五一消費熱觀察|單場3.3萬觀眾引爆30%消費增長!「全城熱演」改寫成都文旅消費版圖

2025年05月05日23:10:35 財經 5497

演唱會一票難求、音樂節人潮湧動、藝術展日均客流破萬……「五一」假期,成都的演唱會、音樂節、藝術展覽等展演經濟全面開花,帶動餐飲、住宿、商圈消費全線飄紅。

相關數據顯示,「五一」前夕,成都位列全國「五一」音樂節熱門城市top3,音樂節舉辦場所之一的魯家灘濕地公園附近的酒店搜索量上漲超500%。演唱會經濟同樣亮眼,龍泉驛區東安湖體育公園,陶喆演唱會單場吸引3.3萬人次,跨城觀眾佔比70%,帶動周邊商圈消費增長30%,酒店入住率峰值達90%。藝術展覽則成為文旅新引擎,成都市美術館日均客流1.5萬,文創銷量增長10%,洛帶古鎮「周藝文個展」帶動商圈消費增長20%。

從演唱會到音樂節,再到藝術展,成都的「五一」文旅消費版圖正被多元化的展演經濟重新定義。

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▲「五一」期間,陶喆演唱會在成都東安湖體育公園上演 圖據網路

單場3.3萬人次

東安湖周邊商圈消費漲30%

5月的東安湖體育公園,音浪與熱浪交織。5月3日至4日,陶喆演唱會兩場演出門票早早售罄,單場超3.3萬名觀眾湧入場館,拉開了龍泉驛區「五一演藝經濟」的序幕。

據龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局統計,跨城觀眾佔比高達70%,帶動周邊商圈消費環比增長約30%,部分酒店入住率達90%。

「看完演唱會,還能免費游花海、吃火鍋,這趟值了!」來自西安的歌迷張琳和閨蜜特意規划了一場「演唱會+旅遊」的特別行程:看完陶喆的演出後,她們憑門票免費遊覽了蔚然花海,在龍湖東安天街享受了餐飲折扣,還通過酒店預訂了洛帶古鎮的半日游。這樣的客群並非個例,龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局數據顯示,約35%的外地觀眾會選擇周邊一日游,偏好美食打卡及短途景區遊覽。

為承接流量,龍泉驛區推出「跟著演唱會來旅行」六大舉措:超200家商戶提供5至8折專屬折扣,杉杉奧萊贈送門票持有者50元無門檻券,酒店住宿在攜程價基礎上再享8.8折優惠,蔚然花海、金龍長城等5大景區免票開放。

聯動效應下,東安湖體育公園西側的「安驛生活·湖畔市集」單日客流突破萬人次,20個文創美食展位日均銷售額較平日翻倍。

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▲「五一」期間,杉杉奧萊現場 圖據受訪者

演唱會帶動之下,酒店商圈也迎來「延時經濟」紅利。

演唱會散場後的深夜,成都恆鼎世紀酒店(大運會體育中心店)的大巴仍往返於東安湖與酒店之間。「免費接送服務最受歡迎,可以省去客人很多時間及精力。」酒店負責人透露,5月3日單日入住率達90%,為「五一」假期最高值,「更多客人選擇增值服務,比如應援妝造和景點規劃」。

3公里外的龍湖東安天街同樣燈火通明。數據顯示,演唱會期間,賣場客流較平時增長超45%,翻台率達到平時的超150%,輕餐飲品銷量上升25%,客單價上漲10%。烤匠、月滿大江等餐飲將營業時間從22:00延長至次日01:00,商戶還自發組織大巴車於演唱會結束後接粉絲就餐。「自去年10月開始,基本每場演唱會都有粉絲包場。」商場負責人介紹。

小紅書、微博上湧現大量粉絲自發的演唱會攻略及散場攻略,粉絲包場已成常態。有門店通過明星打卡物料和定製飲品,使夜場銷售額激增150%。

而在另一邊的吾悅廣場,海底撈更是在5月3日陶喆演唱會當日,創下夜間翻台率2.4、客流環比提升75%的紀錄。當天,海底撈客流達5309人次,提前接待個人預訂超75人次,包席超300桌。

面對持續升溫的演藝經濟,龍泉驛區正加速布局長效生態。龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局透露,整個5月份,東安湖體育公園還將舉辦林憶蓮黃霄雲華晨宇等流量歌手演唱會,計劃引入更多國際級演出,推進「音樂+體育+旅遊」複合業態發展。新落成的「東安來客」美食街區將有效延長消費停留時間。

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▲5月,成都將有多場演唱會

「成都舉辦的演藝活動,如萬人級演唱會、音樂節等,能吸引大量外地觀眾前來。」成都恆鼎世紀酒店分析稱,這不僅能在短期內提升酒店收入,更能推動服務質量提升和多元化發展。正如東安天街商戶所說:「粉絲們在小紅書自發分享『演唱會攻略』,這種長尾效應才是文旅融合的真正價值。」

