今年三月還在虧損的醬酒企業 請來球王梅西代言 背後站著化肥龍頭

每經記者：熊嘉楠 每經編輯：楊夏

加冕球王之後，梅西今年的中國行掀起了球迷與商業的狂歡。而其中梅西宣布代言貴州白酒的新聞則無疑成為今日球迷最為關注的事情。

今日（8月1日）下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成為赤水河酒品牌代言人。《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，其中，梅西寫道：「很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子裡，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！」

梅西官宣成為赤水河酒代言人。 圖片來源：微博截圖

為此，記者以消費者身份致電赤水河酒官方客服求證，對方回應稱，「是真的，前段時間簽的。」至於代言期限等具體問題，該客服表示並不清楚。

有網友留言稱：「這回梅西來了真得敬酒了。」不過更多的網友則是拋出疑問：「這是啥酒？」「這得花多少廣告費？」

網友的疑問也在情理之中。據了解，這是梅西中文社交平台今年以來首個正式官宣的代言人，也是多年來唯一一個白酒產品代言。梅西本就是國際足壇頂級球星，在去年奪得世界盃冠軍後更是身價暴漲。如今獲得球王青睞，這家醬酒品牌究竟是何來頭？

一季度虧損背靠化肥巨頭

去年12月，2022卡達世界盃決賽中，阿根廷隊最終點球大戰中4比2獲勝笑到最後。當晚，梅西身著阿根廷球衣，系隊長袖標，親吻了大力神杯後，披上黑袍，加冕球王，梅西的身價在近年不斷攀升。

卡達世界盃決賽中梅西進球瞬間。 圖片來源：視覺中國

根據此前福布斯發布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業收入為5500萬美元。

「起碼千萬起。」對於梅西當前的代言費水平，北京關鍵之道體育諮詢公司創始人、總裁張慶向《每日經濟新聞·將進酒》記者表示，「梅西此前與某知名品牌的代言費為4000萬元/3年，不過明星的代言費有很大靈活度，比如大品牌或健康有關的代言會少收點，所以也比較難預估。」

同許多網友一樣，張慶也向記者表示了他的驚訝：「我覺得這很吃驚，因為體育明星比較少直接和烈性酒合作，因為從其職業生涯的角度來講，體育運動員一般也不會去倡導飲用烈性酒。」

那麼，能夠吸引球王青睞的到底是怎樣一家公司？

據了解，赤水河酒為貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱中赤酒業）旗下品牌，該公司成立於2021年9月23日，註冊資本3億元，註冊地為習水縣回龍鎮。中赤酒業大股東高進華同時繫上市化肥企業史丹利（002588.SZ，股價6.3元，市值72.88億元）董事長、總經理。

中赤酒業股權架構。 圖片來源：企查查

而史丹利是國內化肥龍頭企業之一，主營業務包括硫基複合肥、氯基複合肥等。2022年，公司營收達到90.38億元。今年第一季度，史丹利營收與凈利潤分別為30.51億元和2.14億元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒業後，在史丹利的2021年度經營管理年會上，高進華提到，2022年戰略部署包括四大項目，其中就包括貴州酒業。在今年4月，史丹利宣布2023年將向中赤酒業或其控股子公司採購白酒金額不超過500萬元，截至4月20日已購買了92.84萬元產品。

今年1月31日，中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目（一期）開工，高進華提到，貴州中赤酒業將通過持續的投入把產能做大、把品質做好、把「赤水河」品牌打造好。

公開資料顯示，中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，項目制酒產能12000噸。其中一期制酒產能6000噸/年，制曲產能18000噸/年，儲酒能力45000噸。

雖然請了球王代言布局萬噸醬酒產能，但當前中赤酒業規模仍然較小，同時，記者在各大電商平台上亦未搜到相關產品。

赤水河酒官網顯示，旗下共3個系列產品，神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中梅西微博中出現的為神秘系列的白瓶酒，其在官網已顯示為「神秘|梅瓶·白」。

今年春季糖酒會，赤水河酒曾設置展台展示產品。據行業媒體報道，產品當前還在招商階段。

據史丹利披露，今年一季度中赤酒業還處於虧損狀態。截至2023年3月31日，中赤酒業資產總額1.2億元，凈資產1.13億元，今年一季度營收278.49萬元，凈利潤-120.54萬元。

「赤水河」能否作為商標？

在今日球王的加持下，讓這個年銷售不到300萬的醬酒品牌受到關注。但與此同時，記者注意到，「赤水河」的名字具有明顯地域特色，今日便有人質疑稱：「赤水河沒有辦法註冊吧？」

赤水河，發源於雲南，流經滇、黔、川三省，沿岸分布著包括貴州茅台集團在內的上千家白酒企業，養育了茅台、習酒、郎酒等中國著名白酒。

今日，記者亦就商標問題向赤水河官方客服提出疑問，對方回復稱，「赤水河這個商標很早，1979年的時候就已經註冊了，然後現在被我們買過來的。」

中國商標網顯示，在國際分類33類註冊商標（即酒類）中，高進華近年共申請註冊21項赤水河相關商標。其中，名稱為「赤水河」6個商標申請中，僅申請/註冊號為3461664的商標（2003年申請）註冊成功，但該商標將於明年7月過期，而2021年以來，高進華申請的其他商標狀態均為「駁回複審中」。

圖片來源：中國商標網截圖

此外，除高進華以外，有不少人申請註冊「赤水河」及其相關的33類註冊商標，但出現了大面積的駁回。

在今年4月，就赤水河酒的商標問題記者諮詢了相關專業人士。

某知識產權專家告訴《每日經濟新聞》記者，「有可能就是審查機關認為，赤水河作為白酒行業中知名產區，有可能這個辭彙來源於產地的特定品質，會有一定的描述作用。在這種情況下，如果由一些企業將其註冊為商標，在使用過程中在品質或產地與赤水河實際信息有所出入就有可能會誤導消費者。」

他進一步補充稱，「基於公平性的角度考慮，所有來自於赤水河沿岸的白酒廠家，如果是很正當地表示產品來源標註的產地信息，那這個辭彙應該屬於大家可以公用的資源，而不是由一家來壟斷，（在）這個層面的問題是有的。」

律師劉建永在採訪中對記者表示，地理名稱或標誌的商標註冊規定主要有三條：一是「中央國家機關所在地特定地點的名稱」不允許註冊；二是帶有欺騙性，容易使公眾對商品的產地產生誤認，不允許註冊；三是商標中有商品的地理標誌，而該商品並非來源於該標誌所標示的地區，禁止註冊。

他認為，一個商標的申請只要不違反法律規定，符合商標的顯著性特徵，便於識別，並且不與他人在先取得的合法權利相衝突，就有可能會被註冊下來。「赤水河」雖然在地理名稱上具有唯一性，但它不屬於禁注禁用的範圍——如《商標法》第十條、第十四條規定的禁止註冊的範圍。此前也從未出現過相關的馳名商標，該商標的商品也是真實來源於所標示的地區，並未誤導公眾，那麼註冊下來也是正常的。根據先註冊先得的原則，並不存在壟斷的情形。

每日經濟新聞