三元股份「內鬥」重挫奶粉業務,河北三元一年賠了2000多萬!

2024年05月19日07:05:11 財經 1461

這幾年,由於出生率持續下降,疊加二次配方註冊以及新舊國標切換,導致奶粉市場出現了萎縮態勢,中小奶粉企業的日子並不好過。

然而,飛鶴君樂寶合生元伊利這些龍頭企業,依然維持住了基本盤,起碼沒有出現虧損的情況,且利潤規模依然較大。

就連「差等生」貝因美也在2023年交上了令投資者較為滿意的答卷,2023年,貝因美實現營業收入約為25.28億元,同比增長0.76%;歸屬於上市公司股東的凈利潤4745.31萬元,同比增長126.97%左右。

「2023年,大部分奶粉企業的收入、利潤都在下滑,這是大環境所致的結果。」快消行業分析師康定平表示,貝因美能夠實現收入、利潤增長,放眼整個奶粉行業都是佼佼者,可見管理團隊做出的一系列改革取得了實質性效果,「這也說明不管什麼時候,奶粉行業都是有機會的。」

不過,作為昔日奶粉行業的一匹黑馬,三元奶粉近幾年的日子可謂是江河日下,尤其是公司內鬥之後,讓三元奶粉傷了元氣,至今沒有徹底恢復過來。

數據顯示,河北三元食品有限公司(河北三元)2023年實現了營業收入約為13.38億元,凈利潤卻為負數,高達2139萬元。而2022年,河北三元的營業收入約為13億元,凈利潤則是正數,雖然金額不大,但也有573萬左右。

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也就是說,2023年,河北三元的營業收入出現了「微增長」,但凈利潤卻由盈轉虧,且虧損額度較大,低於市場預期。

據報道,由於北京三元食品股份有限公司(股票簡稱「三元股份」)旗下唐山三元與河北三元『內鬥』,對奶粉價格造成了很大衝擊,一度使得渠道方面對三元奶粉產生了不信任,從而造成三元奶粉業務大幅度下滑。

2017年6月,三元股份收購唐山三元70%的股權,另外30%股份由唐山市康尼投資有限公司持有。收購之後,唐山三元並沒有歸到三元奶粉事業部下,而是成為與河北三元並行的三元食品旗下子公司。

一位業內人士表示,收購唐山三元並沒有為企業帶來可觀的業績,還影響到河北三元,無論是品牌信譽還是渠道方面,都帶來不好的影響。

自收購以後,唐山三元為了迅速搶佔市場,以低價方式蠶食三元食品奶粉事業部打下的品牌基礎和市場渠道,再加上串貨增加、價格體系的崩潰,最終導致毛利率大幅下降。

雖然「內鬥」事件已經過去了7年,但對於三元奶粉的影響還沒有徹底結束,原本被認為是行業黑馬的三元奶粉,如今已經淪為二三線品牌。儘管河北三元一直在試圖扭轉不利的局面,但從河北三元2023年業績來看,依然深處困境之中。

為了適應新國標對品質的要求,三元奶粉升級A2奶源推出了愛力優、愛蓓益、愛多恩三款「新國標」奶粉,主打差異化營銷,滿足消費者功能性、性價比等多元化需求。下一步,三元奶粉還將不斷提升創新能力,持續搭建我國健康母乳資料庫,推進嬰配粉母乳化研究。

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「新國標落地後,實力較強的奶粉企業通過優化升級迎來發展新機遇,實力較弱的中小企業則面臨更大挑戰,市場集中度或將進一步提高。」三元股份副總經理王輝認為,新國標頒布恰逢乳品企業配方「二次註冊」時期,新國標註冊成本高,同時需要企業在較短時間內完成配方升級並準備註冊材料,這非常考驗企業的綜合實力。

然而,快消行業分析師康定平卻表示,雖然三元奶粉陸續通過了二次配方註冊以及新國標的審核,但三元奶粉的綜合實力還是太弱,除了缺乏實幹型人才之外,就是「內鬥」事件陰霾仍在,導致渠道信心不足、終端動銷較差。「一家上市公司的旗下公司相互爭搶客戶,這在中國奶粉發展歷史上都是十分罕見的。」

據悉,在國產奶粉市場整體萎靡的形勢下,三元奶粉實現了從無到有、從小到大、從弱到強的發展奇蹟,原三元股份奶粉事業部總經理吳松航可謂是立下了汗馬功勞。

但是,內鬥事件發生之後,吳松航則被「明升暗降」,卸任了三元股份奶粉事業部總經理,轉任三元股份總經理助理。沒過多久,吳松航便悄然離開了三元股份

「像吳松航這麼優秀的奶粉人才,都待不住,三元奶粉無法做大做強也就可以理解了。」康定平表示,三元股份業績不好,旗下河北三元虧損,主要在於缺乏實幹型人才,或者說實幹型人才沒有用武之地,如果這種情況不能得到改變,未來發展仍然不容樂觀。

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