1、11月7日，位元組跳動旗下VR品牌PICO發布內部聲明，計劃對組織架構進行調整，PICO移動OS團隊將併入位元組跳動產品研發和工程架構中台，市場、遊戲、視頻等團隊也將進行較大幅度人員調整。
短短兩年時間，位元組對VR的熱情便從激進到保守觀望。2021年，為了獲得元宇宙的入場券，位元組豪擲90億元買下只有30億元估值的PICO，而後傾入大量資金和技術，大力扶持PICO業務。
收購完成之後，PICO團隊從200人擴張至約2000人，其中近80%為研發人員，海外團隊佔比約30%。此舉被外界視作位元組高調入局VR。
畢竟智能穿戴設備是元宇宙的重要入口之一，尤其是VR、AR、MR等增強現實設備，可將虛擬世界中的內容傳導給現實世界中的人，同時支持不同空間的人在虛擬平台互動。
與此同時，元宇宙也代表著下一代互聯網機遇，騰訊、阿里、位元組等互聯網大廠都必須有所布局。搶佔先機一直是互聯網行業制勝的關鍵。
在收購PICO後，位元組就不斷利用旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等各個APP為PICO導流，僅2022年春節期間，PICO的全渠道曝光量就超過11億人次。
2022年9月，位元組還為PICO籌備了一場對標Meta的高規格發布會，推出第四代VR頭顯產品PICO 4，並表示將衝擊百萬年銷量，全力探索VR/AR領域。
隨後，位元組不惜以每台虧損500元左右的價格銷售PICO 4/Pro新品，但這種「過力」投入，並沒有讓其達到擴張的目的。PICO 4在首月銷量超過5萬台以後，便陷入沉寂；今年年初，PICO 將2023年VR設備的年銷量目標下調至50萬台左右，相比去年100萬台的目標縮水近一半。
不得不說內容的匱乏，也讓PICO的處境尷尬。相關數據顯示，PICO平台的應用僅有500款左右，且有娛樂價值的不多。反觀Steam平台支持VR的內容超過7000款、Oculus平台的應用也接近2000款。
不管是在VR層面的布局，還是投入重資幫PICO引流，或者是試圖重建VR生態，都沒能讓位元組看到期待中的「新紀元」。
可即便如此，位元組跳動也不想關停PICO業務，面對市場的擔憂，以及PICO面臨「危機」等傳言，位元組跳動表示：「PICO在正常運營，公司會長期投入XR（擴展現實）業務。」
2、不可否認，從激進的擴張走向收縮，「以退為進」是位元組當下的選擇。
從VR產業來看，雖然受到了資本的大力支持和追捧，但VR一直屬於小眾賽道，在智能硬體領域一直摸著石頭過河。儘管受互聯網大廠的影響，VR在內容層面、硬體系統等環節有很大改進，可要開發出款AR/VR爆款應用並不容易，尤其當行業出貨量較小、開發者尚未盈利時，重資投入便成為其出圈的唯一可能。
從整個大環境看，今年以來AI大模型幾乎取代了元宇宙，元宇宙的風始終沒有吹來，VR產業的熱度也進一步降低。
Counterpoint的統計顯示，今年二季度全球VR/AR硬體出貨量同比下滑49%，降幅超過此前兩個季度。IDC的數據也顯示，今年上半年年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬台，雖然PICO佔據58.7%的份額，但仍舊無法支撐起VR社交和UGC內容的野心。
市場的疲軟加上VR對消費者吸引力的下降，都讓VR產業走向下坡。但在位元組看來，VR設備作為現實連接元宇宙世界的橋樑，元宇宙是必須重金投入的領域，而作為國內VR設備的龍頭，PICO是位元組入局元宇宙的最優選擇。
3、頭顯設備的玩家是妥妥的高端局。全球巨頭中穩坐頭顯領域第一把交椅的Meta，也從未減少在VR、XR領域的投入，除了2019年收購VR音游《Beat Saber》背後的團隊Beat Games，2022年Meta還宣布收購Armature、Camouflaj與Twisted Pixel 三家遊戲開發商；近期還傳出Meta已經完成了對VR健身內容開發商Within的收購。蘋果在元宇宙的布局方面，也已經完成了完整的XR生態，並依託手機逐步向消費者推出AR體驗和服務。
雖然收購PICO只有短短兩年時間，但在其投入上位元組已經累計投資超過200億元。
不過位元組並不差錢，2022年，其利潤就已經超過騰訊和阿里，在2023年第一季度，位元組跳動營收接近245億美元，同比增長近34%。而在11月8日，手握大量現金的位元組跳動已開啟了今年第二輪員工期權回購。此次價格為稅前每股160美元，相較上一輪的每股155美元，上漲3%。
今年3月，位元組還與高通合作開發XR設備和軟體，發展全球XR生態，從而釋放空間計算和元宇宙的潛力。顯然，PICO暫居後台並不是一個隱退預告，而是為了更好的厚積薄發。
