正式退出中國市場!美國「神器」宣布停用,預計數百萬用戶受影響

2023年07月14日18:15:21 財經 1218
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2023年中旬,一則「Kindle中國電子書店運營停止通知」,引起多方關注和討論。據悉到2024年6月30日之後,就不可以繼續下Kindle中國電子書店已購買的電子書到本地設備。這也意味著,在華數百萬的用戶將受影響,Kindle明面上退出了中國市場。

短短几年時間,Kindle從「閱讀神器」逐漸淪為網友口中的「蓋泡麵神器」。從第一代Kindle發布到今年已經走過了16年,當年「破土而出」標誌著電子書閱讀的新時代的開啟。在過去,人們主要通過紙質書籍進行閱讀,但隨著科技的進步和互聯網的普及,電子閱讀器逐漸成為了一種更好用、便攜、環保的閱讀方式。

前幾代Kindle,一推出便收穫眾多閱讀愛好者的青睞。其電子墨水技術使得閱讀體驗更加接近紙質書籍,具有更清晰、無眩光、視覺舒適的特點。其次,Kindle可以存儲大量的電子書籍,讀者可以隨時隨地獲取自己喜歡的圖書,不再受限於實體書的數量和重量。此後數年裡,亞馬遜不斷推出新款式和新功能的Kindle,提升產品的性能和用戶體驗,同時促進了全球電子書市場的發展。

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然而,隨著智能手機和平板電腦的普及,Kindle在市場上的競爭日益激烈,面臨一些挑戰。智能手機具備了多種功能,如通訊、娛樂、閱讀等,使得人們更傾向於使用一個設備滿足多種需求,電子閱讀器的需求被弱化。儘管如此,在很長的一段時間裡Kindle仍是全球電子閱讀器的王者,並繼續提供閱讀體驗優秀的電子閱讀器,力圖留住現有用戶並吸引新用戶。在歐美市場獲得成功後,Kindle積極拓展海外市場,將產品推廣到全球各地,以尋求新的增長機會。

中國擁有龐大的讀者群體和日益增長的數字閱讀市場,亞馬遜認為Kindle有機會吸引更多用戶。十年前,Kindle在華開售。通過市場研究了解中國消費者的閱讀需求和偏好,為產品和內容調整做了準備。與中國出版商的合作為獲取更多中文電子書籍資源提供了機會,豐富的內容吸引用戶並增加市場競爭力。在渠道方面,積極與各大電商平台合作,經由線上和線下渠道擴大產品銷售和市場覆蓋。

主動的市場布局、精準的產品定位、渠道拓展和內容合作,亞馬遜Kindle在華頭幾年確實收穫不少用戶的青睞,產品某種程度上受到了追捧,是很多閱讀愛好者口中的「閱讀神器」。

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Kindle閱讀器的成功給了中國本土閱讀器很多啟發和改進的空間,實際上Kindle在產品設計上未能充分考慮中國消費者的需求,無法提供符合中國用戶偏好的功能和服務。絕大多數的消費者更傾向於多功能、多媒體的閱讀器,最好能支持各類型的漫畫、網路小說等內容形式。中國品牌打造的閱讀器在產品設計、價格定位、內容資源等方面更具本土化特色。

原本市場空間就不大的電子閱讀器市場,變得越來越「卷」。文化與消費習慣方面的差異,令Kindle新鮮感過後銷量停滯不前,退出中國市場是無奈之舉。有網友戲言:「在中國市場,Kindle最大的用處是蓋泡麵。」市場分析師這樣總結,曾經抱有很高期望的Kindle在中國市場挫敗,主要源於激烈的競爭環境、產品定位與市場需求的不匹配、內容供應與版權合作的困難,以及文化差異與消費習慣的影響。

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