山姆進駐中國市場的時候，一定想不到，「山姆代購」有一天會成為一門生意，一個職業。而如今山姆代購的火爆，更是一度震驚了行業。
河北唐山的劉女士是一位專業代購，主要代購的正是山姆和胖東來的商品。目前，她在唐山有多家店，每家店月盈利在3萬元，妥妥成為「月入10萬+」的代購店主之一。
在中國人的消費觀念中，代購超市的商品實在讓人難以理解。畢竟我們身邊各類商超隨處可見，即便是網紅食品，也能很快流行到自家周圍，何至於讓人花費大量時間、精力和金錢，讓人專門去購買一家超市的商品？但像唐女士這樣的代購存在，卻扎紮實實打破了人們的認知。
要想搞懂背後原因，首先得搞懂山姆。如今人們都知道，好貨好價，品質折扣，是山姆的最突出特性，而這份特性正讓去山姆消費成為流行趨勢。
今年過年期間極典型，春節假期上海、杭州、成都等多地的山姆會員店都在上演「人從眾」，有網友感慨「全國的山姆都被擠爆了」。
而且不僅普通消費者，中產也正瘋狂湧入山姆，狂買起了大牌折扣衣服。社交平台上，大量網友分享了相關經歷。比如有人表示，「去山姆買羽絨馬甲，比專櫃便宜1/3的價格，一樣的款式，一樣的品質！不香么？」還有某專櫃249元的羽絨背心，山姆僅售99元。
至於賣運動裝備，網友則戲稱，「迪卡儂來了都得叫山姆一聲大哥」，畢竟山姆把一件吊牌價為2000多元的滑雪服，還是Volcom牌子，價格砍到了550。一手品質，一手便宜，這些大牌折扣正讓中產瘋狂上頭。
跟山姆一樣因品質折扣走上風口的，還有更多折扣零售玩家。奧萊模式最為典型，線下奧萊商圈，線上唯品會等紛紛因此走紅，年輕人在這些折扣店裡，發現原本要價4位數的雅詩蘭黛、蘭蔻，四五千的coach……最後通通能以「地板價」入手。
奧萊賣場在中國市場，年銷售額因此開始數度領跑其他零售業態。而「線上奧萊」唯品會也走出了穩中有進的步伐，該品牌特賣平台數據顯示，2024年平台全年SVIP活躍用戶數同比增長了16%至880萬，全年GMV增至2093億元。在不少年輕人眼裡，買品牌折扣衣服，首選的就是唯品會。
品牌折扣走熱的趨勢，眼下毫無疑問越來越明顯。但就整體來看，實際仍是屬於消費者的稀缺品。山姆的品質好貨便宜賣最典型，不僅會員模式首先攔住了大批人，而且很多地方的消費者還根本沒有機會接觸，這也就解釋了「山姆代購」存在並且火熱的原因。
而更多人想要獲得，從這個角度看，品牌折扣模式因此也就存在更為廣大的發展空間，意味著折扣零售還將擁抱更多的機會。
