「時間往前推幾年，年輕人絕對想不到自己也會被黃金『攻陷』。」觀察今年的黃金市場，很多人都要發出類似這樣年輕人變了的感概。
在北京王府井工美大廈，各大品牌的黃金珠寶在這個春節都出現了俏銷。在大廈一層，匯聚了周大福、周生生、老鳳祥、中國黃金、老鋪黃金等眾多黃金品牌，一排排櫃檯前就擠滿了年輕人。
「沒想到春節假期過了還會這麼火爆」，95後張曉就說道，「黃金真的不斷在刷新自己的認知，以前總認為是大媽們最愛，可現在自己也深深喜歡上了。本來打算躲過春節旺季再下單，結果還是沒躲過。」
像張曉這樣的愛上黃金的年輕人已不在少數，一位黃金店鋪的負責人就表示，「最近幾年明顯感覺年輕人對黃金的熱情變高了，這個春節期間大概估計到店的年輕人比老年人的佔比要多出10%到20%。
年輕人青睞黃金飾品，一定程度上也帶熱了線上平台黃金銷售。根據唯品會數據顯示，今年1月份開始直到元宵，平台上定價類的黃金戒指銷量整整翻了一倍還有餘，黃金手鏈的銷量也同比增長了37%。
元宵過後，情人節又將到來，在2月6日，唯品會與周生生合作開啟一場超級大牌日黃金飾品銷量也出現倍數級增長，珠寶品牌與平台針對情人節推出的數款新品在折扣價格加持下，紛紛成為平台大爆款。
京東上也一樣，甚至相比銀手鏈、珍珠項鏈等，金飾表現還更突出。京東新百貨數據顯示寶寶金飾成交額同比增長超100%，而珍珠項鏈成交額同比增長50%。
年輕人愛上黃金，背後原因無非有兩個。一是黃金自身的「年輕化」正源源不斷對年輕人釋放吸引力，新潮的設計、打造個性化、聯名……統統擊中年輕人心巴。
二是黃金的一些屬性，比如保值升值，就契合了年輕人理性務實的消費心理。這些屬性加持下，黃金千年不衰其實還更有道理。
目前看來，這些多樣因素推助下，黃金消費持續走熱會成為大概率事件。另外據中國黃金協會的調研顯示，超過48%的受訪零售商也認為Z世代甚至是更年輕的一代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。這一數據也進一步佐證了年輕人的「戰力」。
