浪味仙衝破薯類市場重圍，借校園場景撬動品牌新增長

在薯類零食競爭白熱化的市場中，以DNA螺旋薯製品出圈的經典品牌浪味仙近日推出原薯厚切系列，以 「原切厚薯片」和「鮮切薯條」 雙新品「強勢突圍」。

新品精準捕捉年輕人獵奇嘗新與健康飲食的雙重需求，通過工藝創新打造區隔化優勢，更以 「薯味神仙 厚浪開燥」 為主題，深耕校園場景，通過入駐多家天貓校園門店、覆蓋天貓校園APP及淘內核心資源，構建線上線下聯動的營銷閉環，有效推動用戶從認知到購買的高效轉化。

這場新品推出不僅是產品層面的突破，更是浪味仙從爆款單品向薯類全生態布局升級的關鍵一步，也為經典品牌的年輕化煥新提供了新樣本。

產品矩陣煥新

厚實口感加乘健康美味

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2024年中國休閑食品行業市場規模達11550億元，預計2027年升至12378億元。消費者更青睞創新型、高品質零食，功能單一、理念守舊的傳統產品逐漸被淘汰。[1]

與此同時，消費者在選購零食時，更關注質量安全、口感口味以及低糖低卡等健康屬性。單純靠宣傳吸引消費者的時代已經過去，只有兼顧「健康安全」與「美味體驗」的產品，才能在市場立足。

深刻洞察消費趨勢的浪味仙，精準錨定以上兩大痛點，推出的新品「浪味仙原切厚薯片」和「浪味仙鮮切薯條」。不僅在形態上打破傳統薯片薄脆的固有認知，更在工藝上強調「原薯厚切」與「VF真空低溫油炸」技術，致力於通過產品創新與技術賦能助力消費者在「口感」與「健康」之間找到平衡點。

浪味仙新品的「厚切」不僅是形態屬性，亦是其差異化競爭特點。據悉，不同於傳統薯片品牌多採用複合薯粉加工或薄切工藝，浪味仙薯片和薯條均採用原薯厚切工藝，每一片都會經歷3mm刀片切割，單片克重較高，薯條也有9mm，主打一個厚實飽滿的口感。

而為了夯實「健康」這一核心要素，原薯厚切系列採用新鮮大西洋薯，非薯粉重塑，薯香更濃郁，搭配VF真空低溫油炸技術，不僅充分保留食材的營養、色澤和天然風味，形成蓬鬆酥脆的口感，同時降低了傳統油炸含油量，避免了高溫油炸的焦化和過度油膩，不含TBHQ（防腐劑），非常符合當下健康飲食趨勢。

隨著新品熱度逐漸上升，在社交平台上，我們也看到了消費者對「原薯厚切系列」的第一波評價與建議。「厚厚的，意想不到的好吃，每一口都很有咀嚼感」，「想要經典的蔬菜味」，「看過啦，低溫油炸的比較健康，大家可以沖……」

校園場景深耕

天貓生態實現營銷全域覆蓋

值得關注的是，浪味仙原薯厚切系列此次同步進駐多家天貓校園門店，並全面覆蓋天貓校園APP及淘內核心資源，實現了對高校消費群體的高頻觸達。

在線下場景中，天貓校園門店作為深入高校內部的零售終端，天然具備「貼近學生生活場景、響應即時消費需求」的渠道優勢。

無論是課間途經時的隨手購買，還是宿舍囤貨的計劃性消費，浪味仙原薯厚切系列都能自然融入學生的日常動線。配合天貓校園線下快閃活動與超星學習通等平台的線上互動，品牌在學生心智中逐步建立認知，有效促成從「眼熟」到「購買」的決策轉化。

而線上端的天貓校園 APP，作為服務高校群體的專屬平台，其用戶畫像與浪味仙此次瞄準的年輕消費群體高度重合。平台內的校園專屬優惠、針對性推薦等功能，進一步降低了學生的購買門檻，讓有購買需求的消費者無需跳轉其他平台，即可便捷下單。

更關鍵的是對淘內點位的覆蓋——淘系平台本身擁有龐大的流量基數與成熟的消費生態，浪味仙通過布局淘內搜索頁推薦、猜你喜歡等核心點位，一方面承接了高校學生在淘寶、天貓等常用購物平台的主動搜索需求，讓意向消費者能快速找到購買入口。

另一方面，也藉助平台的演算法推薦能力，將產品精準推送給更多對 「原薯厚切」「校園零食」 有潛在興趣的年輕用戶，不僅完成了高校群體的復購轉化，更實現了對泛年輕消費群體的進一步滲透。

通過 「線下校園門店抓即時需求 + 天貓校園APP 鎖專屬人群 + 淘內點位擴流量邊界」 的多端布局，浪味仙構建了一套覆蓋廣泛、路徑清晰的營銷轉化體系，成功將前期積累的品牌聲量轉化為持續攀升的銷售表現。

對話Z世代

以「厚浪」引爆年輕消費場

在關於新品口感與風味的眾多討論中，一條評論格外引人注目：「浪味仙請的店長竟然是我同校學長！」這條高贊留言背後，折射出浪味仙深入校園場景、構建情感鏈接的營銷巧思。

圍繞Z世代對內容互動與情感共鳴的偏好，結合「厚切」這一核心產品特徵，浪味仙以「後浪」為靈感，將營銷主題定位為「薯味神仙 厚浪開燥」。

品牌緊抓開學季關鍵節點，進行精準高校營銷系列路演，不僅在廣州、深圳、合肥四所高校內舉辦快閃活動，還邀請一日學長助陣廣州大學城快閃現場，配合新品試吃、有獎互動、打卡裝置等多元玩法，營造出沉浸式的品牌體驗，有效拉近與年輕消費者的心理距離。

浪味仙自進入市場以來，憑藉其經典薯卷在消費者心中建立起「童年記憶」式的品牌認知。而此次原薯厚切系列的推出，不僅是產品矩陣的拓展，更被視為品牌年輕化與全薯類生態化布局的關鍵一步。

對於浪味仙來說，經典產品所積累的好感度，為新品提供了天然的信任背書。但此次突破性地走出「薯卷」品類的舒適區，從源頭重塑消費者產品認知，能否助力其「更進一步」，還要看後續產品力、營銷與渠道布局之間的組合拳能否擊中目標消費者的喜好。