日均1.5萬觀展人次

藝術展成文旅經濟新引擎

這個五一,無論是韓美林筆下的萌趣熊貓,還是周藝文打造的童話世界,都在吸引遊客的同時,為城市文旅經濟注入新動能。

「我是銀川人,這次來成都旅遊,朋友強烈推薦我一定要來看這個展。」5月4日,成都市美術館a區「美的森林——韓美林藝術展」,鄒先生手持韓美林主題明信片,興緻勃勃地欣賞展品。他的成都朋友許女士則笑著說:「韓美林的熊貓太可愛了,尤其是『花局』,圓滾滾的,看著就讓人心情愉悅。」  

這場展覽自4月22日開幕以來,迅速成為五一假期的熱門打卡地。數據顯示,五一前三天,成都市美術館日均客流量達1.5萬人次,遠超平日水平。為滿足遊客需求,美術館不僅延長開放時間至晚上8點,還推出限流預約機制,但傍晚時分的展廳依然人頭攢動。  

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「五一」假期,不少遊客到成都市美術館觀看「美的森林——韓美林藝術展」

文創商店同樣火爆,熊貓主題筆記本、書法絲巾、聯名咖啡等產品熱銷,五一前三天文創銷量同比增長10%,累計銷售突破4000件。  

美術館還聯動周邊業態,遊客在觀展後常會前往天府藝術公園的「橘子海日落」打卡,或光顧文創市集,進一步延伸消費鏈條。  

與此同時,龍泉驛區洛帶古鎮的「新童話主義·周藝文個展」同樣熱度不減。5月1日至3日,展覽日均吸引5000至6000人次參觀,門票收入日均達5-7萬元,累計銷售收入16萬元。周邊衍生品(書籍、文創、聯名商品等)銷售表現亮眼,累計收入超2萬元,其中聯名文創佔比達60%。  

展覽不僅提升了古鎮的文化氛圍,還顯著帶動了周邊消費。數據顯示,洛帶古鎮商圈客流較平日增長20%,餐飲、零售等營收增長15%。多家商戶表示,「展覽經濟」有效拉動了人流與消費,形成良性循環。  

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▲「五一」期間,洛帶古鎮 圖據景區

在社交媒體上,展覽話題同樣火爆。小紅書、抖音等平台累計曝光量超1200萬次,互動量達10萬+,並持續佔據貓眼藝術類銷售榜單前列。  

從美術館到古鎮,藝術展覽正成為成都文旅消費的新增長點。成都市美術館宣傳負責人韓雨嶺表示:「藝術展覽不再是高高在上的文化符號,而是可以觸摸、可以帶走的城市記憶。」未來,美術館計劃推出更多互動活動,如兒童主題公教課程、暑期藝術展等,持續激發文旅消費活力。  

音樂節「扎堆」

五一文旅消費新場景「熱力全開」

「五一」期間,成都進入了音樂節密集舉辦期。  

「為了這場音樂節,我提前一個月就訂好了酒店。」來自西安的大學生小李興奮地展示著他的行程單。除音樂節外,他還和同學計划了豐富的行程,「我們打算去武侯祠、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地等地遊玩。」

小李所說的音樂節,是「五一」期間在成都天府農博園舉行的「大田星空音樂會」,像他這樣專程為音樂節而來的跨城觀眾不在少數。主辦方提供的數據顯示,大田星空音樂會吸引遊客10萬人次,活動接待遊客2萬人次,營業收入12萬元。

在樂迷們熱情高漲的氛圍中,音樂節直接拉動了文旅消費熱潮。

「五一」期間,天府農博園接待遊客30.34萬人次、同比增長130.37%;聯動全區實現旅遊收入3.06億元、同比增長22.89%,其中農博島接待遊客11萬人次、同比增長307.41%,農博島實現營業收入115萬元、同比增長92.37%。興義鎮農業會展博覽科創島(不包含農博島)接待遊客7.34萬人次,同比增長24.83%,實現旅遊收入166萬元,同比增長20.79%;

寶墩安西片區接待遊客12萬人次,同比增長161.4%,實現旅遊收入373萬元,同比增長80.82%。

荷苗兒童劇場接待遊客0.1萬人次,營業收入5萬元;天府農博都喜酒店接待遊客 0.9萬人次,其中住店人數1475人,酒店入住率最高達到 92.4%;營業收入85萬元,同比增長315%。

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▲「五一」期間,成都天府農博園的大田星空音樂會現場 圖據受訪者

而在成都市區,多家酒店表示近期預訂量明顯增長,「不少客人都是沖著五一期間的各種音樂節來的」,有餐廳特別推出「音樂節套餐」。

據2025中國演出交易會數據,大型音樂節平均超60%的觀眾來自外地,每1元門票能帶動城市7-8元的綜合消費。在成都非遺博覽園,即將於5月17日開幕的草莓音樂節也已引發預訂熱潮。

摩登天空創始人沈黎暉介紹:「成都草莓音樂節超過一半觀眾來自外地,他們不僅來看演出,還會遊覽武侯祠、都江堰等景點。」

紅星新聞記者 彭祥萍 圖據受訪者

編輯 於曼歌

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