數智之道
張仁傑/文
9月1日起，與AI行業緊密相連的法規和標準正式落地實施：其一為今年3月印發的《人工智慧生成合成內容標識辦法》（下稱《標識辦法》）；其二是為配套《標識辦法》而出台的強制性國家標準《網路安全技術 人工智慧生成合成內容標識方法》（GB45438-2025）。
法規和標準的實施影響深遠，與從業者和使用者均息息相關，稱其將改變整個互聯網上AI內容的生態也不為過。這套法規組合拳旨在解決一個日益嚴峻的問題：AI正以海量真假難辨的內容「污染」我們的信息渠道，諸如之前的「三隻羊事件」、利用AI克隆聲音造謠抹黑他人甚至實施詐騙等亂象，防不勝防。
當互聯網被AI生成的虛假信息充斥，我們彷彿置身於被哈哈鏡環繞的世界，逐漸喪失對真實的判斷力，這無疑是一個極其危險的信號。而此次出台的《標識辦法》及配套國家標準，就是要給所有AI生成的內容打上類似身份證的標籤，讓人們能夠一眼分辨哪些內容是人類創作的，哪些是AI生成的。
因此，我們有必要深入解讀《標識辦法》，明確AI模型或應用提供方、藉助AI工具輔助創作的創作者等各方應如何作為。
顯式標識
首先，《標識辦法》規定，境內所有AI模型或應用提供方在向用戶輸出內容時，均需添加標識。標識分為顯式標識和隱式標識兩種。
顯式標識較為直觀易懂，即當AI大模型或應用生成信息時，會明確顯示「我是AI」。標識與各個模態緊密相關，模型和AI應用方都必須添加顯式標識。
具體而言，對於文本內容，顯式標識需在開頭、結尾或中間位置明確標註包含人工智慧要素（「人工智慧」或「AI」）和生成合成要素（「生成」和/或「合成」），也可使用「AI」角標，且至少要在文本起始、中間適當位置和末尾進行標註。
圖片內容的顯式標識，需在圖片邊角位置添加文字，如「AI/人工智慧生成/合成」，且文字高度不得低於圖片最短邊的5%，以杜絕使用小字型大小矇混過關的情況。
音頻內容的顯式標識最有意思。生成的音頻內容，要麼在開頭或結尾用正常語速（約120字/分鐘—160字/分鐘）的語音說「由AI生成」；要麼播放一段「短—長—短—短」的特殊節奏音，此為「AI」兩個字母的摩斯電碼。
視頻內容的顯式標識與圖片類似，需在生成的視頻畫面邊角添加文字標識，可置於視頻起始、末尾、中間等適當位置，文字高度不應低於畫面最短邊長度的5%，且在正常播放速度下，持續時間不得少於2秒。
最後，所有AI模型或應用的交互界面也需添加標識，可在內容附近或交互場景界面的頂部、底部、背景等適當位置持續顯示提示文字。
可以說，未來所有AI模型或應用生成的任何模態內容都將添加標識，用戶使用這些內容時，也都會看到相應標識。
《標識辦法》第十條規定，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。
不過，存在一種例外情況。《標識辦法》第九條規定，用戶申請服務提供者提供未添加顯式標識的生成合成內容時，服務提供者可在通過用戶協議明確用戶的標識義務和使用責任後，提供不含顯式標識的生成合成內容，並依法留存提供對象信息等相關日誌不少於六個月。
這一規定為專業生產流程開闢了一條合規綠色通道。有時，專業人員需要一份乾淨素材進行二次創作，如影視後期、廣告合成、出版排版、研究評測等；若一開始就將顯式標籤烙在畫面上，後續流程將無法開展。
因此，《標識辦法》第九條允許服務提供者（即AI模型和AI應用提供方）在與特定用戶明確使用責任和標識義務後，提供不帶顯式標識的素材，但需留存對方信息和相關日誌不少於六個月，以便追溯責任。
關於這一點，部分AI應用平台及其超級創作者已開始試水，但仍需注意幾個關鍵要點。
其一，《標識辦法》僅允許放開顯式標識，隱式標識中的元數據和數字水印仍必不可少，否則將違反第五條和強制性國家標準。其二，不帶顯式標識的內容若進行公開傳播，內容發布者仍需在公眾號、小紅書等發布平台上主動聲明並添加標註，此外，平台方也會依據《標識辦法》第六條再次添加標識，最終形成閉環。其三，發布者自行刪除標識是絕對禁止的，誰刪除誰擔責。
對於新規，一句話總結下來就是：對專業環節友好，對公開傳播嚴厲。
隱式標識
若說顯式標識是給人看的，那麼隱式標識則是為機器和監管服務的。這就如同給內容配備了一張身份證和指紋，隱藏在文件元數據中的標識不影響觀看體驗，但一旦出現問題，通過這些信息就能追溯來龍去脈、找到源頭。
