飛天茅台上線i茅台的時間已敲定。
12月31日下午，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，貴州茅台酒（即飛天茅台，2026年版）在2026年1月1日上午9點在i茅台APP上正式發售。根據貴州茅台方面表示，產品上線後，每名用戶目前每日最多可購買12瓶，最少可購買1瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。此後每日上午9時準點開售。
飛天茅台將在2026年元旦在i茅台上線。（截圖來源：i茅台）
南都灣財社記者注意到，i茅台上目前已正式上線了飛天茅台的申購頁面，除了2026年生產的飛天茅台外，2019年至2024年飛天茅台同樣可以在i茅台上申購，但價格方面則是高於1499元/瓶，其中2019年產的飛天茅台，售價為2649元。
貴州茅台此次布局，除了是推動飛天茅台價格隨行就市外，還進一步推動產品結構調整：500ml飛天茅台夯實「塔基」優勢；精品、生肖等「塔腰」產品要做強，其中精品打造2000元價位大單品，生肖則突出收藏屬性；陳年、文化類「塔尖」產品，強調稀缺價值。
2019年版的飛天茅台，一瓶售價要2649元/瓶。（截圖來源：i茅台）
另外，南都灣財社記者還看到，53度 500ml貴州茅台酒（丙午馬年）也在同日在i茅台上開啟預售，其中南都灣財社記者發現，此次備受關注的生肖茅台酒分為經典版、珍享版和禮盒裝，售價分別為1899元/瓶、2499元/瓶以及3789元/瓶，與此同時，53度 500ml貴州茅台酒（鼓樂飛天）也將在i茅台APP開啟預售，售價為2699元/瓶。
2025年12月最後兩天，作為白酒行業風向標的貴州茅台在確定市場化轉型後，一轉過往的謹慎風格，在年終之際啟動了一場自上而下、力度空前的系統性變革，從i茅台上線飛天茅台酒，到市場傳言「陳年茅台酒招募100名經銷商」等重磅消息接連傳出，折射出這家龍頭酒企全面市場化的決心。
東吳證券研報認為，預計2026年茅台酒投放向500ml飛天、精品2大單品聚焦：飛天茅台提升500ml經典裝的市佔率及開瓶率，縮減100、200、1000ml規格。同時，非標產品規劃增投精品，調節生肖、陳年酒投放量，並停供珍品，規範總經銷產品，加強43度產品深耕。精品、生肖此增彼減，旨在將2000+元開瓶需求集中導向精品，區分於生肖的收藏定位。
業界分析認為，2026年，貴州茅台一系列渠道優化、產品矩陣調整及數字化運營的舉措陸續出台，持續推動企業從傳統經銷模式向現代零售體系轉型。
對於2026年元旦i茅台上線飛天茅台後，這款產品是否會出現快速售罄情況？南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
南都灣財社記者 貝貝
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