「雙節」假期臨近，新一波營銷熱潮來襲，家電行業也加入「反內卷」大軍。
9月29日，中國家用電器協會通過微信公眾號向行業發布《倡議書》，呼籲行業嚴守競爭底線，杜絕無序低價競爭，堅決不搞低於成本價傾銷。
中國家用電器協會稱，中國家電產業經過40多年的自主創新，已經發展成為我國最具國際競爭力的製造業代表，特別最近10年，以智能家電為代表創新方向，為提升中國家電國際競爭力，進一步改善人民生活水平，做出了突出貢獻。
家電作為國家開展「消費品以舊換新行動」的主要產品，有效滿足了廣大消費者提高生活品質的需要，家電行業得到了更好的發展。
但是我國家電行業作為實體經濟重要組成部分，當前也面臨著「內卷式」惡性競爭的侵蝕。內卷突出表現在惡性的低價競爭，營銷中的「拉踩」現象，假冒偽劣產品屢禁不止，內卷阻礙了行業繼續向高質量發展躍進。
為破局內卷、重塑健康生態，中國家用電器協會向全行業發出倡議：
1.堅持公平競爭、相互尊重、協同共享、高質量發展的原則，共同營造公平競爭的市場環境，促進家電行業健康發展；
2.構建卓越的科技創新能力，尊重知識產權，以科技創新引領行業發展；
3.以用戶需求為導向，嚴控產品質量標準，實現優質產品供給；
4.全面加強售前諮詢、售中安裝、售後維修服務水平，向廣大消費者提供優質服務；
5.嚴格落實《保障中小企業款項支付條例》，構建「分工協作、互利共贏」的產業生態。
同時，倡議指出，堅決反對各類不正當競爭行為。
1.嚴守競爭底線，杜絕無序低價競爭，堅決不搞低於成本價傾銷；
2.反對誇大和虛假宣傳，在網路上貶低同行企業、誤導消費者。
3.反對一切假冒偽劣行為，反對借「傍名牌」謀利；
4.嚴禁無償和過度加班，保障員工合法權益。
中國家用電器協會表示，讓全行業攜手，嚴格遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國反壟斷法》《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國電子商務法》等法律法規，嚴格遵守行業自律公約，堅持創新驅動發展，提升產品品質與服務水平，以健康、公平的競爭環境推動家電行業高質量發展，共同構建公平、可持續的家電產業生態。
不過，有家電行業從業人員告訴觀察者網，反對不正當競爭，嚴守法律底線是必須的，當然要堅決用戶。但現實情況是，目前「卷價格」大小家電競爭的核心策略，這點包括美的、格力、小米米家、海信、海爾、tcl等頭部家電廠商在內，大家都不避諱，因為已經是行業基本事實。但如何避免假冒偽劣產品「劣幣驅逐良幣」、避免拉踩和虛假宣傳等行為的發生，保障消費者最基本的合法權益，是行業亟需從法律和規範設計上著手解決的問題。
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