椰樹強勢回應「擦邊」被罰:我不服

2024年05月24日11:48:07 財經 1597

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 許悅

椰樹再次以強硬的方式,回應它反覆因為「擦邊」廣告被罰的事件。

5月9日晚8點,海南椰樹集團在其官方微博和網站分別發布聲明,針對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形,被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元的事件,表示了「擔心」和「不服」。

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椰樹此次的行政處罰決定書顯示,2024年2月6日,海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦,反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形,並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關規定。

此外,椰樹集團官網曾於2023年9月18日發布的《「椰樹」38年來企業產權和企業家權益既得到中央省市支持保護 有時也被侵犯》以及2024年2月22日發布的《「椰樹」救生破產廠史教育》等文章中,講述了與各級領導相關的企業發展歷程。

對於海口市場監管局龍華分局的處罰,椰樹表示,「擔心的是名牌被毀,砸掉「椰樹」及上下游企業兩萬員工飯碗,讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。」

這封公開聲明中,這家企業還對被罰做出激烈的不服表態。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」是科普教育,不是商業廣告。它表示,廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,「法無禁止即可為」。

第二個不服是,椰樹強調在其自己的官網上登載連續7年虧損,第二次破產死裡逃生,「被國務院認定為全國百戶改制試點,得到國家前領導人江澤民兩次肯定,目的是防止內外勾結,否定椰樹改革歷史」,並表示前述文章是「廠史教育,不是商業廣告」。

椰樹雖然態度強硬,然而所椰樹辯稱的「用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿」,並沒有足夠的科學依據,因此定義為「科普」也並不準確,有虛假宣傳的嫌疑。

另外,《廣告法》第九條強調廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。椰樹在官網引用各級領導人進行背書的內容,究竟是在做營銷宣傳,還只是純粹的「廠史教育」,其實也有打擦邊球模糊空間的意味。

不過因為廣告屢遭處罰但「不服氣」的態度,的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日,椰樹就在官微表示「我從小喝到大」不違反廣告法,得到中國廣告協會批准,並稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人。

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但就在2019年3月27日,海口市龍華區工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月25日,椰樹發布的一則「有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追」的招聘廣告也引發軒然大波。這則廣告也在爭議中被當地市場監督管理局立案調查。

於是椰樹於2021年4月2日在微博和官網發文「硬剛」,稱這句話並沒有明確違反現行法律法規。

不過這並未改變被處罰的結局。2021年4月,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發布違背社會良好風尚內容的廣告,被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

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