從頭部短劇平台紅果取消中小承製方的保底機制，到最近盜「臉」、500元「賣臉」的消息不斷被曝出，今年以來，短劇行業新聞有點多。但一個不爭的事實，短劇行業正在經歷一場來自多方面的震蕩。
從橫店、西安，再到鄭州，短劇這個賽道講述過多個「短平快」的造富故事，一些數據也呈現了這個市場的繁榮。相關數據顯示，2025年前8個月，被戲稱為「豎店」的鄭州微短劇市場規模達38.5億元，鄭州日均開機短劇約百部。但如今，曾經的熱度正急轉直下，「去年最高峰時我的日薪達到1500元甚至更高，每個月至少要出工二十四五天。」短劇演員吳維斌介紹，自己上個月（3月）僅出工5天。近日，多位短劇演員向新黃河記者表示，平台政策的變化和ai確實在衝擊行業。
社交平台上的肖像授權招募
提到招募ai短劇演員肖像，江蘇一短劇影視公司的張薇（化名）坦言：「為了節省成本。」她透露，普通人的肖像授權用在一部短劇中，費用在100元到500元之間，如果是專業演員則會有單獨簽約的價格；另一位短劇從業者小白告訴新黃河記者，也存在按年簽約的肖像授權，素人（非獨家授權）一年大約在2000元以內。他認為，目前只是ai衝擊的前期，真人短劇行業受阻後，主演的日薪也會被打下來。
此刻，肖像權的招募與出售似乎更像是一場針對行業遇冷的博弈與對抗。4月20日，「愛奇藝ai藝人庫」的話題同樣引發行業震蕩，多個演員工作室發聲，表示未簽署任何ai相關授權。ai的闖入，無論是短劇圈還是整個影視行業，或許都將迎來一場前所未有的挑戰，而背後，關於行業前景以及肖像濫用和授權的法律風險、相關倫理問題等也正迅速顯露。
39歲的吳維斌2023年正式進入短劇行業，此前曾做過多份工作以及群演，他從一天180元的特約角色做起，目前是常駐橫店的一名短劇演員。談到去年高峰期日薪達到1500元，一個月最高時能賺2萬多元到3萬多元，他依然顯得有些激動。由於今年短劇行業的轉冷，他的工作量直線下降。「ai衝擊確實很影響我們的生意。我上個月就出了5天工。」從每月二十多天工作日到幾乎無戲可拍，再到收入驟減，吳維斌感嘆：「目前整個短劇行業還是普遍處在恐慌、焦慮和觀望之中。」
25歲的短劇演員游游剛剛入行9個多月，她介紹，ai來了之後，甲方投資真人項目的比例明顯變少，那些曾經一天片酬500元—800元的腰部及以下演員，如今面臨著前所未有的生存擠壓。「即便有投資也是精品項目的投資，頭部演員不缺活，腰部及以下就難生存了。」
不過，就在行業陷入低迷之際，紅果短劇的東家抖音集團也於近期傳出新消息。
4月15日，在第十三屆中國網路視聽大會上，抖音集團推出最新真人短劇扶持計劃，包括將投入5億元專項資金，持續扶持真人短劇內容創新與現實題材深耕；同步推出多層次激勵政策與「短劇創作者中心」平台，推動分賬透明化等。這筆投入被很多短劇業者看作是提振市場的重大利好，吳維斌說，似乎能感受到一些回暖的氣息，「這個月也終於慢慢接到戲了，我身邊的朋友也是，大家都逐漸接到戲了。雖然少，但是慢慢地已經開始工作了，這是一個行業復甦的跡象吧。」
不過，面對行業下行的現實，游游也表達了自己的無奈，「心態是積極的，但現實是消極的。」她直言：如果4月相關新政落地後情況仍無改善，就考慮轉行，「畢竟人得吃飯。」
「普通人的外快」，對於當前的短劇ai演員招募，張薇這樣總結。「從我們的角度，比如有部劇有一個角色形象跟授權的肖像比較符合，那就簽。」她解釋，同時還會註明只在這部劇使用該肖像，不會用作他用。「另外，我們就算是拿到了真人的照片，也不一定能直接用，也是根據真人再做加工的。」
提到授權價格，張薇介紹，普通人的肖像授權一部戲100元—500元不等。「500元主要是考慮到可能會有聲音的使用，ai配音也可能會侵權，使用相當於克隆一個人的音色，所以費用稍微高一點點。只是普通的肖像授權，（一部戲）基本上在100元—200元左右。」
張薇還強調，這個授權價格就是針對普通人的，專業演員有單獨授權的模式也需另外談價。她坦言：主要還是為了節省成本。「如果一部劇本身預算很高，需要有流量的明星，會跟相關的明星單獨去簽，如果是普通的模擬人劇的話，普通人就可以了。」
「雖然一部劇費用不多，但形象可以同一時間出現在好幾部劇中。」她說，對於普通人來說，不需要讀台詞，只需要形象，而且也不需要非常好的形象，符合就行。
除了一部一授權的方式，也有其他的授權方式。小白了解到，目前ai肖像授權分獨家和非獨家的，獨家的授權費用更高，針對素人肖像的非獨家授權大約在2000元以內。
但另一位短劇選角人員則表示，超高顏值可以按部結算，暫時不需要一般形象的普通人。
