金價衝上每克870元,哪吒等國產IP周邊喜提「理財產品」稱號

2025年02月09日18:30:29 財經 3852

餃子不語,只是一味畫破億海報;哪吒周邊黃金產品不語,只是一味漲價。

日前,隨著今年春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)不斷攻破電影市場的多項「第一」,哪吒周邊黃金產品也成為黃金市場里的「頂流」。

連日來,從社交平台上的熱議到二手市場的搶購,哪吒聯名金手鐲的「理財效應」引發廣泛關注。

與此同時,基於中國傳統文化創作的影視遊戲ip與黃金飾品的跨界合作愈髮絲滑,以「悟空」為代表的其他熱門影視ip黃金周邊產品也熱度較高,成為投資者和消費者的新寵。

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從周邊到理財產品,ip帶動「翻身」

六福珠寶可能未曾預料,約5年前推出一款足金手鐲現今還能翻紅。「純金手鐲重60g左右,當時花了2.8萬元買的。」近期,一位網友曬出《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒1》)時期的聯名黃金手鐲。

買到就是賺到,如今這款手鐲的價格已翻倍,隨著金價從5年前的每克約400元漲至今年2月的普遍超850元/克,換句話說,這款手鐲如今的市場價值已接近6萬元。

今年以來,黃金價格的突飛猛進多次衝上各大引擎的熱搜榜。2月9日,國內各大知名品牌的黃金飾品價格繼續上漲,周生生的黃金飾品價格漲至每克870元,周大福、六福珠寶、金至尊等飾品金價格達每克869元。因此,「黃金」加上「哪吒」可謂是熱上加熱。

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羊城晚報記者在閑魚等二手平台上搜索發現,哪吒聯名金手鐲的搜索量和關注度持續攀升。不少用戶發帖表示願意高價求購,同時,有賣家將這款手鐲的標價定為五六萬元乃至更高。

2月6日,有媒體從成都線下金店了解到,該金手鐲在《哪吒1》時期推出後不久便下架,品牌方表示目前沒有收到上架通知。

不過,深圳水貝的商家們已經嗅到了商機,紛紛加入製作熱門聯名金飾同款產品的隊伍。有水貝商家表示,黃金一天一個價,就看誰出貨快。

一些其他聯名哪吒的「普通商品」,也因哪吒系列電影的爆火而搖身變成「理財產品」。羊城晚報記者注意到,一款2019年推出的、原價不超過300元的mover魔吻聯名手鐲也相當搶手,在閑魚上列出1000元、1500元等高價的收物買家大有人在。

近日,記者走訪廣州天河多家實體店、進入泡泡瑪特小程序了解到,頭部潮玩企業泡泡瑪特的《哪吒2》聯名產品,包括「天生羈絆系列」手辦、抱抱系列的熊貓哪吒和白龍敖丙搪膠娃娃,也於近日被搶購一空。其中,小程序顯示「天生羈絆系列」手辦將於2月9日20時再度開售。

卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌,據報道,僅一周時間,相關卡牌賣出超過70萬張,累計成交額突破百萬。在閑魚上,同樣有不少賣家在售上述手辦、卡牌等相關聯名產品。

國產ip聯名產品成新寵兒

除了哪吒聯名金手鐲,以「悟空」為代表的其他熱門國產影視ip黃金產品也在市場上備受關注。

ip衍生品故事越寫越紅火了,高價也擋不住消費者的熱情。今年1月23日,《黑神話:悟空》與周大福推出聯名款,包括黃金手鐲、黃金吊墜、黃金轉運珠等,售價從幾千元到幾萬元不等。如一款「隨心盡意」的足金黃金手鐲,重量約38克,售價為4.66萬元。在小紅書app上,一些分享前述周大福飾品的「開箱」帖子成為點贊過千的熱帖。

玩偶品牌inart也於近日開啟了《黑神話·悟空》的「天命人·大聖金甲套」收藏級可動人偶預售,售價為2480元。

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「ip+黃金」何以走紅

針對哪吒等「ip+黃金」的「雙重buff」,國金證券分析師認為,這類藏品走紅暗含三重邏輯:黃金抗通脹屬性打底,國漫頂流ip賦能,z世代為情懷買單的消費慣性。更精妙的是設計團隊埋下的"時光彩蛋"——手鐲內側激光雕刻的"我命由我不由天",在特定角度會投射出動態哪吒虛影,這種技術細節成為藏家眼中的增值王牌。

不過,值得周邊市場上的消費者和投資客們關注的是,未經授權的仿製品可能涉及侵權問題。北京市京師律師事務所的律師孟博表示,電影中角色的形象及設計已受版權保護,任何複製都需經過權利人的授權。如果商家仿製同款並聲稱為聯名款,將可能造成誤導消費者的情況,觸犯相關法律法規。

文|記者 胡彥
圖|網路截圖

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