《標識辦法》明確要求，服務提供者需在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識，至少包含三個信息：是否為AIGC、由誰生成、內容的唯一編號。
同時，《標識辦法》鼓勵疊加一層數字水印，以增強溯源能力。具體做法是在文件元數據中新增一個包含AIGC關鍵詞的擴展欄位，內置一個小字典。其中，Label表示屬性，支持三種狀態：1代表確定，2代表可能，3代表疑似。ContentProducer（生成合成服務提供者）和ProduceID（內容製作編號）記錄生成方及其內部編號，內容進入平台流轉後，平台需將自身的ContentPropagator（內容傳播服務提供者）和PropagateID（內容傳播編號）寫回，形成閉環鏈路。
此外，《標識辦法》配套的國家標準還預留了ReservedCode1（預留欄位1）和ReservedCode2（預留欄位2）用於安全加固，如進行數字簽名，防止內容被篡改。
內容隱形標識，如數字水印等形式，在此版國家標準中雖被認可，但並非強制要求。真正的強制要求是必須完善元數據中的隱式標識，且欄位要齊全。《標識辦法》也明確鼓勵添加數字水印，相當於將看得見和看不見的證據都補充完整。
怎麼看、怎麼辦
解讀完政策，我們來探討最為關鍵的問題：這些法規對人們究竟有何影響，相關從業者又該如何應對？
若作為產品創業者或AI工具提供方，無疑責任重大。因為從法規層面來看，產品創業者和AI工具提供方必須成為執行規則的第一責任人。因此，若相關產品未標註這些標識，責任人應立即升級產品，確保服務在生成任何內容時，默認按照上述國家標準，自動為用戶生成的內容添加顯式標識和隱式標識。這必須成為產品功能的必備部分，而非可選功能。
其二，在修改用戶協議時，需在協議中明確告知用戶這些標識的存在、樣式和法律要求。
其三，可提供豁免選項，但需謹慎操作。如前文所述，《標識辦法》第九條預留了綠色通道。但前提是製作者必須與用戶通過協議明確，用戶有自行標識的義務和濫用內容的責任；同時，必須依法記錄用戶的身份信息和相關日誌，並保存至少六個月。
其四，若服務通過API提供給其他開發者，服務提供方同樣有義務在生成的數據中包含隱式標識，並要求API調用方履行標註顯式標識的義務。
對於使用AI的創作者或博主來說，其角色是規則的使用者和傳播者，也需適應新規，在使用AI工具創作並發布內容時，應主動利用平台提供的功能進行標註。
說到此處很多人會有疑問：我寫了一篇文章或製作了一段視頻，90%的內容是自己創作的，只有10%的素材或內容是AI生成的，那麼在發布內容時是否也需要進行聲明和標註？
答案也很明確。《標識辦法》第十條規定，用戶使用網路信息內容傳播服務發布生成合成內容時，應主動聲明並使用服務提供者提供的標識功能進行標識。簡單來說，只要成品中實際呈現了AI生成的內容，哪怕僅佔10%，也需進行聲明。也就是說，管理辦法是按照「是否包含」來判定，而非「依據佔比」進行豁免。
在公開發布前，用戶需主動聲明並標註好顯式標識，這是法規的硬性要求。平台方也會讀取元數據、檢查顯式痕迹；若未看到標註，又感覺內容像是AI生成的，平台系統會添加疑似或可能的提示，創作者賬號的權重反而會受到負面影響。
但如果我們僅讓AI修改錯別字、潤色語序，這種情況在行業內普遍被視為純粹的輕度潤色，不構成「生成合成內容」，一般無需標註。
一旦內容中包含可辨識的AI段落、AI配圖、AI配音，或者對內容進行了實質性改寫，進入標識範圍，創作者在發布時就需注意，不要通過截屏、重新編碼、導出時清理元數據等操作去除隱形標識。這些操作不僅可能導致內容被平台打標、賬號權重降低，還可能觸碰刪改標識的紅線。
對於認真創作內容、親手碼字、剪輯視頻的人來說，這無疑是利好消息。但對於那些利用AI發布不實言論、造謠甚至詐騙的人，則需慎重權衡。以數字水印為代表的隱式標識，發揮著監管和震懾作用，同時也能有效降低互聯網上AI垃圾內容的比例。
真實、人味，是我們這個時代的稀缺資源；將AI關進位度的籠子，是為了讓人類重新站在舞台中央。未來屬於能夠被複核的敘事，屬於那些敢於簽上自己名字的作品。
（作者係數字生命卡茲克主理人，虛實傳媒CEO）
