快手618戰報:防暑降溫家電受歡迎,消電家具行業品牌商家GMV同比增長83%

2024年06月24日11:20:11 家居 4104

潮新聞客戶端 記者 樓純

日前,快手電筒商發布618大促階段戰報。數據顯示,在5月20日-6月18日活動期間,平台動銷商家數同比增長26%,動銷中小商家數同比增長28%,動銷中小商家訂單量同比增長25%。

從經營場域來看,泛貨架場已成為快手電筒商全域經營的新增長點,用戶在泛貨架場的消費心智已逐步養成,由此帶動泛貨架交易規模的顯著增長。

數據顯示,5月20日至6月18日,平台泛貨架支付訂單量同比增長65%,泛貨架支付用戶數同比增長57%;搜索支付訂單量同比增長55%,搜索支付用戶數同比增長58%。與此同時,短視頻場域交易增速持續走高,進一步拓寬商家生意增量。數據顯示,平台短視頻挂車gmv同比增長66%,短視頻挂車支付訂單量同比增長62%。

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今年618期間,快手電筒商推出了多重營銷玩法,助力商家生意爆發。其中,「大牌大補」助力華為、iqoo、海爾、機械革命、學而思、瀘州老窖、溫博士、聰博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款產品。

「銷售託管」玩法則整合平台全域流量,通過傭金託管和定價託管兩種模式,助力優質商品在全域流通,降低商家運營難度,提高銷量確定性。

大促期間,平台通過「銷售託管」模式,成功打造華碩天選5pro筆記本電腦、後天氣丹pro水乳套裝、藍月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩陽空氣循環扇、蘭蔻保濕柔膚水、天跑運動休閑鞋、雀巢脆脆鯊、潔麗雅床墊保護罩等爆款產品。

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基於銷售託管模式,快手電筒商進一步結合用戶對品質產品的需求,甄選好物打造「快手優選」心智ip,覆蓋全品類爆款商品。例如,依託「平台託管」快手優選項目,金龍魚推出品牌在快手特定單品「金龍魚植物甾醇非轉基因大豆油」、「金龍魚珍品長粒香米」,當前銷量已突破近萬單。

從各行業表現來看,消電家居行業618再創佳績,官方數據顯示(5月20日-6月18日),消電家居行業品牌商家gmv同比增長超83%,品牌分銷gmv同比增長超53%,品牌商家泛貨架gmv同比增長超177%。

從熱銷品類看,防暑降溫類家電在618期間增速明顯,其中風扇類目gmv同比增長44%,家電套裝類目gmv同比增長62%、脫毛儀類目gmv同比增長24倍。手機行業表現亮眼,手機類目gmv同比增長超129%,蘋果、榮耀、芝華仕等品牌表現突出。

快手618大促期間,平台以舊換新專項gmv環比增長61%,以舊換新商品滲透率環比增長49%,補貼商品滲透率單日最高達15%,以舊換新訂單量環比增長58%,以舊換新服務能力覆蓋全國99%的市縣。小米、海爾、iqoo、榮耀、oppo位列以舊換新品牌榜top5。

此外,生鮮食品行業動銷商家數同比增長超30%,泛貨架訂單量同比增長76%,短視頻訂單量同比增長50%。程校長、大嘴鱷、小水埠頭、三隻松鼠、口水娃位列品牌榜單top5。


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據悉,今年快手商城618購物節分三個階段,5月20日至5月31日是「達人狂歡好物搶先購」,6月1日至6月18日是「爆發品類日」和「超級周末」活動,6月19日至6月30日則是「爆款返場」活動。

大促期間,快手電筒商遵循「用戶為先」戰略,通過錨定低價好物、提供百億流量和十億紅包補貼,推出跨店「每滿300減60」、「會場最高領1888元紅包」、大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優惠和新玩法、新服務,在滿足消費者低價好物需求的同時,也助力商達獲得生意增長。

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