃推出《吳哥：古代高棉的千年瑰寶》展，虹橋世茂睿選尚品酒店創新 「房+上海禮物」「餐+上海禮物」組合產品。
上海博物館、老鳳祥琺琅、上影元等知名「上海禮物」獲評單位登台推介，上海博物館和上影元發布多款可授權熱門ip，老鳳祥琺琅推出「福如東海」「財運亨通」足金琺琅擺件，卓文後發布18個系列300餘款新品，朵雲軒展示木版水印、藝術拍賣等多元業務。上海世博會博物館事業發展部部長戴曉琍透露，現場已收到20餘個合作意向。這種高效對接模式串聯產業鏈上下游，為文創產業提供資源庫與智庫支持，釋放文商體融合的疊加效應。
93.3%轉化率破紀錄創意加速落地
通過院校「課時」、設計馬拉松、導師輔導、品牌孵化等多元舉措，本屆大賽實現創紀錄的轉化成果：入圍決賽的15強設計作品中，14件已確定產業對接與落地轉化，93.3%的轉化率標誌著賽事已升級為產業孵化平台。
大賽創新設立「專業賽道」精準賦能創作：上海工藝美術博物館賽道聚焦館藏活化，《海上小白宮・光影之器》將場館建築元素轉化為杯身結構，《開合之間—摺扇設計》提取絲綉展品靈感融入扇面，讓非遺技藝走進日常生活；page shanghai賽道深耕城市記憶，其原創藝術插畫衍生品成為特色 「城市符號」，線下實體空間 「鉦藝廊」 已成為遊客打卡熱門地。
老鳳祥股份有限公司副總經理王永忠表示，本屆大賽湧現出大批兼具創意與匠心的作品。未來企業將持續發揮全產業鏈優勢，通過ip跨界聯名、核心技術共創、營銷渠道共享等路徑，豐富「上海禮物」 產品矩陣，深化品牌文化內涵。
二十年深耕，上海禮物設計大賽見證了創意與產業的深度融合。本次獲獎作品揭曉與簽約，為二十周年賽事畫上圓滿句號，更開啟文旅文創產業新征程。未來，上海禮物平台將持續賦能創意創作，讓更多兼具上海氣質與國際表達的文創產品走向世界，成為傳播城市形象的文化使者。
