從低調接班到高調亮相，創二代們不再像老一輩那樣「深藏功與名」，他們主動走到鏡頭前，自報家門，掀起一場聲勢浩大的「接班潮」。而抖音電商，無疑是創二代們接班亮相的首選舞台。
麻辣王子的二代張子龍記錄自己幫員工圓夢的日常，短時間收穫數萬粉絲。潔麗雅創三代石展承更是開啟了抖音二代賬號風潮，自導自演的《毛巾帝國劇場版》，搭上了短劇爆火的東風，讓毛巾少爺和他的帥氣二叔打包出道。卡拉羊箱包的接班人若一也推出了「繼承家業」系列vlog，全網播放量現已過億。
事實證明，席捲流量的不僅是二代們的戲劇人生，更是這群作為「互聯網原住民」的接班人，對於抖音熱點的精準洞察—充滿創意的內容創作帶來了出乎意料的傳播效果。大家可能不愛看一代的快樂生活，但一定愛看二代的努力人生，大膽創新，才能為老品牌換上新濾鏡。
抖音電商近期推出全新內容ip「接班人麥爆了」，以創新內容形式打破傳統帶貨模式，搭配二代定製貨盤，讓接班人們真正實現 「玩著把貨賣了」的同時，也實現從接班人到掌門人的華麗蛻變。
01 有趣、有梗、有話題：創二代在直播間玩出「新門道」
這一屆創二代接班，不再安於傳統劇本，而是帶著新人設、新內容和新玩法，一起到鏡頭前講述新故事。他們自帶劇情、主打真誠、樂於整活，把本該藏在家族企業內部的「傳承大戲」，改寫成用戶津津樂道的「接班日常」，不僅為品牌賣貨，更在一次次出鏡中，完成與用戶的深度溝通與情感重構。
1、00後接班人上線：把團建搬進漫展，把辣條賣進「異世界」
7月18日至20日，麻辣王子二代張子龍直接把公司團建搬去深圳國際電玩節現場，上演了一場別開生面的「00後爆改職場團建」話題營銷。
展會現場，麻辣王子特別設立「麻辣王國」、舉辦辣條爭霸賽，還邀請到@在下悟空是也 等二次元頭部達人深度互動，將品牌話題無縫植入，高效拿捏年輕圈層的注意力，把辣條賣到了次元壁另一頭。
逛展直播中，張子龍還打破傳統團建印象，通過主題cos、逛展集郵、聯動圈層達人等全新團建玩法，火速拉爆直播間熱度，推動#在漫展團建是什麼體驗 話題快速衝上深圳榜top1，種草榜前40，當場直播更是實現gmv爆發1.6倍、pv爆發2.5倍的增長，在精準觸達二次元圈層的同時，也讓傳統的辣條生意煥發出新的活力。
2、「老實人」反差營業：高顏值團隊大跳「團播舞」，直播間爆改火熱舞台
除了藉助新一代文化煥新品牌與產品觸達場景，許多創二代還開始跳脫出傳統「叫賣式」推品節奏，主動嘗試時下流行的直播內容。
比如，豪士二代葉靈峰就抓住平台團播熱度，在直播間中帶領高顏值團隊大跳「團播舞」，先以極具視覺看點和記憶點的「反差人設」製造爆點，促使直播間人氣蹭蹭上漲，推動#當老實人誤闖團播賽道 話題迅速出圈。
同時，直播間福袋設計也不含糊，直接送出最貼合z世代情緒的泡泡瑪特labubu等周邊，一邊「整活」一邊激發轉化，最終實現單場pv暴漲7.7倍、gmv飆升超15倍，拿下品牌聲量與銷量的雙贏。
3、叔侄合體花式開麥：從遊戲pk到掃腿舞，解鎖直播賣貨新姿勢
7月29日，潔麗雅三代石展承在直播間中攜手高顏值二叔上演小劇場pk直播賽，不僅與二叔玩起了「毛巾家族榮譽戰」小遊戲，還戴上二叔的面具，現場跳起當前平台最火熱的掃腿舞，以極具節奏感的音樂與強烈的視覺衝擊力，不斷推高直播間的互動氛圍，把毛巾賣出「綜藝感」。
此外，林清軒、威豹、塞飛洛、卡拉羊、lplus+等品牌接班人也接連在直播間玩出了花，通過家族總動員、倉庫實景直播真誠營業、開學ootd等新內容在抖音電商「換道超車」，塞飛洛單場gmv突破500萬，lplus+gmv較基準期爆發4倍，紛紛抵達生意新高度。
02 年輕、接地氣、自帶熱度：創二代在抖音電商開闢「新主場」
以直播為舞台，用內容做媒介，創二代們在抖音電商接過的不只是家業，更是品牌與時代對話的麥克風。
在抖音電商這個聚集海量年輕用戶的平台，創二代能夠以互聯網原住民的身份，自然契入內容生態、玩法邏輯與營銷鏈路，迅速拉近與用戶的距離，讓品牌以全新方式「再生長」。他們是品牌的天然代言人，既熟悉家族故事，又懂年輕話語，可以輕鬆搭建出情感鏈接的新橋樑，讓品牌摘下「舊標籤」，跑出「新印象」。
對年輕用戶來說，「二代進廠」「00後繼承家業」等極具話題性、反差感的故事也遠比傳統廣告更吸睛。創二代的到來，讓一些原本逐漸淡出年輕人視野的品牌重新「上線」，喚醒了年輕用戶關於「小時候的品牌」「爸媽用過的產品」的熟悉記憶，成功讓老品牌以新姿態出現在新場景里。
可以說，抖音電商正在成為越來越多品牌接班人的「首選舞台」，創二代們在這裡接棒生意，也重新定義下一代新生意，悄然開闢出品牌的第二增長曲線。
截至目前，「接班人麥爆了」已開啟10場接班人直播專場，實現單場gmv最高爆發16倍、單場pv最高爆發近8倍，整體內容vv超1.18億，gmv爆發2.6倍。來到8月，還將有丸美、京潤珍珠等品牌接班人開啟直播，更多生動、有梗、有趣的接班人故事即將解鎖，敬請期待！
