一季度營收同比下滑6.6%,輕醫美連鎖業務收入卻增超5倍 新氧線下轉型能否破局?

2025年05月17日10:44:03 財經 1386

每經記者:趙雯琪 每經編輯:文多

5月16日,醫美醫療服務產業集團新氧發布了2025年第一季度未經審計的財務業績報告。

財報顯示,新氧一季度總營收2.97億元,同比下降6.6%,凈虧損較去年同期的2120萬元擴大至3310萬元。不過,作為新氧轉型方向的輕醫美連鎖業務收入爆發,同比增長551.4%至9880萬元,創單季營收歷史新高。

作為「互聯網醫美第一股」,新氧這兩年一直面臨著激烈的市場競爭。醫美業務一直是各大互聯網平台重點布局的領域,阿里健康、美團對醫美上下游產業鏈虎視眈眈,抖音、小紅書等新興平台則通過直播、短視頻種草的方式探索醫美業務的引流、變現路徑。

業內認為,中國醫美行業在高速發展的同時,面臨競爭加劇和消費者要求提高帶來的挑戰,醫美平台正積極尋求從流量紅利轉向供給驅動的新路徑。

新氧集團董事長兼首席執行官金星在財報中表示:「儘管市場環境充滿挑戰,我們依然專註於落實轉型戰略。除了大力發展輕醫美連鎖業務,我們還在產業鏈縱向整合、業務多元化方面加大投入,進一步鞏固我們在不斷演進的醫美領域中的競爭地位。」

如今新氧將更多希望寄托在作為重資產的線下連鎖店上,那公司能從中找到更多的增長空間嗎?

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圖片來源:公告截圖

線上業務面臨挑戰

根據新氧發布的2025年一季度財報,其傳統線上業務面臨不小的挑戰。

財報顯示,新氧一季度信息、預訂服務及其他收入同比下降34.1%至1.43億元,該業務曾是新氧的核心收入來源,在2024年同期,收入為2.17億元。對於這部分收入的同比下滑,新氧在財報中解釋,是因為訂閱信息服務的醫療服務提供商數量減少。這在一定程度上反映出新氧平台線上流量聚合能力和B端(企業端)客戶黏性面臨考驗。

「醫療產品銷售及維護服務」是新氧線上業務的另一組成部分,這部分收入在一季度同比下降35.7%至5560萬元。財報中稱,收入下滑的原因為「醫療設備訂單量減少」。

根據財報披露的數據計算,新氧兩項線上業務合計收入佔比已不足總營收的67%,較2024年同期的佔比94%大幅下滑。這與醫美機構擴張放緩、設備採購需求疲軟的行業現狀吻合。

此外,新氧線上業務的承壓與行業生態變化直接相關。當前醫美行業面臨「競爭加劇和消費者要求提高」帶來的挑戰,阿里健康、美團等綜合平台通過「醫美上下游產業鏈布局」分流B端客戶,抖音、小紅書則以「直播、短視頻種草」重構流量入口。

這導致新氧作為傳統醫美社區的「線上信息中介」模式受到衝擊,因為醫療服務提供商更傾向於通過多平台分發內容,降低對單一渠道的依賴。

線下輕醫美連鎖能否成為新氧的增長引擎?

作為「互聯網醫美第一股」,新氧這兩年面臨更多挑戰。起家於醫美社區平台的新氧,這兩年來在產業鏈上進行資源整合,布局了美容設備和醫院,並下場投資實體醫美機構。

2021年,新氧以7.9億元的價格收購奇致激光(NQ832861)84.49%的股份,布局醫美器械領域。2020年,新氧參股北京聯合麗格第一醫療美容醫院有限公司,持股比例1%,新氧由此直接觸達醫美機構。

去年11月,新氧宣布推出其全新輕醫美連鎖品牌「新氧青春診所」,金星在發布會上向媒體表示,希望自己親自下場,做一家好服務、好價格、好位置的醫美連鎖品牌。

針對醫美客單價高昂的難題,金星表示,新氧通過集中化採購、自建產品管線等組合模式降低葯械流通成本。同時還通過提高服務效率的方式,讓單店坪效(計算商業場所經營效益的指標)達到其他同類型、同面積機構的3~5倍,把平攤到每一位顧客身上的固定成本降低到過去的1/3至1/5。

財報顯示,截至2025年3月31日,新氧在全國九大城市運營23家醫美中心,其中18家已實現月度運營現金流為正。線下業務還為新氧帶來了新的增量。財報顯示,一季度付費訪問新氧平台的人次超4.55萬,確認付費治療次數達9.29萬次,同比分別增長近9倍和10倍,活躍用戶數突破7.57萬人,用戶黏性顯著提升。

對於2025年第二季度,新氧預計公司醫美治療服務收入將達1.2億~1.4億元,同比增長337%~410%。新氧首席財務官趙輝在財報中表示,未來公司將就線下醫美中心業務進行擴張和持續的運營改進。

從財報看,新氧正在加速從傳統線上業務向線下業務轉型,但公司能否憑藉線下業務走出虧損,仍需觀察其成本控制能力、用戶復購率及行業競爭格局的演變。

每日經濟新聞

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