時隔不到兩年半，飛天茅台的價格再度調整。
3月30日晚間，貴州茅台發布公告，內容顯示，經研究決定，貴州茅台自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅台酒(2026)銷售合同價（出廠價）由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。
據南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者了解，本次受到價格調整的主要系本年度飛天茅台的出廠價以及零售價，而次新茅台（即2025年及之前產品）產品的零售價尚未調整。
據南都灣財社記者了解，本次飛天茅台提價，是貴州茅台市場化轉型中，價格「隨行就市」的一次體現，1月14日，貴州茅台公告的《2026 年貴州茅台酒市場化運營方案》顯示，將以市場為導向，構建「隨行就市、相對平穩」的自營體系零售價格動態調整機制。對經銷模式，將根據不同產品、不同渠道的經營成本、經營難度、經營風險、服務能力等， 科學合理測算確定相應的銷售合同價並動態調整。
與此同時，此前貴州茅台方面就多次表態，會依據市場環境適時對茅台酒價格進行調整。
今年初至今，飛天茅台受到消費者的歡迎，據i茅台3月6日公布的一份覆蓋153萬人的問卷調查結果顯示，近75%的人選擇官方渠道購買，僅65天超200萬用戶購買到心儀產品，32.5%的用戶買到心儀產品，而還有67.5%的用戶仍在期待購買。此外，超5成用戶在新春年夜飯選擇了飛天茅台。
據南都灣財社記者了解，茅台上一次調整飛天茅台出廠價是在2023年11月，而最近一次調整市場零售價，則是在2018年1月，至今已相隔8年。
對於本次飛天茅台提價，其他酒企將有何進一步反應？南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
采寫：南都.灣財社記者 貝貝
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