我一直認為要克服對首發經濟認識的誤區，它不是就商品談商品、不是就消費論消費，更不是簡單的商品的首次發布。而是當前推動消費擴容提質、促進產業升級、激發市場活力的重要力量。為中國經濟高質量發展注入了新的強勁動力。首發經濟以其獨特的創新驅動和資源配置，將迅速成為新質生產力的重要代表。
（圖為市場首部「首發經濟」作品，作者朱克力、劉典，中信出版集團2025年3月出版）
為什麼這樣說呢？
首先，首發經濟憑藉原始創新激發產業鏈活力。
我們首先來看特斯拉，特斯拉就是憑藉原始創新在首發經濟方面大放異彩的。特斯拉致力於電動汽車技術和自動駕駛技術的研發，其推出的電動汽車，以先進的電池技術、高效的電動驅動系統和智能的自動駕駛功能，顛覆了傳統燃油汽車的概念。特斯拉的電池技術不斷創新，續航里程不斷提升，解決了消費者對於電動汽車續航的擔憂。同時，其自動駕駛技術在不斷發展和完善過程中，為未來交通出行提供了新的模式和可能性。特斯拉的每一次新品首發，都引起全球關注，推動了整個電動汽車行業的發展。許多傳統汽車製造商紛紛加大在電動汽車領域的研發投入，加速了汽車產業向新能源方向的轉型。這種原始創新不僅改變了汽車行業的競爭格局，還帶動了電池、充電設施、智能駕駛技術等相關產業的發展，創造了新的市場需求和就業機會。
特斯拉Model 3 煥新版亮相北京服貿會，中國首發，全球首秀（圖源：網路）
我們再看看現在來看全球矚目的位元組跳動是如何通過通過原始創新賦能企業首發的。位元組跳動旗下的抖音平台，通過創新的演算法推薦技術，開創了短視頻社交的新模式。抖音的演算法能夠精準地分析用戶的興趣愛好、行為習慣等，為用戶推薦個性化的視頻內容，極大地提升了用戶體驗。這種創新的模式吸引了全球數十億用戶，改變了人們獲取信息和社交娛樂的方式。其不僅在社交媒體領域掀起新浪潮，還為眾多創作者提供了展示才華的平台，催生了新的職業和商業模式，如直播帶貨、短視頻營銷等。許多企業藉助抖音平台進行產品首發和品牌推廣，取得了顯著效果，帶動了相關產業發展。
瑞幸咖啡醬香拿鐵在抖音平台新品首發戰報（圖源：網路）
最後再來看我們國家具有優勢的傳統服裝行業的創新。在朱克力博士的最新專著《首發經濟：中國消費變革新驅動》一書中列舉了不同城市的相關案例。其中在一些具有地方特色的城市，本土品牌首發也成為一道亮麗的風景線。如浙江杭州的服裝製造業，注重產品的設計和品質，以當地的傳統非遺文化和特色景觀為靈感，推出具有地方特色的服裝系列「西湖十景」中式旗袍。在首發活動中，邀請當地的模特展示服裝，通過社交媒體進行宣傳推廣。由於服裝獨特的設計和高品質，吸引了眾多消費者的目光。這種本土品牌的首發成功，既提升了企業的知名度和影響力，也為傳統的服裝產業發展注入了新的活力。
「西湖十景」旗袍首秀現身「匠心如意」浙江傳統工藝推廣展系列活動（圖源：網路）
首發經濟中的原始創新能夠打破傳統的市場格局，創造全新的市場需求，引領行業發展的新方向。企業通過首發經濟，將原始創新成果快速推向市場，不僅能夠獲得先發優勢，還能激發整個產業鏈的創新活力，帶動相關產業的協同發展，為經濟增長注入源源不斷的動力。對於企業而言，要想在首發經濟中實現原始創新，就需要加大研發投入，培養創新人才，關注市場趨勢和消費者需求的變化，勇於嘗試新的技術和商業模式。政府也應出台相關政策，鼓勵企業進行原始創新，為企業提供良好的創新環境和支持。
其次，首發經濟能帶動全生產要素的持續優化配置。
當前首發經濟之所以能夠促進全生產要素的最佳配置，是因為中國有著制度的優越，不僅能夠讓諸如上海自貿區、粵港澳大灣區、長江經濟帶等實現國內市場全生產要素的最佳配置，而且也能讓全生產要素跑起來、轉起來、動起來，尋找最佳的配置，並且讓全球的生產要素都能夠持續的優化配置，使中國的一些區域成為全球的「大碼頭」。以上海自貿區為例，其在貿易便利化、投資自由化等政策推動下，吸引大量國內外企業入駐，眾多企業在這裡進行新產品首發、新業務拓展。同時，人才、技術、信息等要素也在上海自貿區充分流動，企業之間的技術交流合作頻繁，信息共享程度高，使得首發經濟能夠及時獲取前沿技術和市場動態，不斷優化產品和服務。
中國（上海）自由貿易試驗區（圖源：網路）
