美國財經媒體《巴倫周刊》網站近日的一篇文章認為，在中國龐大的中小城市網路中，消費者支出正展現出驚人的韌性。從個人護理、平價化妝品，到國內旅遊和本地電商，其日常消費的強勁表現遠超受眾認知，這或許將為長期投資者帶來新的機遇。
《巴倫周刊》網站報道截圖
文章提到，居住在大城市之外的中等收入群體的消費能力，也成為中國經濟未來實力的底氣。從2024年上半年的數據來看，中國三四線城市人均可支配收入增速超過了一二線城市，且這些市場食品和日用品等類別的零售額表現更為亮眼，反映出人們對價格實惠的日常用品需求持續攀升。
文章分析認為，通常三四線城市的消費者生活成本較低，財務壓力較小，經濟狀況相對穩定。與此同時，他們對生活方式的期望不斷提升，這使得即便全球經濟不確定性增強，個人護理、外出就餐和國內旅遊等類別的支出仍能得到支撐。
一些價格親民的中國國產品牌，在追求高品質的同時，定價不像國際品牌那樣高昂，因而越來越受到年輕消費群體的青睞。中國本土旅遊運營商也注意到，短途旅行預訂量有所上升，尤其是渴望經濟實惠休閑度假的中等收入家庭和退休人士群體，這種訴求更強烈。此外，中國三四線城市還推動了價值驅動型電商的崛起。而且，三四線城市的房價相對較低，許多房屋為全款購得，家庭槓桿率通常也較低，這使得當地消費者在小額消費方面擁有更大的靈活性。
這些因素都為那些具備強大區域影響力、價格競爭力以及可擴展運營能力的公司創造了機遇——在更廣泛的地域範圍內，更多消費者對價格實惠且品質優良的產品需求旺盛，能滿足這些訴求的本土品牌，可能比專註於大城市市場的高端品牌更具優勢。
文章認為，對全球投資者來說，關鍵在於對中國消費市場的持久信心，要更深入地探尋真正的增長點。最有前景的消費活動或許並不只在北京的奢侈品購物中心，更是在那些關注度相對較低、但卻蘊藏著巨大消費潛力的小城市。
編譯 | 魏宇晨
簽審 | 李 琳
監製 | 劉軼瑤
