125%關稅來襲,折扣零售的優勢就凸顯出來了

2025年04月12日15:52:03 財經 1113

即使你對政治漠不關心,當特朗普125%關稅大棒砸下來時,大家也該低頭看看可能會縮水的錢袋。這貿易戰一打,全球市場都得跟著抖三抖。對此,就連庫克這種科技巨頭也表現得很慌。

關稅大棒即將落下的前夜,蘋果CEO庫克便衝到了全球囤貨的前線。3月底,蘋果3天內連派5架巨型貨機,將印度組裝的iPhone核心產品緊急空運回國,上演現實版「搶灘登陸」。

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而普通人由於害怕漲價,開始提前搶購蘋果:美國多家蘋果門店遭到瘋搶。鑒於品牌全球定價策略高度統一,國內果粉或將面臨漲價衝擊。值得注意的是,此次物價波動的領域比較廣泛,從電子產品到民生食品,從工業原料到醫療物資,連堅果類零食都可能有影響。

但凡事都有例外,奢侈品這個向來對關稅波動敏感的品類,卻在中國市場呈現出截然不同的圖景。當歐洲專櫃的巴寶莉因歐元匯率波動悄然上調標價時,唯品會上同款商品正以2折左右的價格引發搶購潮。

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一般情況下,國際品牌應對關稅調整通常需要6-12個月的傳導周期,從生產計劃調整到渠道庫存出清,層層環節都在吞噬品牌方的議價空間。以湯麗柏琦為例,其手袋生產線分散在義大利越南和中國,關稅成本每增加1%,品牌就需要在漲價保利與壓縮利潤之間艱難抉擇。

但跨境電商的柔性供應鏈恰巧打破了這種困局,唯品會的專業買手團隊早在去年,便通過品牌直采鎖定了2025年大部分的核心商品庫存,這種提前多個月的採購策略,恰好規避了今年中美關稅政策調整帶來的衝擊波。

因此,比較奇特的畫面就是,4月12日,唯品會「限時狂秒」欄目上線的湯麗柏琦(Tory Burch)女包特賣專場,湯麗柏琦在唯品會上不僅沒有因進口身份漲價,反而展現出比原產地更親民的價格優勢。以湯麗柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包為例,其官方旗艦店價格為4290元左右,此次活動中僅需1999元,僅為官方市場價4.7折,實實在在幫消費者省下了真金白銀。

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總之,貿易戰一打,關稅影響可不止是賬面上的數字。這全球買賣的規則,可能說變就變。企業緊急調整戰略,消費者緊盯錢包縮水,有人囤貨搶跑,有人另闢蹊徑。以後大家買東西貨比三家的習慣會更勤,哪個划算買哪個,就這麼用腳投票,悄然間改變市場格局。

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