又一家頭部酒企發布了正規購酒渠道。
10月20日下午，國台通過其公司微信公眾號發布消息，披露該公司產品正規購酒渠道。該消息提到，因年終消費旺季來臨，為切實維護廣大消費者合法權益，國台提醒消費者在購買國台酒時，請嚴格選擇官方授權及正規銷售渠道，規避非正規渠道帶來的風險。
南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，本次國台合計披露了47個線上正規銷售渠道，其中包含了當下主流電商、拼購、短視頻以及部分即時零售平台。與此同時，該公司還通過「國粉俱樂部」發布線下專賣店和核心終端店的信息。
國台通過微信公眾號發布正規購酒渠道。（截圖來源：國台微信公眾號）
據南都灣財社記者了解，這已是近期第四家頭部酒企發布正規購酒渠道信息。在此之前，包括貴州茅台、習酒均發布了類似信息。
10月14日，貴州茅台發布了正規購酒渠道，其中線上平台包含了i茅台、酒仙網、1919吃喝，以及兩個大型電商平台都是正規購酒渠道，而某拼購平台、某即時零售以及主流短視頻平台並未被納入；10月17日，習酒發布《致習酒消費者的告知書》披露購買習酒的正規渠道，包括歪馬送酒、酒小二、唯品會等合計215個渠道都是購買習酒的正規平台。
相比上述三家發布正規購酒渠道的方式，五糧液則是直接發布「灰名單」。10月19日晚間，五糧液除了披露了「官方授權」渠道外，還發布了一批未授權的「灰名單」平台，包括1919、歪馬送酒以及某百億補貼官方頻道等46個渠道被點名。
據南都灣財社記者了解，酒企接連發布正規購酒名單，背後是一年一度「雙11」大促的臨近下，酒企對產品挺價的表態。
受白酒深度調整期影響，最近3年，線上渠道成為經銷商出貨和消費者買酒的主要渠道，但由於電商的扁平化銷售模式、酒水渠道庫存高企等，多款白酒尤其是名酒，在線上渠道價格節節下滑。特別是大促節點內期間，酒價被進一步打低，有部分產品甚至低於市場的產品批價，這引起了酒企和市場的擔憂。
一名白酒企業高管告訴南都灣財社記者，酒企披露正規售酒渠道，是挺價慣用手段之一，這除了提醒消費者外，同時也是酒企對線下經銷商及合作夥伴的表態，「至少告訴別人，破價時，企業是有做事的」。
南都灣財社記者還注意到，此前平台引流的「百億補貼」已常態化，即時零售已在大促之外頻繁發「神券」等，白酒跌破價已不局限於大促期。對此，酒仙集團創始人郝鴻峰此前在行業活動上也表示，電商平台對於酒業流通生態的影響會進一步加劇，價格補貼已經成為各大電商平台的新常態，「如果繼續補貼，線下的經銷商更難以為繼」。
對於在本次「雙11」大促期間有無其他酒企發布正規購酒渠道，這種發布方式對行業會帶來哪些影響？南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
南都·灣財社記者 貝貝
