天貓618:453個品牌成交破億

6月19日，天貓披露今年618成績：截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。國補疊加天貓618，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發。

其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618「10億俱樂部」。

今年參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。截至6月18日24點，淘寶直播成交破億直播間達81個，店播表現突出，破千萬直播間數量同比增長21%，汽車、運動戶外、珠寶和美妝領銜增長。

服飾行業，一線品牌強勁領跑，優衣庫、UR、crocs、百麗、zara、ubras、暴龍、海瀾之家等超50個品牌銷售額破億。國產包袋在今年集體崛起，songmont、個樂等國產原創品牌均破億。618正值春夏運動消費旺季，運動戶外消費增長遠超預期，運動鞋服、戶外鞋服成交增長均超50%。耐克、斐樂、阿迪達斯等36個品牌成交破億；薩洛蒙、HOKA、凱樂石、威爾勝等2196個品牌同比翻倍增長。

潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業成為今年天貓618高增長趨勢賽道。其中玩具潮玩行業6個品牌破億，「谷圈」誕生10餘個千萬級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億。新品成為驅動品牌業績增長的核心動力之一，天貓618期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/劉忠禹