把唐宋元明清「搬」到布拉格，上海交大學子實踐了一場文化「出海」

2025年8月，上海交通大學全球挑戰計劃「新質生產力賦能中國企業品牌出海及跨文化管理困境與對策研究」捷克實踐團，開啟了為期十餘天的跨國實踐之旅。

實踐調研首站，團隊與布拉格金融管理大學孔子學院圍繞「中華傳統文化傳播與高校合作」展開深度互動，「stju day」中華傳統文化沉浸式體驗展覽以「唐宋元明清」為時間脈絡，將千年中國文化濃縮於展廳。唐代漆扇的流光溢彩、宋代《清明上河圖》的市井繁華、元代青花瓷的鈷藍雅緻、明代香囊的草木清香、清代中國結的吉祥寓意，通過圖文展板、實物陳列與現場互動一一呈現。為消除語言障礙，團隊在外方教師協助下，將漆扇繪製、香囊製作、投壺遊戲等互動活動說明翻譯成捷克語，讓當地師生能順暢參與體驗。「這種『能看、能摸、能玩』的文化實踐，讓中國文化不再是遙遠的故事，而是可以親手創造的美好。」當地師生感嘆道。

座談會上，雙方圍繞「如何提升學生跨文化適應力」「如何設計更具針對性的文化課程」 等話題深入交流。孔子學院還計劃將此次展覽素材拆解成「文化模塊」，把漆扇繪製教程融入漢語實踐課，讓學生在學習中國文化時能親手創作；把《清明上河圖》的動畫視頻分享給學生，讓語言學習更有趣。

在捷克生命科學大學，雙方圍繞「智慧農業」「中國品牌出海與跨文化管理」 等議題展開深度訪談和交流。

在華為捷克子公司，團隊成員與華為員工圍繞「工作日常」「本地化經營策略」「中國品牌出海實踐」等核心議題展開熱烈交流。在華為捷克子公司中，員工大多數是捷克當地人，體現了中資企業「信任本土人才，融入當地文化」的核心戰略，「由熟悉本土文化的人士開展工作，能極大提升與當地市場及消費者的溝通效率，因地制宜是實現可持續發展的關鍵。」

團隊走訪了浙江企業及「一帶一路」捷克站項目境外運營平台歐洲華捷發展有限公司，近距離觀察運營流程和前沿科技的實際應用，對中資物流企業在歐洲市場的成功運營模式有了更為直觀和深刻的認知。

團隊還在捷克街頭開展《中國品牌在捷克的傳播與接受度調研（消費者版）》問卷調研與文化實踐活動，採用「調研+互動」模式，既收集學術數據，也傳遞中國文化魅力。為吸引更多民眾參與，部分團隊成員還身著漢服開展調研——典雅的漢服引來路人駐足圍觀，不少人主動上前合影，熱情分享對中國的印象。此次街頭調研共回收有效問卷數百份，涵蓋不同年齡段和職業，為「中國品牌出海」研究提供了紮實的消費者數據支撐，也讓成員們在跨文化溝通實踐中實現了自我成長。