鍾睒睒卸任法人,農夫山泉到底得罪了誰?會影響民營經濟嗎?

2024年03月13日15:45:04 財經 1346

卸任浙江農夫實業法人,網友稱鍾睒睒要跑路了?

3月11日,又掀起了一波對於農夫山泉和鍾睒睒的聲討,主要原因是浙江農夫實業發展有限公司近期發生工商變更,農夫山泉創始人鍾睒睒卸任法定代表人。

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但說實話,董事長卸任分公司、子公司的法人身份是常規操作,其實不足為奇。

更何況,鍾睒睒的根本在於1996年成立的農夫山泉股份有限公司,且現在鍾睒睒仍是浙江農夫實業的執行董事,所以有沒有這個法人身份,並沒有太大的關係。

只不過如今處於風口浪尖,鍾睒睒和農夫山泉的一舉一動,都被放到聚光燈下用放大鏡仔細觀察,難免會引發吃瓜群眾一些聯想。

最近農夫山泉引發熱議,由於鍾睒睒兒子的國籍問題,有人稱農夫山泉為美國企業,買農夫山泉就是給美國人送錢,還有人扒出來不少「黑料」,稱農夫山泉旗下的產品存在日本元素。

輿論風暴愈演愈烈,有媒體站出來為農夫山泉打抱不平,而且還進一步提高站位,上升到了「民營經濟」的高度,覺得農夫山泉有點冤。

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農夫山泉到底得罪了誰?為什麼就成了眾矢之的?這事真的是足以影響民營經濟的大問題嗎?

農夫山泉,到底得罪了誰?

輿論風暴來襲之時,農夫山泉最開始的應對策略是降價促銷,把這當成了一場商業戰,對手還是之前的那些同行,但事實證明它錯了,而且錯得很離譜。

實際上,農夫山泉踩了一連串的雷,得罪的是一大批的消費者。

首先,當初農夫山泉做營銷,曾經專門搞過一個對比實驗,說是天然水澆出來的水仙花,比純凈水澆出來的更好。

當時這個廣告的效果很好,很多人因此認為喝天然水能夠補充身體所需的礦物質,長期喝純凈水有害,於是農夫山泉從夾縫中突圍,開始大賣特賣。

但時間過去這麼多年,其實礦泉水跟純凈水哪個更好還是沒有定論,畢竟天然水裡的那點礦物質微乎其微,真的會對身體健康產生很大的幫助嗎?

正如宗慶後當年所說,用大糞澆灌出來的花長得更好,難道人們要喝大糞嗎?

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所以農夫山泉在營銷中的這種「拉踩手段」被曝光後,確實有一些人會覺得比較反感,認為這種競爭手段不夠光明,與娃哈哈形成了鮮明對比。

其次,如果只是商業行為受到譴責,那問題還不算太嚴重,但關鍵在於農夫山泉觸碰到了一些網友的紅線,被認為是「買辦企業」。

宗慶後的娃哈哈對員工關懷備至,甚至有傳言稱從不開除45歲以上的員工,還給員工蓋房子。

可農夫山泉呢?

鍾睒睒的兒子鍾墅子被曝出早就加入美國國籍,網友稱這是不是打算中國賺錢美國花,隨時準備跑路了?

甚至還有網友說這不是一家中國企業,而是徹頭徹尾的外資。

於是疊加之前商業行為帶來的影響,農夫山泉在被推上了輿論的風口浪尖,有些人恨不得將其置之死地。

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同行是冤家?

首先需要說明的是,其實農夫山泉是一家正兒八經的中國民營企業,跟外資不沾邊。

但與此同時,農夫山泉在行業里也有受到一些非議。

有消息稱鍾睒睒曾幾次要求提高行業標準,被有些同行認為這是商業競爭中的盤外招,想要以此淘汰掉中小廠家。

這個道理很簡單,把行業標準提上來,農夫山泉這樣的頭部玩家想要達標輕而易舉,而那些小廠子就難了,能不能達標得兩說。

比如在08年的國際包裝飲用水峰會上,鍾睒睒提議希望借鑒國際食品法典委員會和美國的法則,所有瓶裝飲用水都標註水源地。

可全國的優質水源是有限的,很多中小水廠壓根就負擔不起,如果強制標註水源地的話,可能就會迎來破產倒閉。

客觀來說,是否有必要提高行業標準,這要視整個行業的現狀來定,標準高了,消費者就能享受到更優質的產品,但因此成本和價格就會上升,也可能導致中小廠家出局。

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但如果標準太低,也可能發生劣幣驅逐良幣,消費者成了冤大頭。

所以就這一點上,我作為一個外行,很難去指責鍾睒睒做得對或者不對。但鍾睒睒可能也確實因此得罪了一批同行,以至於處於現在的風口浪尖之上,鮮有同行站出來替他說話。

民營經濟有罪嗎?

這個問題不用多想,答案肯定是否定的,更何況僅僅是一個農夫山泉,也用不著上升到民營經濟的高度,我們就事論事即可。

一方面,從道德層面上批判一家企業的行為,這本身就是值得商榷的問題。

商業競爭不是你死就是我亡,難道我們能要求每位老闆都是孔子一樣的聖人嗎?

顯然不可能,像宗慶後一樣用一輩子踐行民族企業家精神的,打著燈籠找,全中國這麼多年也找不著幾個。

反過來看,人品道德有瑕疵,或者說乾脆就是缺德的老闆,倒是從來不少,閉眼抓也能抓到一大片。

但道德層面的事是沒有明確標準的,只要你願意去挖,基本任何人身上都能被找出一些瑕疵的,再加上我們獲取的信息都是經過加工的,誰高尚誰低劣,就是一本糊塗賬。

所以與其批判別人的道德問題,不如盯著看他是否在合法合規經營,這樣更有利於其為經濟發展做出積極的貢獻。

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另一方面,愛國這個問題肯定毋庸置疑,但盲目排外就是愚蠢了。

鍾睒睒的兒子是美國人又如何?這不影響他為中國經濟貢獻價值,創造就業和納稅。

哪怕鍾睒睒本人是美國人,農夫山泉就是一家外資企業,那又如何?國家在製造業領域已經完全放開了外資准入,而且正在大力鼓勵引進外資,難道這些外資都要被你們趕出去么?

說白了,企業家也是普通人,只不過是經濟運行中的一個「關鍵參與者」而已,他們不是聖人,在道德層面跟你我都差不多,人家合法合規經營,在市場上提供有競爭力的產品,就足夠了。

如果我們拿著放大鏡在企業家的身上尋找污點,那完全乾凈的大概就沒幾個了,所有不幹凈的企業家都被整倒,那我們也只能喝西北風了。

晚清的教訓才過去多少年,我們更應該珍視這些企業家。

再退一步說,大概10年以前,大家對於國籍這個問題,遠不像現在這樣敏感。

當初把孩子送到國外讀書,順道加入一個美國國籍,乃至於為了讓孩子一出生就拿到綠卡,產婦提前到美國待產,都很常見。

所以哪怕加入美國國籍是事實,也不至於把農夫山泉這樣一家中國民營企業一棍子打死,真要揪住這個問題不放,那一大部分企業可能都得遭殃了。

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寫在最後:

蝴蝶輕輕煽動翅膀,陰差陽錯之下,千里之外就會掀起一場風暴,農夫山泉的遭遇也是同理。

如今風暴仍未停歇,農夫山泉究竟能否挽回口碑與信任危機,現在仍是未知數,但我們作為吃瓜群眾,有些問題可能得警醒了。

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