潮新聞客戶端 記者 朱高祥
近日，日本養樂多本社株式會社宣布，其在華布局的首家工廠——廣州第一工廠將於11月30日正式關閉，原有生產功能將逐步轉移至廣州二廠及佛山工廠。
而在去年12月，養樂多上海工廠也被關閉，並全面停止了該工廠的生產活動。雖然養樂多表示，是為了優化生產系統，有效利用管理資源。但一年內關停兩家工廠，不免讓不少人心生疑惑。有業內人士認為，一年內兩家工廠關閉並不只是產能調整，而是可能意味著其在華業務迎來收縮調整階段。
曾經以「今天你養樂多了沒」這一經典廣告語風靡大江南北的養樂多，一度成為「頂流」飲品。而如今卻慢慢地被年輕人拋棄，養樂多究竟發生了什麼？
圖片來源：養樂多官網
與健康宣傳深度捆綁
一直以來，「健康」就與養樂多的宣傳捆綁。酸甜濃郁的口感加上「100億個活菌」的宣傳，讓不少人認為養樂多「對腸胃好」。
超市裡的養樂多。潮新聞記者 朱高祥 攝
依靠這一打法，養樂多憑藉一款單品走天下：2002年首先在廣東省廣州市開始了活菌型乳酸菌乳飲品的推廣，隨後於2003年進入上海市場。日均銷售量從最初5.9萬瓶一路飆升，至2020年達到巔峰的760.9萬瓶。
但隨著越來越多的中國低溫益生菌飲料產品上市，甚至連奶茶也捲起了健康賽道，曾經的藍海很快變成紅海。
財報數據顯示，2025年1—6月，在中國市場養樂多合計日銷447.2萬瓶，與巔峰時期日均760.9萬瓶相比，存在顯著差距。
中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，養樂多進入中國已經30年，但這些年只有一些微創新，這樣很難支持其業績長紅。在創新、產品升級和迭代充斥著任何一個品牌的時代背景下，他覺得整個養樂多已經步入中年疲態，很難有起色。
「而廣州工廠的關閉，估計是與（合同）到期有關，當然也跟它整體未來布局及原來產能問題有很大關係。」朱丹蓬說。
養樂多在無糖風下艱難尋路
當年輕人越來越崇尚「無糖低糖」，養樂多頓時顯得有些窘迫。
從產品成分來看，經典「小紅瓶」的配料表中，水與白砂糖位列前兩位，每100ml含有15.7g碳水化合物（主要為糖）。依據上海市推行的飲料「營養選擇」分級試點，該產品被列為最不推薦的D級。即便是低糖款產品，每100ml含糖量仍達4.5g。
超市裡的養樂多。潮新聞記者 朱高祥 攝
「本來我以為養樂多主要是益生菌，後來發現糖分高得離譜，我已經很長時間沒喝養樂多了，太甜太膩。」杭州消費者小林告訴記者。
還有消費者告訴記者，與超市內琳琅滿目的益生菌飲品相比，養樂多一成不變的口味與產品，並不能給消費者很強的新鮮感與吸引力。即便價格相差不多，競爭力也沒那麼強。
有業內人士認為，養樂多進入中國很長一段時間的高速發展得益於中國低溫益生菌飲料產品的空白。艾媒諮詢數據顯示，2016年—2022年中國無糖飲料行業市場規模逐年增長，由31.2億元增至199.6億元，預計2025年達615.6億元。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜曾對媒體表示，隨著人們健康觀念的增強，低糖、低脂的健康飲品越來越受歡迎。在選擇飲品時，消費者越來越傾向於考慮產品的健康成分和營養價值。因此，一些糖分較高的傳統乳酸菌飲料遭到質疑，導致部分消費者轉向其他選擇，這一趨勢在過去幾年變得尤為顯著。
其實，養樂多也在慢慢做出改變，2023年起，養樂多接連在國內推出低糖產品、蜜桃味與青提味等新口味產品。
今年6月份，養樂多正式宣布與知名IP「HELLO KITTY」開始跨界聯名合作，開啟兼具健康活力與萌趣治癒的品牌聯動。養樂多認為，此次聯名合作不僅是品牌對年輕消費群體喜好的精準回應，更通過充滿創意的視覺設計與產品組合，為日常健康注入全新活力。
朱丹蓬認為，隨著年輕消費群體不斷壯大，企業必須更加重視品牌形象和營銷策略的年輕化，以吸引這一新興群體。企業需要通過增強與年輕消費者的互動，深入了解其需求和偏好。同時，企業在產品研發和宣傳上必須遵守相關規定，避免誇大產品功效。
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