有的ai肖像招募信息會打出長期收益等標籤
此外，ai肖像招募的另一個關鍵問題也是為了避免不必要的風險。張薇告訴新黃河記者，當前製作短劇在肖像方面有潛在的風險，這樣做可以提前規避。「我們考慮到，既然之前出現了盜用這些事情，乾脆就合規化，也防止我們ai『手搓』形象撞臉真人。」
「因為萬一有糾紛，可以證明是有人授權給我們的，並不是撞臉，哪怕是雙胞胎。」張薇解釋。
張薇認為，對於很多演員來說更看重自己的演技，有活接的話就去拍真人，但如果想演戲而沒有機會，肖像授權也算是一種出路和途徑。她還談到，公司旗下的經紀公司簽約了50多位影視演員，老演員偏多，這幾年接戲較少，公司也在跟他們溝通轉型到短劇行業。她反問：「未來都是ai的話，他們這些演員的出路在哪兒？出路很窄的。」
「當然我們也不強求，還是按照傳統方式給演員接戲，畢竟還是希望他們個人演技上有提升，而ai確實只需要買一個肖像，更適合普通人。」張薇說。
「ai演員招募」「ai數字藝人庫招募」「零門檻躺賺，你的肖像也能『演戲』」「收集真人ai臉」······新黃河記者注意到，在各個社交平台都能看到不少類似的招募信息，有的還打出了「授權無憂、收益穩收」「保底收入、利潤分賬」等標籤。有短劇從業者表示，當前ai演員招募需求量較大的就是短劇行業，但觀望依然是不少短劇演員的選擇。
「比起用我們這種500—800元一天的真人演員，花100元買個肖像隨便用，還不用擔心生病、受傷影響進度，肯定是後者更划算。」游游認為，ai賣臉肯定對行業有影響，但不打算出售自己的肖像，「誰知道ai會做成什麼樣子，萬一拿我的臉涉黃怎麼辦?」她認為，即便簽約後遇到維權也比較困難。
吳維斌也在微信群中看到過類似招募通告，但他身邊的朋友並沒有出售的，他同樣拒絕「賣臉」，「第一肯定是隱私風險，第二就是未來發展，不能因為這幾百幾千塊錢就把自己葬送掉了。」
社交平台上有的肖像授權招募會標註價格
新黃河記者注意到，招募信息中要求細節各有不同，但不少都提到操作簡單。一則招募中寫有：肖像授權項目，純線上5分鐘即可完成，男女老少，中外友人均可；有的寫有：無需複雜流程，不用花費大量時間，準備形象、身份、聲音素材即可加入ai演員庫，並參與公司出品及聯合出品的ai模擬人劇製作；有的寫有：需提供本人清晰肖像照+手持證件照；另一個招募信息中則直接提到：簽約3年肖像權授權，三年保底收入20萬/10萬/5萬，短劇純利潤10%分賬，衍生產品純利潤50%分賬，廣告商演五五分賬等。
北京大成律師事務所律師魯寧在接受新黃河記者採訪時表示，從當前短劇行業低價獲取真人肖像授權看，很容易滋生灰色產業鏈條。他認為，一些招募信息刻意簡化合同邊界、模糊授權範圍，存在個人信息泄露、肖像永久失控、超範圍違規使用、違法內容連帶責任四類法律風險。《中華人民共和國民法典》規定，自然人享有肖像權，有權依法製作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。口頭承諾、簡易電子簽均無法規避法定侵權責任，超期、跨用途、低俗或違法使用肖像，均構成明確侵權。
有的ai肖像招募信息會打出收益分成等標籤
魯寧談到，演員在簽約肖像授權時，應遵循嚴格限定授權範圍、明確使用期限與用途等。簽約中應拒絕交出人臉底模、禁止授權轉售、書面明確ai建模使用邊界，不簽署空白授權或包含無限追責放棄內容的條款。
此外，魯寧還提到，一旦遭遇肖像被違規使用或侵權，權利人應首先要固定簽約協議、侵權內容、傳播記錄等完整證據，依次通過平台投訴下架、發函要求停止侵權並賠償損失、向公安機關報案、向人民法院提起人格權侵權訴訟維權。權利人可依法主張停止使用、公開道歉、經濟賠償及精神損害賠償。
值得注意的是，這些招募信息中大都提到需高清照片，並承諾不會用於違法途徑。一則招募中提到：「素材越清晰、越真實，越容易匹配到合適的ai角色，獲得更多變現機會。」
張薇也承認，現在有不少公司在授權方面並不合規，有風險，但未來這(肖像授權)是趨勢。她也強調自己所在公司很注重合規性，目前已經簽了幾十個肖像授權，但還未真正使用到現實項目中。
「目前只是ai衝擊前期，真人短劇行業受阻，主演日薪也會打下來的，普通人可能是沒飯碗，他們（主演）可能是日薪從幾萬掉到幾千元。」小白說。不過他表示自己依然保持著樂觀，相信這個行業在未來會有新崗位出來。
吳維斌也保持著對這個行業的樂觀，他認為不太可能出現小演員全都被替代的情況，「只能說希望行業越來越好，大家都有飯吃，有戲拍。」
（新黃河客戶端記者李運恆 實習生張莉莉 張敏祺）
▌來源：新黃河客戶端
