如果你要問美國人，2023年中國還有希望嗎？許多美國人給出的答案，可能真的出乎你的意料之外。
臨近年末，高盛、麥肯錫這些研究機構又來預測中國經濟了，我們今天來看，老美的話究竟有幾分可信？
關於麥肯錫的這份報告，我曾經問過幾個美國朋友，他們的觀感如何。他們的回答出奇一致，中國調整疫情動態清零策略之前，誰也不敢說；現在放開之後，他們都看好。
很多人都知道，消費是中國經濟的重中之重，更是2023年中國經濟復甦關鍵中的關鍵，因為消費是經濟活水的源頭，大家都不買東西了，怎麼能激活經濟大盤呢？
所以麥肯錫的這份報告，時機和熱點上，還是掐得很準的。
那麼，我們來看，麥肯錫在報告中講的，2023年中國消費市場五大趨勢究竟是什麼，我們應當怎樣理解？
1、中產階級繼續壯大。
說實話，剛看到這個標題排第一的時候，感覺有點廢話的意思，但是看了內容，再往深了一想，這才是最重要的，絕不是口水話。
麥肯錫在解釋這一點的時候，講了一句特別關鍵的話：中高收入及高收入家庭呈兩位數增長，有力推動消費增長。
看了這句話，你是不是有眼前一亮的感覺？這句話的背後，隱含的信息量很大。例如，我們能看出來，麥肯錫非常看好2023年中國經濟大勢，否則哪來的中高收入及高收入家庭增長，而且呈兩位數增長？如果中國經濟困難，他們也應該很難才對。
大家可以自己對比一下，麥肯錫在報告中定義的中產階級家庭，是指年收入超過16萬人民幣的家庭，這個標準似乎也不太高。
無論如何，麥肯錫顯然認為，2023年中國經濟將保持良好的增長勢頭，這才是最重要的。
2、高端化勢頭延續
這一點就更加有信心十足了。過去的抗疫三年困難時期，中國許多家庭都開始收縮開支，增加儲蓄存款，更不用說高端消費了，哪裡還有信心去買？
關於這一點，麥肯錫也有一句很有意思的話，雖然消費者對經濟環境和個人收入頗為擔憂，但為了犒勞自己，中國高收入群體還是會在實際消費中垂青較高端的品牌。
所以，我們理解，這一點背後的意思是，2023年中國的消費信心要回來了，消費反彈明顯。
3、選擇更明智，消費未降級
看得出來，麥肯錫還是很講究藝術的，講了兩個樂觀的，這又拉回來了。
我們來看看麥肯錫的關鍵描述：他們並沒有在選擇品牌和產品時做出妥協，只是更加謹慎地進行權衡，更加積極地尋找折扣和促銷。
說白了，這就是講，三年抗疫過去，消費觀念深刻轉變了。
這才是一句廢話，不轉變才怪。
4、產品為王
這也是在講消費觀念的變化，衝動消費會減少，消費者會更多地，也更用心地看產品究竟好不好。
麥肯錫是這樣講的：消費者很精明，他們知道如何在社交媒體上研究自己心儀產品的技術規格。
這句話跟廢話也差不多，但其中暗含著另一層意思，不管你喜不喜歡，社交電商時代真的來了。另一個意思是，直播帶貨主播們，不要再忽悠消費者了。
5、本土企業正在贏得市場
這是所有人都已經看見的，跟這幾年我們講的國貨崛起是一個意思。
麥肯錫的說法是：近幾年來中國消費者對本土品牌的偏愛確有加速之勢。民族自豪感並非唯一的驅動因素，如今國內企業對潮流趨勢的反應速度更快，更加貼近消費者。
好吧，總結得很好，看得很清晰。中國品牌的夏天就要來了，是比春天更火熱的夏天。
總體來看，麥肯錫的報告還是非常可信的，但並沒有太出彩的地方。但是，這也從一個側面 說明，我們對2023年，應當有美好的期待了。
