歐萊雅中國打算 「順其自然」

2024年04月19日23:05:21 財經 1578

歐萊雅中國打算 「順其自然」 - 天天要聞

今年一季度歐萊雅銷售額同比增長 9.4%,表現好於分析師預期。增長主要靠北美、歐洲市場拉動,增速均超 12%,北亞是唯一下滑的市場(含中國),同比下滑 1.1%。


其中,中國市場銷售額同比增長 6.2%。歐萊雅 CEO 在財報會議上表示,歐萊雅的表現好於行業大盤 1% 的增速,「我們將積極在歐洲、北美及新興市場獲得份額……如果中國市場變好,相對預期而言將是積極的消息」。


歐萊雅 1997 年進入中國,是其全球第二大市場。2019 年,歐萊雅在中國同比增長高達 35%,但 2023 年增速僅為 5.4%,五年里增速下降了 7 倍。


統計局公布數據,一季度化妝品類零售總額為 1086 億元,同比增長 3.4%,低於去年同期 9.1% 的增速。在大盤整體放緩的背景下,國貨品牌在抖音淘寶雙平台的 GMV 均高速增長。據申萬宏源研報,一季度韓束超三位數增長,珀萊雅、可復美增速約 50%。


依靠紅寶石精華、雙抗精華等 「大單品」,去年雙 11 珀萊雅在天貓的銷售額超過歐萊雅,今年 3 月,珀萊雅仍舊是天貓護膚類目商品交易總額最高的品牌。4 月 18 日,珀萊雅發布 2023 年財報,全年營收 89 億元,成為首個營收逼近 90 億元的中國本土美妝公司。(曾興)

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