搜狐二季度營收增長13%，張朝陽：廣告品牌方支出依然謹慎

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在線遊戲推動搜狐二季度營收增長，但廣告業務依然面臨挑戰。

8月5日，互聯網公司搜狐公司（nasdaq：sohu）公布2024年第二季度財務報告。財報顯示，搜狐第二季度總收入為1.72億美元，同比增長13%，超市場預期；歸於搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為3400萬美元，去年同期1800萬美元，虧損同比擴大88.89%，凈利潤符合此前預期。搜狐稱，公司在擴大平台規模和用戶獲取等方面增加了更多前瞻性投入。

評價二季度業績，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽表示：「2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達到此前預期的高線，在線遊戲收入超出預期。」張朝陽認為，搜狐媒體和搜狐視頻方面，公司進一步促進了優質內容的產生和消費，有力提升了用戶之間的社交互動。得益於公司差異化的項目及營銷活動，搜狐在不斷加強品牌影響力，探索多樣化的商業化機會。

具體來看，二季度，搜狐網路遊戲收入為1.47億美元，同比增長24%，環比增長25%，該業務是推動搜狐整體收入增長的主要動力；品牌廣告收入為2000萬美元，同比下降17%，環比增長24%。

談及廣告業務，張朝陽在電話會上表示，廣告依然是個挑戰，因為廣告商在消費上非常謹慎，品牌方支出較少。從行業來看，一二季度汽車行業支出相對較多，長期依然看好汽車行業在廣告方面的支出。

根據搜狐公司此前宣布的總金額最高1.50億美元的美國存托股票回購計劃，截至2024年8月1日，搜狐已經回購了約234.7萬股搜狐美國存托股票，總金額約2600萬美元。

搜狐也在財報中單獨公布了暢遊業績的補充信息。2009年4月赴美上市的暢遊在2020年成為搜狐的全資子公司，暢遊的美國存托股票也不再於納斯達克掛牌交易。

財報顯示，二季度，暢遊pc客戶端遊戲方面，總計平均月度活躍用戶數（mau）為220萬，同比增長2%，環比下降2%。季度活躍支付賬戶總數（apa）為90萬，同比下降3%，環比下降8%。環比下降的主要原因是第二季度為《天龍八部》遊戲內促銷活動減少。

手機遊戲方面，總計平均月度活躍用戶數（mau）為490萬，同比增長273%，環比增長77%。季度活躍支付賬戶總數（apa）為110萬，同比增長299%，環比增長240%。mau和apa的同比和環比增長主要來自第二季度推出的新遊戲《西遊：筆繪西行》。

展望2024年第三季度業績，搜狐預計下季度網路遊戲收入在1.04億美元至1.14億美元，同比下降3%至11%，環比下降22%至29%；品牌廣告收入在1700萬美元至1900萬美元之間，同比下降14%至23%，環比下降4%至14%；歸於搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損在3000萬美元至4000萬美元之間。

對於為何網路遊戲會在三季度環比下降，搜狐高管在電話會上表示，環比下降一部分因素是《西遊》遊戲用戶的回落，另一部分因素是其他老遊戲用戶的自然衰減，「《西遊》有機會反彈，我們推遲了海外上線的計劃，希望能改進遊戲。三季度遊戲的毛利率會反彈， 因為三季度營銷以及收入分成付款會減少。」

截至2024年6月30日，搜狐公司的現金及現金等價物、短期投資及長期定期存款總額約為13億美元。