7月11日，國窖1573冰·joys「靈感發酵局」正式登陸北京798藝術區，以一場微醺輕盈的藝術聚會拉開序幕。開幕式現場，侯勇、劉溪子、王禮軍、楊凱、於惋寧、張超級、張心一、朱釔名八位「輪值藝術家」集體亮相，演員高偉光作為「明星店長」驚喜現身，與x美術館館長、策展人尤洋，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪，共同為「靈感發酵局」揭幕。
在這個集酒咖、藝展、買手店與藝術家輪值客廳於一體的非標空間，即將開啟一個半月不間斷的跨界狂歡，用藝術語言重構白酒冰飲的多重樂趣，為今夏注入別樣靈感與生活想像。
藝術接力點亮靈感，798進入冰·joys時間
炎炎夏日午後，冰鎮國窖1573的濃醇香氣透過玻璃酒器漸次擴散，與藝術空間內清透冷感的裝置陳設相互呼應。作為「明星店長」，高偉光現場調製並推薦藝術特調，為這場聚會注入更多鬆弛與驚喜。
「冰·joys一直在行業內引領著白酒冰鎮、愉悅暢飲的風潮，打破白酒在年輕人心中的刻板印象。」瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪為揭幕式致辭時表示，「今天，我們在798，以結合藝術展覽、周邊產品、餐酒融合的全新形式，打造『靈感發酵局』。希望在當下快節奏、高壓力的環境下，為大家提供一個舒適、悅己、釋放壓力的生活場，願大家的美好生活能有一杯冰·joys相伴。」
「國窖1573不僅是中國白酒文化的典範，更是全球範圍內最堅定支持當代藝術發展的品牌之一。此次，國窖1573走進中國當代藝術的核心地標——798藝術區，這場藝術盛宴，必將成為798園區乃至中國藝術界的年度焦點。」x美術館館長、策展人尤洋表示，「在這個夏天，讓我們共同感受藝術的溫度，品味生活的詩意。願每一位到場的朋友，都能在此收穫靈感、友誼與難忘的回憶。」
「明星店長」、演員高偉光表示，「作為演員，我覺得靈感是『角色轉換』，冰·joys也是『一次精彩的角色轉換』，它像一把鑰匙，解鎖了國窖1573更純粹、更靈動、層次更豐富的一面——在經典的厚重與濃烈之上，煥發出更有活力的時尚氣質，讓這股新潮的『冰飲旋風』吹向了年輕人的夏日生活。我誠摯邀請各位朋友，在這個充滿藝術氣息的空間里，感受白酒冰飲帶來的味覺驚喜。希望這裡能成為我們交流、碰撞、共享冰飲之樂的靈感角落。」
隨後，藝術家們輪番登台，完成一場別具一格的「靈感接力」：「靈感是值得珍惜的禮物，是生活不期而遇的饋贈。」「靈感是活力的多巴胺，冰·joys讓我打開創意的調色盤。」「靈感是情緒的發酵與蒸餾，冰·joys帶來美妙的精神愉悅。」……在藝術家們或熱烈、或克制的表達中，白酒冰飲不再只是一種愉悅的品飲體驗，更成為情緒的載體、靈感的媒介，人與人之間打破界限、碰撞共鳴的發酵劑。
一周一場不打烊，開啟限時靈感狂歡
此次國窖1573冰·joys「靈感發酵局」邀八位藝術家成為輪值主理人，推出「多巴胺靈感周」「精神解碼靈感周」「純粹東方靈感周」「重塑joys靈感周」「明日創想靈感周」「秘密狂歡靈感周」六大主題靈感周活動，內容涵蓋展覽、藝術沙龍、狂歡派對、特調體驗、即興社交等，邀藝術愛好者、年輕群體共同完成一場自由碰撞、靈感激蕩的生活方式實驗。
7月11日-8月24日，由尤洋擔任策展人的國窖1573冰·joys「靈感發酵局」藝術聯展面向公眾開放，藝術家們以繪畫、裝置、雕塑等多種媒介，在感官與情緒、材質與結構之間，捕捉那些轉瞬即逝的靈感時刻。輕盈愉悅的冰飲體驗，成為激發聯想與共鳴的催化劑，令作品在視覺之外，延伸出更豐富的感知維度。
此外，國窖1573冰·joys「靈感發酵局」還將攜手劉奕君、陳煒、丁亦然等明星藝術家舉辦限時特展，藝術家朋友見面會、藝術家會客廳、「藝術公開酒」沙龍、調酒師體驗等豐富活動也將陸續登場，持續拓展白酒冰飲的社交場景與藝術語境。
一杯冰·joys，抵達生活更多可能
自2009年在行業內率先提出「冰飲風尚」的創新主張起，國窖1573冰·joys已連續多年引領白酒冰飲的潮流表達。從「冰火之道」藝術展、冰·joys bar，到阿那亞戲劇節候鳥300「靈感驛站」，再到今年的「靈感發酵局」，國窖1573冰·joys不斷進階，構建起高端白酒年輕時尚的全新印象。
並非所有白酒都能冰著喝。將國窖1573酒體溫度冰鎮到8℃-12℃，是冰·joys的專屬品鑒美學，這是建立在國窖1573的超凡品質之上——源自452年持續釀造生香的活態窖池1573國寶窖池群，和不斷代傳承24代人、701年的活態釀製技藝釀造，釀酒原糧為川南有機糯紅高粱，並堅持「單糧」釀造工藝。冰鎮之後，國窖1573酒體穩定、香味物質保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感。
正是基於「活態雙國寶」品質支撐，國窖1573冰·joys得以在藝術共創、社交互動、生活美學等多元場景中自然融入，打破想像邊界——無需繁複形式，也不拘泥於場景，隨時隨地用一杯冰白酒打開新的感官路徑，喚起人與人之間自由、愉悅、不設限的靈感共振。
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