新質生產力就是要讓全生產要素得到最佳配置，從而實現投入少，產出大，效益最好。以特斯拉上海超級工廠為例，從土地要素來看，上海為其提供了合適的建廠土地，且在土地使用政策上給予一定支持，保障了工廠的順利建設。資本方面，特斯拉獲得了國內外多渠道的投資，用於工廠的建設、生產設備的購置以及技術研發。人力要素上，特斯拉吸引了大量汽車行業的專業人才，包括工程師、技術工人等，這些人才為特斯拉的高效生產和技術創新提供了保障。在技術要素上，特斯拉將自身先進的電動汽車技術、自動駕駛技術帶到上海工廠，同時與國內的供應商和科研機構合作，實現技術的進一步優化和創新。在供應鏈上，特斯拉帶動了國內眾多零部件供應商的發展，這些供應商圍繞特斯拉的需求進行生產和創新，形成了高效的產業協同。通過這些生產要素的優化配置，特斯拉上海超級工廠實現了高效生產，不僅產量不斷提升，產品質量也處於行業領先水平，經濟效益顯著，還帶動了整個新能源汽車產業鏈的發展。這正是首發經濟促進全生產要素優化配置，助力新質生產力發展的典型案例。
特斯拉上海工廠（圖源：網路）
首發經濟通過土地、資本等要素的優化配置，實現了資源的高效利用和經濟效益的最大化。企業在發展首發經濟時應該如何配置好這些生產要素，充分發揮其重要作用。其中，對於央國企而言，應發揮自身在資源整合、政策支持等方面的優勢。在土地要素獲取上，積極響應國家區域發展戰略，例如參與雄安新區等重點區域的開發建設，利用政策優勢獲取優質土地資源，建設首發經濟創新平台，為新產品、新技術的首發提供場地支持。在資本運作方面，央國企可以利用自身信用優勢，吸引大量社會資本參與首發項目，同時通過設立產業投資基金等方式，引導資本流向具有發展潛力的首發經濟領域，如戰略性新興產業。在技術創新上，央國企加大研發投入，利用自身科研力量與高校、科研機構合作，推動關鍵技術的突破，並將這些技術應用於首發產品中。例如，通信領域的央企可利用自身資源優勢，率先在雄安新區開展5G-A技術的首發應用，在推動當地數字化建設的同時，還帶動相關產業的發展，實現多生產要素的優化配置和高效利用。
央企中國星網集團在中國星網雄安總部辦公樓（圖源：網路）
民企則要憑藉靈活的市場機制和創新活力來配置生產要素。在土地使用上，可通過租賃、合作等多元化方式獲取土地資源，如與地方政府合作共建特色產業園區，用於首發產品的研發和生產。在資本方面，民企積極拓展融資渠道，除了傳統的銀行貸款，還通過引入風險投資、上市融資等方式籌集資金，為首發項目提供資金保障。在人力要素上，民企以靈活的薪酬體系和良好的發展前景吸引人才，尤其是創新型和市場型人才。比如一些互聯網企業，通過提供富有競爭力的薪酬和廣闊的發展空間，吸引大量優秀人才，為企業產品創新和市場推廣貢獻力量，推動企業首發經濟項目成功實施。
武漢網紅麵包「祐禾」上海首店 開業，門店火爆
烤匠烤魚北京首店開業（圖源：網路）
地方政府在推動首發經濟中起著關鍵引導作用。在土地要素方面，可以為首發經濟項目提供支持，如為新興產業的首發項目預留專門的產業用地。在資本引導方面，可設立專項發展基金，對符合當地產業發展規劃的首發項目給予資金扶持，同時搭建銀企對接平台，幫助企業獲取金融支持。在人才政策上，出台人才引進優惠政策，如提供住房補貼、子女教育優惠等，吸引高端人才和創新團隊落戶當地，為首發經濟提供人才保障。此外，地方政府通過加強基礎設施建設，完善交通、通信等基礎設施，為生產要素的流動創造良好條件，促進首發經濟的發展。
2025「首發上海」（圖源：網路）
在未來發展中，首發經濟作為新質生產力的重要代表，將在推動中國經濟高質量發展進程中發揮愈發關鍵的作用。首發經濟不僅是連接創新與市場的橋樑，更是推動產業升級、促進消費變革的重要力量。隨著技術的不斷進步和市場環境的持續優化，首發經濟有望在更多領域實現創新突破，為中國經濟在全球競爭中贏得更大優勢，助力中國經濟朝著更高質量、更具活力的方向穩步邁進。
長期以來，中國經濟一直穩步向好，我相信當前美國發起的貿易戰必將失敗。展望未來，隨著中國式現代化的全面推進，雙循環格局的不斷深化，中國經濟將展現出更強勁的韌性和更堅實的底氣，而中國也必將成為全球首發經濟的首選地。
（作者魏建國系中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長）
