近年來，隨著我國經濟的快速發展，居民人均可支配收入也逐漸增多。
1949年中國的國民總產值只有近123億美元，人口約5.4億，人均GDP只有23美元；
1978年中國經濟總量2119億美元，人均GDP只有156美元；
2010年中國GDP為60483億美元，人均GDP為3566美元；
2020年中國GDP總量大概為14.7萬億美元，人均GDP提高到10504美元，相較改革開放之前增長了40倍。
隨著經濟的發展，中國人的消費需求也發生了變化。早期是為了追求溫飽，改革開放之後逐漸開始追求服務型消費，而現在消費者開始追求自我實現型消費，這也正是我們常說的「消費升級」。
消費升級有四個典型的特徵：第一個，從功能到精神（精神追求），例如很多高端奢侈品熱銷；第二個，從品質到精緻（審美表達），例如小米受到大眾的追捧；從需要到想要（心靈呼聲），例如Le Creuset的廚具廣受喜愛；從從眾到出眾（自我風格），例如國潮開始崛起。當然消費升級並不是局部的，它的影響是全方位的，所以汽車行業也受到了消費升級的影響。
在消費升級的時代，買車不再是只看外表，而是更加註重品牌、品質；消費者對先進技術、配置以及駕乘感受都有了更高的要求，汽車的消費也更加理性和多元化，這樣就對各大主機廠提出了更高、更嚴格的要求。同時，消費的升級也促使人們對中高端產品的需求不斷加劇。
雖然目前低價位乘用車市場的佔比依然很高，但是整體銷量正在下滑；高價位車型的佔比雖然不高，但是幾乎呈現出幾何倍數的增長。因此汽車行業也有非常明顯的消費升級的特徵。
過去，豐田在國內月銷過萬的車型雖然很多，但是價位並沒有突破25萬。而和皇冠陸放同款，賣到四五十萬的雷克薩斯RX竟然每個月能賣出去5000多輛；更別說豪華品牌的很多產品也下探到30萬左右的價位區間。但是這些車型的品質並不好，消費者其實並不滿意，在這樣的市場環境下，消費者需要一款更好的豐田車。
為了更好地滿足消費者的需求，一汽豐田規划了三大戰略。首先就是一汽豐田近幾年正在大力推進的TNGA，致力於生產更好的汽車。第二就是新能源戰略，「擎家族」陣容得到快速強化，已經完成了全面布局，包括HEV（雙擎）、PHEV（雙擎E+）、EV（E進擎），以及將來的FCEV（氫擎）。
目前在售的新能源車型全年累計銷量接近13萬，佔比提升到16.2%，今年將提升到20%，明年努力提升到30%。一汽豐田用17年達成了800萬客戶，到2022年將收穫超過1000萬客戶。第三就是皇冠品牌煥新，未來皇冠將作為我們一汽豐田的高端子品牌來打造和運營。
作為豐田造車工藝的旗艦代表，「皇冠CROWN」一向集豐田領先技術於一身，始終走在時代前沿。「皇冠CROWN」也憑藉它的高品質、可靠性及高舒適度贏得了廣大消費者的簇擁。可以說，「皇冠CROWN」建構了中國人的品牌信仰。
「皇冠CROWN」是豐田汽車旗下的一款高端車型，於1955年正式發售，歷經66年，如今已發展到第十五代產品。在幾代中國消費者的印象中，「皇冠」不僅僅是一輛豐田車，更是日本高端轎車的代名詞。
早在上世紀70年代，為滿足廣交會的接待工作，中國破例正式進口了200台第四代豐田皇冠轎車，皇冠也因此成為最早進入中國市場的進口豪華轎車之一。隨後30年，在大多數中國人眼裡，皇冠集豪華、氣派、質量一流於一身，豐田和皇冠成為國人心中最有口碑和知名度的轎車品牌和車型。
直到進入新世紀，皇冠從全進口銷售走向由一汽豐田國產，以高標準、高品質一次次刷新人們對日系豪華轎車的駕乘體驗。但是，在消費升級的大背景下，中國市場的消費群體也發生了變化，因此皇冠也需要進行一次品牌煥新。
在2021年4月19日開幕的第十九屆上海國際汽車工業展覽會上，一汽豐田兩款旗艦產品——皇冠陸放CROWN KLUGER和皇冠威爾法CROWN VELLFIRE重磅亮相，同時也宣告了一汽豐田「皇冠CROWN」品牌（以下簡稱「皇冠」品牌）煥新戰略的正式落地。
皇冠從單一車型躍遷至品牌系列，煥新後的「皇冠」品牌將助力一汽豐田全面布局高端乘用車細分市場。作為一汽豐田「皇冠」品牌旗下的首款SUV產品，皇冠陸放傳承豐田皇冠66載造車精髓，秉承東方設計哲學，以全面進化姿態，在高端SUV領域怒放新生；同時，也繼承了陸巡系列探索未知、勇往直前的挑戰精神。因此，全新皇冠陸放可以說是「皇冠為魂，陸巡為骨」。
而此次「皇冠」品牌煥新，不單重塑了豐田乘用車的旗艦車型代表，提升了豐田的品牌力，並且再次從品控管理、生產工藝、用料材質、靜謐設計等維度定義皇冠級產品標準，彰顯產品獨特魅力，滿足客戶的消費升級需求。
以皇冠陸放為例，在「皇冠標準」的加持下，每一輛皇冠陸放都以豐田品控體系1級標準打造，經過約2000餘項質檢評價項目，憑藉豐田全球品質監查（SQA） 「0不良」合格率，令每一輛皇冠陸放都極盡完美。超過五米的豪邁車身，以及高分子減震材料、高效隔音玻璃和高效防音隔震材料的應用，無不彰顯出皇冠陸放的旗艦身份。和友商相比，尺寸更大、空間更靜謐的皇冠陸放，無疑可以滿足消費者對品質的更高要求。
皇冠陸放的重磅出擊，用超強產品力陪伴消費者縱情探索未來。同時也領銜一汽豐田皇冠CROWN品牌榮耀煥新，開拓一汽豐田皇冠CROWN系列旗艦產品的全新市場格局，全面展現品牌動感及尊貴的形象。一汽豐田始終走在時代前沿，只為滿足消費者不斷升級的用車需求，相信未來一汽豐田將持續推出更多、更好，也更能滿足消費者需求的車型，伴隨中國汽車市場繼續成長向上。
